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柯達(dá)：一直在轉(zhuǎn)型一直不成型

2011-03-29 10:32 來源：商界評論　作者：臧海港責(zé)編：王岑

摘要：: 解讀歷史的時候，時常會讓我們萌生遺憾，每當(dāng)試圖以悔不當(dāng)初進(jìn)行假如，那些塵埃落定的往事仿佛瞬間就有機(jī)會被改變。然而，對于伊士曼柯達(dá)來說，過往太多的遺憾早已積重難返。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：解讀歷史的時候，時常會讓我們萌生遺憾，每當(dāng)試圖以悔不當(dāng)初進(jìn)行假如，那些塵埃落定的往事仿佛瞬間就有機(jī)會被改變。然而，對于伊士曼柯達(dá)來說，過往太多的遺憾早已積重難返。

　　2010年12月30日，全球最后一卷柯達(dá)克羅姆彩色膠卷在美國堪薩斯州的一家小型沖印社中沖印完畢，標(biāo)志著美國最后一臺能沖印柯達(dá)克羅姆膠卷的設(shè)備從此停止沖洗和曬印柯達(dá)彩色膠卷的業(yè)務(wù)。在此之前的12月11日，美國標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)成份股為反映科技進(jìn)步造成的企業(yè)興衰而進(jìn)行汰舊換新，位列其中已有74年歷史的伊士曼柯達(dá)，被無情地剔除出去。

　　事實(shí)上，對于伊士曼柯達(dá)，百年基業(yè)從頂峰衰落下來，不過僅僅十年不到的時間，如果剔除后面幾年的苦苦掙扎，其隕落的時間更短。

　　史上最愚蠢的決定

　　在延續(xù)百年的發(fā)展歷程中，創(chuàng)新幾乎是柯達(dá)公司的血液。

　　懷揣著“讓照相變得像用鉛筆寫字那么簡單”的愿景，美國人喬治•伊士曼于1885年推出第一卷伊士曼膠卷，取代了笨重的玻璃感光板；次年發(fā)明了小型、輕便的照相機(jī)，并模仿快門的“喀噠”聲為它起了一個簡潔響亮的名字——“柯達(dá)”，從此改變了人們拍照片的方式。

　　柯達(dá)的一系列創(chuàng)新都圍繞著伊士曼這一最初的發(fā)明展開：1889年的軟膠卷，1900年的1美元相機(jī)，1928的彩色電影膠片，1942年的全球第一卷彩色膠卷……在將近一個世紀(jì)的時間里，柯達(dá)靠著不懈創(chuàng)新，一直扮演著攝像領(lǐng)域無可置疑的領(lǐng)先者角色，控制著從膠卷生產(chǎn)到后期照片洗印的全過程。

　　1976年，柯達(dá)制造出全球首部數(shù)碼相機(jī)，此后，柯達(dá)又擁有了多達(dá)1000余項的數(shù)碼成像專利技術(shù)，甚至世界上第一臺商業(yè)數(shù)碼相機(jī)也是由柯達(dá)于1991年研制。柯博達(dá)：銳一直管在轉(zhuǎn)理型一在直不線成型。

　　而就是這樣一個業(yè)界霸主，卻不曾料到，這項本來屬于自己的發(fā)明成果，卻因為長期被擱置，而在三十年后將公司的百年輝煌送進(jìn)了歷史。發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)本身領(lǐng)先業(yè)界，但令人費(fèi)解的是，柯達(dá)始終沒有下定決心將這一技術(shù)商業(yè)化，之后的三十年間，柯達(dá)仍在繼續(xù)推行傳統(tǒng)膠卷成像業(yè)務(wù)。

　　柯達(dá)為何遲遲不愿在數(shù)碼攝影領(lǐng)域做出任何領(lǐng)先性的行動？原因很簡單，直到1999年，美國傳統(tǒng)膠卷市場的銷售增長速度仍高達(dá)14%。阻礙新技術(shù)創(chuàng)新的，永遠(yuǎn)都是傳統(tǒng)市場的既得利益者。在傳統(tǒng)市場的巨大誘惑下，作為領(lǐng)先者的柯達(dá)一旦貿(mào)然棄守，全力轉(zhuǎn)向當(dāng)時尚不明朗的數(shù)碼市場，引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命，首先要革掉的就是自己的命，從而使轉(zhuǎn)型本身也難以為繼。

　　在競爭對手紛紛拋棄膠卷相機(jī)，迎接“數(shù)碼消費(fèi)”時代的到來時，柯達(dá)公司依然愚蠢地留戀于傳統(tǒng)膠片市場，拒絕激進(jìn)的變革。柯達(dá)希望在高端壟斷數(shù)碼相機(jī)的技術(shù)，但卻不積極推廣這些技術(shù)，從而達(dá)到延緩數(shù)碼相機(jī)發(fā)展速度的目的。這樣，柯達(dá)就有可能延長銀鹽膠卷的生命周期，從而使自己繼續(xù)在這一準(zhǔn)壟斷行業(yè)里賺取豐厚的利潤。

　　柯達(dá)已經(jīng)在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域積累了最多最先進(jìn)的專利技術(shù)，專利技術(shù)不但能堵截競爭對手在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展，更能凸顯柯達(dá)在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)性位置。占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)性位置、坐收專利授權(quán)之利，對于當(dāng)時的柯達(dá)來說，仿佛比親自推出數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品更令柯達(dá)陶醉和滿足。