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報(bào)紙印刷：風(fēng)雨飄搖下的“守望”

2011-03-25 10:59 來(lái)源：中國(guó)包裝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 報(bào)紙，作為大眾獲取新聞的重要通道，以快速、準(zhǔn)確及詳細(xì)的新聞報(bào)道，加上相對(duì)低廉的費(fèi)用，一直是我國(guó)大眾喜愛(ài)的媒體渠道。但隨著網(wǎng)絡(luò)，電子書(shū)等新興媒體的興起，報(bào)紙的影響已經(jīng)被慢慢的淡化。

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　　【CPP114】訊：報(bào)紙，作為大眾獲取新聞的重要通道，以快速、準(zhǔn)確及詳細(xì)的新聞報(bào)道，加上相對(duì)低廉的費(fèi)用，一直是我國(guó)大眾喜愛(ài)的媒體渠道。但隨著網(wǎng)絡(luò)，電子書(shū)等新興媒體的興起，報(bào)紙的影響已經(jīng)被慢慢的淡化。到今天已經(jīng)很少人們會(huì)主動(dòng)的買(mǎi)報(bào)紙，更多的是通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電子書(shū)等方式來(lái)閱讀新聞。所以隨著這些新興習(xí)慣的影響，報(bào)紙生存空間也是越來(lái)越小。

　　廣告，一直是報(bào)紙的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。報(bào)紙的銷(xiāo)售價(jià)格基本維持在0.5元—2元之間，其價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于一份報(bào)紙的成本。報(bào)社要維持報(bào)紙的正常發(fā)行，需要靠大量的廣告來(lái)支撐。這些從報(bào)紙的內(nèi)容我們也可以看出。如今，網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告漸漸地受到人們的關(guān)注，尤其是移動(dòng)廣告，諸如公交廣告、地鐵廣告等等其實(shí)效性大大高出報(bào)紙，所以當(dāng)今報(bào)紙的廣告收入嚴(yán)重縮水。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（NAA）報(bào)告稱(chēng)，由于廣告預(yù)算跟隨讀者轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，2010年美國(guó)報(bào)紙廣告收入已經(jīng)降到了25年最低點(diǎn)。2010年美國(guó)廣告商花在報(bào)紙的印刷版和電子版上的費(fèi)用為258億美元。這是自1985年報(bào)紙廣告收入達(dá)到252億美元之后的最低點(diǎn)。如果除去通貨膨脹因素，調(diào)整后的報(bào)紙廣告收入大約停留在50年前的水平。2010年報(bào)紙廣告收入為228億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為258億美元。報(bào)告稱(chēng)，“新聞機(jī)構(gòu)面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)是，48%的網(wǎng)絡(luò)廣告收入來(lái)自搜索廣告，對(duì)它們幫助不大。”

　　便攜式媒體的普及加速了報(bào)紙的衰落。所謂的便攜式媒體就是指手機(jī)、電子書(shū)、掌上電腦等易于攜帶的電子媒體。密蘇里州大學(xué)的研究人員認(rèn)為IPAD等平板閱讀器或?qū)⒔K結(jié)紙質(zhì)報(bào)紙。研究人員通過(guò)調(diào)查采訪(fǎng)1600名iPad用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，其中的84.4%表示通過(guò)iPad獲取時(shí)事新聞。和所期望的一樣，越多的用戶(hù)使用iPad，閱讀印刷報(bào)紙的用戶(hù)就會(huì)越少。

　　免費(fèi)，報(bào)紙印刷“飲鴆止渴”。近日，筆者在地鐵看到信報(bào)免費(fèi)發(fā)送報(bào)紙。效果很好，很多人們都會(huì)索要一份報(bào)紙閱讀。但筆者也發(fā)現(xiàn)，這些讀者大多會(huì)在出地鐵的時(shí)候，把報(bào)紙送給收費(fèi)報(bào)紙的人。也就是說(shuō)，報(bào)紙的使用周期僅有短短的一個(gè)小時(shí)，影響效果還是一般。一份報(bào)紙從內(nèi)容編輯到排版出片到印刷到運(yùn)輸?shù)椒职l(fā)，盡力很多工序。每份報(bào)紙都是經(jīng)過(guò)精心的考量，筆者也曾閱讀過(guò)信報(bào)。內(nèi)容非常精彩。但一小時(shí)的使用壽命，卻和這份精彩的報(bào)紙不相符合。