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傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版不必勢(shì)不兩立

2011-06-08 11:00 來源：解放日?qǐng)?bào) 作者：姜小玲責(zé)編：陳伊超

摘要：: 網(wǎng)上京東商城推出的“全部少兒圖書四折封頂”促銷引起了全國24家少兒出版社的聯(lián)合抵制；“百度文庫”侵權(quán)引起作家和出版社的抗議……近來，傳統(tǒng)出版和數(shù)字技術(shù)行業(yè)之間糾紛不斷，相互對(duì)立的跡象日漸顯現(xiàn)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：網(wǎng)上京東商城推出的“全部少兒圖書四折封頂”促銷引起了全國24家少兒出版社的聯(lián)合抵制；“百度文庫”侵權(quán)引起作家和出版社的抗議……近來，傳統(tǒng)出版和數(shù)字技術(shù)行業(yè)之間糾紛不斷，相互對(duì)立的跡象日漸顯現(xiàn)。
　　
　　而在剛剛閉幕的第21屆全國圖書交易博覽會(huì)中國出版（版權(quán)）發(fā)展論壇上，以“傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共贏”為論壇主題，“融合”成了一個(gè)關(guān)鍵詞。
　　
　　論壇上提出，在數(shù)字出版呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的同時(shí)，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版必然會(huì)走融合共贏發(fā)展之路，兩者不必勢(shì)不兩立。
　　
　　傳統(tǒng)出版未來仍充滿活力
　　
　　亞馬遜網(wǎng)上書店的電子書銷售已超過紙質(zhì)圖書，傳統(tǒng)出版是否會(huì)隨著數(shù)字出版的發(fā)展而消亡？安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總裁王亞非認(rèn)為，在傳統(tǒng)閱讀領(lǐng)域，20%的人讀了80%的書，這種趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)，傳統(tǒng)出版不會(huì)消亡或減少。多數(shù)三四十歲的人還是習(xí)慣看紙質(zhì)書，書對(duì)他們來說是不可替代的。
　　
　　黑龍江出版集團(tuán)董事長、總經(jīng)理李久軍認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)，包括出版業(yè)，存在的理由就是有需求，沒有需求的話，再執(zhí)著也堅(jiān)持不下去。但也要看到，年輕人的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化。所以，出版要轉(zhuǎn)型、要提升，要在先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)上融合數(shù)字出版的內(nèi)容。不僅要堅(jiān)持做紙質(zhì)書，還要根據(jù)不同的受眾去做不同的供應(yīng)服務(wù)。出版業(yè)未來的活力就在融合，融合會(huì)讓出版業(yè)有更廣闊的前景。
　　
　　尊重是互相融合共贏的前提
　　
　　數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版有著共同的利益和市場，競爭在所難免。如何實(shí)現(xiàn)共贏？業(yè)界人士認(rèn)為，相互尊重對(duì)方的利益是一個(gè)重要前提。
　　
　　廣受關(guān)注的“百度文庫”侵權(quán)事件，彰顯出版權(quán)糾紛是兩者融合過程中要面對(duì)的最棘手問題。中國人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師郭禾提出，要尊重傳統(tǒng)出版行業(yè)，這個(gè)尊重主要是指版權(quán)尊重。他認(rèn)為，首先有尊重著作權(quán)的習(xí)慣和意識(shí)。其次，要制定規(guī)則和法律，只有把規(guī)則建立好，才能讓這個(gè)市場建立一個(gè)公平競爭的環(huán)境。中國的《著作權(quán)法》整體上規(guī)定得還不夠全面和嚴(yán)謹(jǐn)，在操作上規(guī)定的還比較宏觀，沒有細(xì)化。此外，還要提高技術(shù)手段，比如采用加密等方式，去解決目前所面臨的問題。
　　
　　發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)探索共贏新路徑
　　
　　出版社擁有大量出版內(nèi)容資源，技術(shù)商擁有大量技術(shù)資源，而運(yùn)營渠道擁有大量渠道資源。傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版大可不必互相對(duì)立，相反，可以在發(fā)揮各自業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)的前提下，多探究合作的方式和路徑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共贏。比如，讀者在網(wǎng)上看到一本書很感興趣，他就會(huì)買這本書。現(xiàn)在賣書也是通過網(wǎng)上技術(shù)來進(jìn)行，這就在實(shí)體書店銷售的同時(shí)為傳統(tǒng)出版物開拓了另一條銷售渠道，對(duì)傳統(tǒng)出版的傳播和發(fā)行起了積極作用。同樣，當(dāng)一些數(shù)字內(nèi)容提供商加入出版商行列后，可能會(huì)催生一個(gè)新的出版業(yè)態(tài)，讓出版業(yè)態(tài)更加多元。
　　
　　業(yè)界專家建議，新聞出版業(yè)還必須做好“兩個(gè)加快”：一是加快傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。二是加快數(shù)字出版業(yè)模式創(chuàng)新，真正探索出一條數(shù)字出版科學(xué)發(fā)展的新路，實(shí)現(xiàn)融合、共贏。
　　

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