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黃紹麟：微博對電子商務的沖擊還不夠

2011-05-17 10:41 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責編：Victoria

摘要：: 只要是帶了銷售目的在后頭的任何信息，在微博上面都無法傳播開來，因為「分享」與「轉(zhuǎn)發(fā)」的行為是非常純粹的，是沒辦法為任何商業(yè)行為背書的。就算你愿意，關注你的人也不愿意。就算你愿意做一次，你也沒法天天做，因為關注你的人會離你而去。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　◎針對電子商務網(wǎng)站搭建新營銷平臺

　　看到很多電子商務網(wǎng)站在商品頁面上放了按鈕「轉(zhuǎn)發(fā)到新浪微博」，「分享到開心網(wǎng)」等。但，身為一個重度微博用戶，你何時做過這個事情了？又，你上一次收到其他微博用戶推薦或轉(zhuǎn)發(fā)的電子商務網(wǎng)站商品，是什么時候？想不起來吧？那個轉(zhuǎn)發(fā)與分享的按鈕形同虛設。

　　什么樣的商品容易在微博上傳播開來？我們觀察到：1)功能奇特有趣的商品;2)話題商品(例如最近的iPad 2);3)價格超低折扣超大的高端商品。而，這些被轉(zhuǎn)發(fā)的商品信息，很少是帶上了電子商務網(wǎng)站的網(wǎng)址。人們，不愿意替銷售背書。

　　只要是帶了銷售目的在后頭的任何信息，在微博上面都無法傳播開來，因為「分享」與「轉(zhuǎn)發(fā)」的行為是非常純粹的，是沒辦法為任何商業(yè)行為背書的。就算你愿意，關注你的人也不愿意。就算你愿意做一次，你也沒法天天做，因為關注你的人會離你而去。

　　由45度仰角關注所建立的微博服務，已經(jīng)大幅提高信息傳播速度，但這種傳播并非沒有阻力。信息要得到大量傳播必須得到這個體系中金字塔頂層的人轉(zhuǎn)發(fā)才行，但這樣的轉(zhuǎn)發(fā)必然不能帶有直接的商業(yè)目的。最終，轉(zhuǎn)發(fā)與分享無法替電子商務網(wǎng)站帶來足夠的穩(wěn)定流量。

　　微博對電子商務肯定是有影響的。一方面奪走了搜索引擎與門戶網(wǎng)站的流量，因此從微博導向電子商務網(wǎng)站的流量也會跟著增加，但一方面微博目前無法提供穩(wěn)定而足夠以及預算可控與效果可掌握的流量給電子商務網(wǎng)站。微博，需要針對電子商務網(wǎng)站的需求發(fā)展新營銷模式。

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