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華語媒體論壇:全媒體時代已經到來

2011-04-06 09:02 來源：新華網　作者：郝靜責編：王岑

摘要：: 由鳳凰衛視和清華大學聯合主辦的“華語媒體高峰論壇——迎接全媒體時代”１日在北京舉行，多家知名華語媒體機構領軍人物和相關傳播學者圍繞“全媒體”的主題展開熱烈研討。與會人士無論是來自傳統報業、廣播電視還是新媒體，在論述中無不強調，全媒體時代已經到來。

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　　【CPP114】訊：由鳳凰衛視和清華大學聯合主辦的“華語媒體高峰論壇——迎接全媒體時代”１日在北京舉行，多家知名華語媒體機構領軍人物和相關傳播學者圍繞“全媒體”的主題展開熱烈研討。與會人士無論是來自傳統報業、廣播電視還是新媒體，在論述中無不強調，全媒體時代已經到來。

　　在剛剛過去不久的全國兩會報道中，許多傳統媒體都聯合網絡媒體展開受眾需求調查，并在網絡上建立起互動平臺，收集網民對兩會的反饋加以報道。一些媒體還推出了兩會報道官方微博、兩會手機報，并向Ｉｐｈｏｎｅ用戶定向發稿。越來越多的受眾也更加習慣通過手機來閱讀新聞，通過互聯網來收看電視。

　　“全媒體的發展已勢在必行。”鳳凰衛視董事局主席、行政總裁劉長樂說。

　　“全媒體實際上是因為新媒體的日益崛起而產生的，它迫使傳統媒體必須通過與新媒體的融合來應對全新的媒體競爭。”鳳凰衛視有限公司副總裁、鳳凰新媒體首席執行官劉爽說。

　　根據中國網絡信息中心（ＣＮＮＩＣ）發布的《第２７次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至２０１０年１２月底，我國網民規模已達４．５７億，互聯網普及率達３４．３％，中國互聯網基礎環境的迅速改善，為以互聯網為代表的新媒體的迅速成長提供了良好的市場基礎。

　　“但在全媒體時代，傳統媒體的價值也是大大存在的，因為優質內容資源才是媒體在競爭中決勝的關鍵，因此新興媒體也面臨著全媒體化。”清華大學新聞與傳播學院常務副院長、影視傳播研究中心主任尹鴻說。

　　“最近兩年，所有電視臺，尤其是有實力的電視臺都介入了內容生產，包括電影、電視劇、動畫片等的制作，就是為了能夠最大限度地控制優質內容資源，因此傳統媒體與新興媒體融合發展的全媒體時代將長期存在，所有媒體都要有所布局。”尹鴻說。

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