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團購業：敢問路在何方？

2011-04-15 10:19 來源：賽迪網　作者：思雨責編：王岑

摘要：: 中國團購行業已滿“一周歲”，但行業存在著嚴重的不規范，團購業的前途令人擔憂，業內人士對之較為關注。據目前的形式看，團購業在一片大好中潛藏著不少的危機，團購業將走向何方，且看行業如何自律，管理者如何操刀，消費者如何判斷。

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　　【CPP114】訊：中國團購行業已滿“一周歲”，但行業存在著嚴重的不規范，團購業的前途令人擔憂，業內人士對之較為關注。據目前的形式看，團購業在一片大好中潛藏著不少的危機，團購業將走向何方，且看行業如何自律，管理者如何操刀，消費者如何判斷。

　　“千團大戰”形成的原因何在？

　　電子商務資深業內人士、《數字商業時代》主筆丁鵬飛分析說，自去年3月中國首家團購網站誕生以來，中國團購業剛滿“周歲”。但就這短短一年，團購在中國可以說是呈井噴之勢，團購網站在國內的發展速度，甚至超過了在美國的發展速度。據他統計，目前國內大大小小的團購網站至少有1000多家。而國內首家團購網——美團網CEO王興則給出一個更為驚人的數字——3000家。據第三方分析機構易觀國際發布的數據，從2010年3月開始到現在，國內團購網站的總數已經發展到3265家。一年時間內，中國團購便進入了‘千團大戰’，規模如此之大，著實令人吃驚。

　　為何在一年的時間里團購業會如此的突飛猛進？美團網CEO王興和網絡經紀人丁鵬飛道出了實情。

　　首先，他分析認為，最主要的原因是當前電子商務已經成為時代發展潮流，近年來中國網購市場的壯大逐漸培育出一個相對穩定的網購群體，如果再加上價格的“利誘”，團購自然會贏得很多人的青睞。

　　其次，團購的技術門檻低，可復制性強，并且尚處于導入期，未出現行業性壟斷，讓很多人看到了商機。王興坦承，盡管美團網在國內起步最早，但由于團購的地域性較強，所以并未在全國形成壟斷優勢，并未形成像百度、騰訊那樣在各自行業的壟斷地位，一些小的團購網站還有生存的空間。

　　另一個重要原因是，團購的投入相對較低，而回報卻很高。王興表示，許多創業者認為，只要花幾千一萬元建一個團購網站，然后再請幾個人跑跑銷售，與商家談判合作，就可以賺錢了。加上團購網站出售的不是實體商品，而是服務，它只需要提供一個平臺供買賣雙方交易便可坐享其成，這很讓人動心，甚至有“空手套白狼”的想法。加上一些企業服務軟件提供商為了拓展市場，免費推出團購網模板，這也導致誰都可以做團購誰都能嘗到這個甜頭，大家都一擁而上。

　　網絡經紀人丁鵬飛分析了其深層原因：團購業有市場，有強大的購買力。第一，中國人的網購習慣逐步形成，為團購業提供了較強的群眾基礎；第二，中國人的消費心理和這兩年的物價上漲給團購業的發展提供了契機，丁鵬飛認為“中國人跟西方人不一樣，對價格特別敏感，價格高于一切。而價格優勢又恰恰是團購的核心優勢。再加上團購在過去一年逐漸成了一股時尚潮流，尤其是很多年輕白領，覺得團購很潮，能以連市場價一半都不到的價格吃大餐、買漂亮衣服、唱K，顯得自己很牛。”