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品牌和營銷的關系密不可分

2011-02-18 10:55 來源：中國紡織報責編：江佳

摘要：: 　　有人總是把品牌和營銷劃分開來，認為這是兩個完全不同的東西。其實并不然。

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　　【CPP114】訊：有人總是把品牌和營銷劃分開來，認為這是兩個完全不同的東西。其實并不然。

　　因為，品牌對于企業來講，都是從營銷角度上來說的，也都是從企業運營的角度來看的。企業都希望自己最終能夠成長起來，產品能夠越賣越好。如果沒有這個前提，我們做品牌就沒有任何意義。也就是說，我們做品牌，其實是在為企業積累更多的利潤和價值空間。

　　如果說我們做品牌，卻做死了企業，那么品牌就沒有任何用途，也沒有一點兒價值。所以，做品牌一定是要注重賺取利潤。

　　品牌塑造的主導思想應該是品牌如何做出價值和賣相來，所以，我寫的很多書都是從這個角度來入手的。品牌若想在市場上獲得更多的價值和認同，則不是簡單地做一個品牌認知就可以的。如果企業不管消費者是否認同，覺得反正我這個形象已經做得很高了，大家都認識就可以了。其實，這是在自欺欺人，大家都認識有什么用，品牌還是沒有什么價值。

　　所以，我們說做品牌就是做價值，這與做一個產品的價值是一樣的。從體系上來講，它們都是貫穿在營銷體系里面的。

　　我們把一個產品包裝出來，是剎那間的事情，也就是說，我們制造出一個產品并把它拿到市場上出售是一個很短的時間。但是，要讓品牌被市場接受并且產生認同，則需要一個相當長的時間才可以達到。

　　另外，產品價值還要考慮產品的需求處在什么狀態。在產品沒有需求的時候，我們做品牌是沒有用的，也就是說必須要先做產品需求。消費者有了產品需求才會知道去選擇誰，而當消費者要選擇的時候，我們才能做品牌。

　　在營銷中，我們經常能見到很多有意思的事情，例如，有些產品上市了，市場卻還沒有需求，而這時他們又去做品牌，那必然不會得到預期的效果。不做品牌還好些，還能多撐些時間，一做品牌必然會使企業走進死胡同，因為品牌是建立在產品之上的附加價值，而不是獨立可以存在的價值。如果產品連價值都沒有，品牌價值又賣給誰去？

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