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傳統媒體：轉型還是退場

2011-04-19 09:24 來源：光明日報責編：江佳

摘要：: 當網絡已無處不在時，以報紙為代表的傳統媒體、把人類帶入現代文明中但卻無法改變單項傳播特質的傳統媒介，該如何應對？

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　　誰為免費“網絡午餐”結賬

　　全世界的人都喜歡免費的東西，網絡信息是免費的，所以大家都用網絡，但是，免費最終得到的是什么樣的信息？這值得考慮。沒有了傳統媒體的信息生產，網絡傳播什么？在新媒體的形式下，有專業深度和閱讀深度、思考深度的內容變成稀缺資源，那么，這樣的資源是免費還是漲價？

　　張力奮(英國《金融時報》副主編、FT中文網總編輯)：我曾經想過是不是能找到一個方式，提供一些高質量的免費內容。現在我們已經完全向免費內容和這種可能性說“不”了。門戶網站以低廉的價格吸納大量內容的狀況，到底能夠支撐多久？我是覺得要提升內容的整體價值。所以傳統媒介要考慮的問題是如何收費和收多少的問題。應該說中國的媒體已經開始在考慮這個問題了。

　　威廉姆·F·貝克：美國的網絡用戶消磨時間最多的是一些社交網絡還有博客、網絡游戲。另外一個值得注意的現象是音樂行業，這個是真正的問題。一個事實是，音樂行業的市場在縮水，唱片公司以及制作唱片的人得不到足夠的收入。大多數的音樂都被盜版，音樂制作者應該有權利得到報酬，但是音樂作品非常容易被盜版，全球都如此。

　　格雷漢姆·戴維斯：應該說我們（《經濟學人》）運氣還不錯，全球化對我們是有利的。比如說金融危機對我們來說倒是一個機會，因為很多人都會想來閱讀我們這本雜志，他們想要發現到底哪些是做錯的，哪些是做對的。

　　數字化也是我們現在面臨的一個問題。因為現在越來越多的客戶希望數字化閱讀。但是我們對數字化用戶的了解不如對傳統用戶的了解多，我們不知道他們是誰，在閱讀我們的什么內容。我們正在努力掌握這些，只有掌握了這些，才可以繼續維持我們為用戶提供信息的角色。

　　我們需要讓用戶認識到我們所做的事情的價值，讓他們愿意為此付錢。如果我們能夠做到這些，就能夠成功經歷這次轉變。我們的商業模式必須要改變，互聯網和數字終端的模式我想我們平面媒體是可以復制的，當然復制起來非常困難，這就是我們的挑戰。

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