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團(tuán)購業(yè)：敢問路在何方？

2011-04-15 10:19 來源：賽迪網(wǎng)　作者：思雨責(zé)編：王岑

摘要：: 中國(guó)團(tuán)購行業(yè)已滿“一周歲”，但行業(yè)存在著嚴(yán)重的不規(guī)范，團(tuán)購業(yè)的前途令人擔(dān)憂，業(yè)內(nèi)人士對(duì)之較為關(guān)注。據(jù)目前的形式看，團(tuán)購業(yè)在一片大好中潛藏著不少的危機(jī)，團(tuán)購業(yè)將走向何方，且看行業(yè)如何自律，管理者如何操刀，消費(fèi)者如何判斷。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：中國(guó)團(tuán)購行業(yè)已滿“一周歲”，但行業(yè)存在著嚴(yán)重的不規(guī)范，團(tuán)購業(yè)的前途令人擔(dān)憂，業(yè)內(nèi)人士對(duì)之較為關(guān)注。據(jù)目前的形式看，團(tuán)購業(yè)在一片大好中潛藏著不少的危機(jī)，團(tuán)購業(yè)將走向何方，且看行業(yè)如何自律，管理者如何操刀，消費(fèi)者如何判斷。

　　“千團(tuán)大戰(zhàn)”形成的原因何在？

　　電子商務(wù)資深業(yè)內(nèi)人士、《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》主筆丁鵬飛分析說，自去年3月中國(guó)首家團(tuán)購網(wǎng)站誕生以來，中國(guó)團(tuán)購業(yè)剛滿“周歲”。但就這短短一年，團(tuán)購在中國(guó)可以說是呈井噴之勢(shì)，團(tuán)購網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)的發(fā)展速度，甚至超過了在美國(guó)的發(fā)展速度。據(jù)他統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)大大小小的團(tuán)購網(wǎng)站至少有1000多家。而國(guó)內(nèi)首家團(tuán)購網(wǎng)——美團(tuán)網(wǎng)CEO王興則給出一個(gè)更為驚人的數(shù)字——3000家。據(jù)第三方分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2010年3月開始到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站的總數(shù)已經(jīng)發(fā)展到3265家。一年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)團(tuán)購便進(jìn)入了‘千團(tuán)大戰(zhàn)’，規(guī)模如此之大，著實(shí)令人吃驚。

　　為何在一年的時(shí)間里團(tuán)購業(yè)會(huì)如此的突飛猛進(jìn)？美團(tuán)網(wǎng)CEO王興和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人丁鵬飛道出了實(shí)情。

　　首先，他分析認(rèn)為，最主要的原因是當(dāng)前電子商務(wù)已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展潮流，近年來中國(guó)網(wǎng)購市場(chǎng)的壯大逐漸培育出一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的網(wǎng)購群體，如果再加上價(jià)格的“利誘”，團(tuán)購自然會(huì)贏得很多人的青睞。

　　其次，團(tuán)購的技術(shù)門檻低，可復(fù)制性強(qiáng)，并且尚處于導(dǎo)入期，未出現(xiàn)行業(yè)性壟斷，讓很多人看到了商機(jī)。王興坦承，盡管美團(tuán)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)起步最早，但由于團(tuán)購的地域性較強(qiáng)，所以并未在全國(guó)形成壟斷優(yōu)勢(shì)，并未形成像百度、騰訊那樣在各自行業(yè)的壟斷地位，一些小的團(tuán)購網(wǎng)站還有生存的空間。

　　另一個(gè)重要原因是，團(tuán)購的投入相對(duì)較低，而回報(bào)卻很高。王興表示，許多創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，只要花幾千一萬元建一個(gè)團(tuán)購網(wǎng)站，然后再請(qǐng)幾個(gè)人跑跑銷售，與商家談判合作，就可以賺錢了。加上團(tuán)購網(wǎng)站出售的不是實(shí)體商品，而是服務(wù)，它只需要提供一個(gè)平臺(tái)供買賣雙方交易便可坐享其成，這很讓人動(dòng)心，甚至有“空手套白狼”的想法。加上一些企業(yè)服務(wù)軟件提供商為了拓展市場(chǎng)，免費(fèi)推出團(tuán)購網(wǎng)模板，這也導(dǎo)致誰都可以做團(tuán)購誰都能嘗到這個(gè)甜頭，大家都一擁而上。

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人丁鵬飛分析了其深層原因：團(tuán)購業(yè)有市場(chǎng)，有強(qiáng)大的購買力。第一，中國(guó)人的網(wǎng)購習(xí)慣逐步形成，為團(tuán)購業(yè)提供了較強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)；第二，中國(guó)人的消費(fèi)心理和這兩年的物價(jià)上漲給團(tuán)購業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)，丁鵬飛認(rèn)為“中國(guó)人跟西方人不一樣，對(duì)價(jià)格特別敏感，價(jià)格高于一切。而價(jià)格優(yōu)勢(shì)又恰恰是團(tuán)購的核心優(yōu)勢(shì)。再加上團(tuán)購在過去一年逐漸成了一股時(shí)尚潮流，尤其是很多年輕白領(lǐng)，覺得團(tuán)購很潮，能以連市場(chǎng)價(jià)一半都不到的價(jià)格吃大餐、買漂亮衣服、唱K，顯得自己很牛。”