【CPP114】訊：毫無疑問印刷行業(yè)是一個古老的行業(yè)，她所承載的正是傳播信息的使命，但這不意味著印刷企業(yè)們就可以不需要營銷傳播，恰恰相反在當(dāng)前的市場競爭環(huán)境中能否及時讓客戶了解到企業(yè)的業(yè)務(wù)能力和品牌形象變得愈發(fā)重要。所以印刷行業(yè)迫切需要去關(guān)注時下最新的傳播技術(shù)，一方面是為了推廣自己，另一方面也是為了了解市場發(fā)展趨勢，我們知道印刷行業(yè)為何在最近的30年來會面臨互聯(lián)網(wǎng)、移動存儲技術(shù)等技術(shù)壓力而一再丟失市場，很重要的原因就是印刷企業(yè)們太過于被動，他們不了解也不去關(guān)心技術(shù)的發(fā)展情況，在毫無準(zhǔn)備的情況下除了拱手相讓似乎別無選擇。

　　我們需要讓印刷企業(yè)們明白，如果我們早些了解到新的技術(shù)發(fā)展，不僅僅可以占為己有更可以開拓出新的市場。作為時下熱議的二維條碼的一種QR 碼正被越來越多的關(guān)注，QR來自英文 “Quick Response” 的縮寫，即快速反應(yīng)的意思，源自發(fā)明者希望 QR 碼可讓其內(nèi)容快速被解碼。

　　對于印刷行業(yè)而言這是一個不應(yīng)該錯過的機(jī)會。這是印刷走向數(shù)字化世界的關(guān)鍵步驟。在2011年一個QR碼技術(shù)或許會起到關(guān)鍵的作用。

　　現(xiàn)在QR碼已經(jīng)迎來了一個繁榮的發(fā)展時期，這些黑白方框，在被照相手機(jī)掃描時會自動使用戶同網(wǎng)絡(luò)相連，從而獲取到更多的相關(guān)信息。目前這項技術(shù)已經(jīng)成熟。

　　與此同時諸如維特羅斯、馬莎百貨這樣的大企業(yè)已經(jīng)開始在他們的營銷材料上使用QR碼了(維特羅斯甚至已經(jīng)在其電視廣告中加入了QR碼)。顯然目前市場已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，最終消費(fèi)者將習(xí)慣使用手機(jī)作為一個獲取產(chǎn)品信息的工作，一個多媒體的平臺。而印刷行業(yè)的企業(yè)們是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備了呢。

　　盡管QR碼不過是一個簡單的單色圖片，很簡單就可以生產(chǎn)，但印刷企業(yè)們似乎并沒有急于把QR碼帶給客戶。這樣的結(jié)果就是印刷業(yè)正面臨在未來的營銷傳播市場落后于其他媒體的風(fēng)險，市場營銷人員更多的是采用非印刷的傳播工具，如果印刷行業(yè)在這個市場中獲得一席之地就應(yīng)該發(fā)出自己的聲音。

　　早在90年代日本就開始發(fā)展QR碼的應(yīng)用了，將其應(yīng)用在汽車的零部件生產(chǎn)工廠中，并逐漸成為這個擁有近1.27億民眾國家日常生活中的營銷工具。當(dāng)印后設(shè)備供應(yīng)商得寶國際在英國公司的市場營銷經(jīng)理Peter Jolly參觀了日本的工廠，QR碼在營銷活動中得到了突出的應(yīng)用，這一點讓他相信這會是印刷業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。

　　“我們相信網(wǎng)絡(luò)能夠強(qiáng)化印刷——QR碼在銜接印刷和網(wǎng)絡(luò)之間似乎會是一個實在的方法，”他解釋道。“你并不一定要去開啟你的電腦或者登陸搜索引擎，實際上這些地方也會讓你分心。通過QR碼可以第一時間利用手機(jī)獲得產(chǎn)品信息，對于印刷企業(yè)，這會是一個夢幻般的機(jī)會。”

　　Jolly說當(dāng)手機(jī)掃描到名片上的QR碼時，會自動存儲所有者的照片、電子郵件地址和電話信息。

　　QR碼在印刷行業(yè)的應(yīng)用還是非常的慢。在2010年初，得寶是為數(shù)不多的在其廣告材料中應(yīng)用QR碼的企業(yè)，但是在過去的幾周諸如高寶、海德堡都已經(jīng)開始這方面的應(yīng)用了。

　　在這方面Pollards印務(wù)公司為印刷企業(yè)樹立一個榜樣。這家公司的文件現(xiàn)在都印刷上了QR碼，可以連接到關(guān)于公司最近更名的信息其他視頻。這家公司同樣也把QR碼推薦給了他的客戶。對于印刷企業(yè)僅僅將公司網(wǎng)址連接加入到QR碼中還不夠，對于許多印刷企業(yè)并沒有一個特別為手機(jī)瀏覽而設(shè)計的手機(jī)，正常的網(wǎng)站在手機(jī)的屏幕中看起來非常的糟糕。這個鏈接最好是具有刺激性、有用的或者創(chuàng)新新的內(nèi)容。

　　QR碼只是一個例子，對于印刷企業(yè)重要的是擦亮眼睛徹底改變我們的固有觀念，新媒體、新技術(shù)并不一定就是狼來了只要我們換個思路狼也會變成羊。




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