【CPP114】訊：新聞集團(tuán)聯(lián)合蘋果推出的新生兒The Daily有多時(shí)髦，最新的答案是你將在全美收視率最高的節(jié)目——美國(guó)橄欖球職業(yè)聯(lián)賽總決賽“超級(jí)碗”中場(chǎng)休息時(shí)播出的廣告中看到它。該廣告價(jià)值300萬(wàn)美元。

　　自傳出與美國(guó)蘋果公司合作推出全球首份基于ipad平板電腦的電子報(bào)紙The Daily后，新聞集團(tuán)動(dòng)作越來(lái)越快，也越發(fā)有力。1月17日下午，The Daily注冊(cè)了一個(gè)名為@Daily的Twitter賬號(hào)，并獲得了Twitter官方認(rèn)證。2月3日，新聞集團(tuán)發(fā)布了倍受期待的iPad電子報(bào)紙The Daily，并公布了這項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格等信息。

　　發(fā)布會(huì)上，新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)魯伯特?默多克（Rupert Murdoch）親自出面介紹，The Daily每天的訂閱價(jià)格為0.14美元，每周價(jià)格為0.99美元，而每年的訂閱價(jià)格為40美元。默多克還表示，這將成為“新聞如何傳播與消費(fèi)的新模式”。這款應(yīng)用還將支持高質(zhì)量的圖片和高清視頻。更據(jù)外媒披露，默多克已經(jīng)為《日?qǐng)?bào)》制訂好150人的團(tuán)隊(duì)編制和一年3000萬(wàn)美元的預(yù)算。

　　源于電子閱讀

　　默多克一向看好平板電腦市場(chǎng)。按他的說(shuō)法，平板電腦不會(huì)“毀掉”傳統(tǒng)報(bào)紙，而是將報(bào)紙以“不同形式”呈現(xiàn)。The Daily將進(jìn)一步強(qiáng)化iPad作為一個(gè)出版平臺(tái)的角色，而iPad的這一定位，將改變未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)行為。The Daily將默多克的三大興趣融合在了一起，一是報(bào)紙，二是iPad，三則是由于報(bào)紙發(fā)行量下滑、廣告收入銳減，必須吸引讀者付費(fèi)閱讀網(wǎng)站內(nèi)容。在此意義上，The Daily的探索，將使得傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向更加明晰。

　　The Daily將不會(huì)有紙本印刷版或是網(wǎng)絡(luò)版，只是針對(duì)iPad和以后可能出現(xiàn)的類似裝置而開發(fā)，在設(shè)計(jì)時(shí)也得到了蘋果公司工程師的支持，但在技術(shù)上并沒有革命性的突破。

　　這一切都源自于并不久遠(yuǎn)的電子閱讀。最早是亞馬遜推出一款名為Kindle的電子閱讀器，如同當(dāng)年的iPod一般刺激了美國(guó)人的神經(jīng)，引得全球注目。Kindle改變了人們的閱讀方式，如同iPod改變了人們聽音樂(lè)的方式一般。年輕人買書不再需要去書店，他們可以免費(fèi)閱讀感興趣的每本書的第一章，然后選擇是否購(gòu)買，在首次驗(yàn)證ID之后，從選定內(nèi)容，電子支付，無(wú)線下載，到最后在手持電子設(shè)備上閱讀，僅僅只需要1分鐘就可以全部完成，這就是電子閱讀。

　　改善用戶體驗(yàn)

　　蘋果于2010年1月發(fā)布平板電腦iPad，也加入了爭(zhēng)奪市場(chǎng)的行列。蘋果的電子書店閱讀平臺(tái)iBook store，在美國(guó)與五家主要的出版商合作，為iPad、iPhone、iPod提供內(nèi)容。在閱讀體驗(yàn)方面，不像亞馬遜Kindle僅能顯示黑白影像，iBook store可以提供更為清晰、彩色顯示的閱讀內(nèi)容，出版商可以在內(nèi)容中插入視頻和圖片，這相比其他電子書優(yōu)勢(shì)明顯。LED背光、1024×768分辨率的IPS屏幕，效果出眾，顏色豐富銳利，即使在光線暗淡的環(huán)境下，也可輕松實(shí)現(xiàn)愉快的閱讀體驗(yàn)。

　　從本質(zhì)上講，iPad就是一個(gè)使用觸摸屏而非鍵盤進(jìn)行文字輸入的平板設(shè)備。iPad其實(shí)就是一個(gè)大號(hào)的iPod touch，它和iPod touch、 iPhone一樣使用蘋果為移動(dòng)設(shè)備開發(fā)的iOS系統(tǒng)。它的A4處理器的運(yùn)算能力也不及普通電腦芯片，但對(duì)普通人來(lái)說(shuō)已經(jīng)足夠了。

　　而The Daily也宣稱自己繼承了蘋果公司的真?zhèn)?mdash;—給用戶最佳的用戶體驗(yàn)。簡(jiǎn)單的操作，強(qiáng)大的應(yīng)用，通過(guò)極致的體貼設(shè)計(jì)，進(jìn)行良好的整合，從而制作出一個(gè)強(qiáng)大的新聞閱讀工具。形式上，它幾乎做到了現(xiàn)有電子報(bào)紙中的頂級(jí)；內(nèi)容上，就像他的廣告詞所說(shuō)的，他們要?jiǎng)?chuàng)造和分享全世界最好的新聞和娛樂(lè)。

　　前景受到質(zhì)疑