【CPP114】訊：網絡新媒體發展迅速，“觸媒”正在部分取代“紙媒”。在這一情勢下，各國政府和政要紛紛用網絡開展公共外交。筆者在赴美參加新聞交流研討活動的過程中對此深有體會。

　　美國政府在信息發布、開展公共外交等方面重視運用網絡媒體。奧巴馬在競選總統時充分利用社交網絡的力量，當選總統后更是推動政府機構運用網絡，包括白宮在內的30多個政府機構在一些社交網站開設了網頁。國務卿希拉里重視通過網絡博客寫手發布信息，她在國外訪問時，不僅會見一些國際及當地主流媒體的記者，還會抽時間見一兩個博客寫手。在金融危機時，美國財政部專門邀請10名擅長撰寫金融評論的博客寫手，一起探討美國的經濟形勢。

　　美國國務院過去開展公共外交的傳統做法是印刷宣傳品或對外演講，現在重視通過網絡開展類似活動。在弗吉尼亞州的外交學院，國務院對將赴海外上任的新外交官和中層外交官進行培訓，講授網絡媒體的特點，運用網絡媒體開展公共外交的做法。美國政府還在網絡上建全球范圍的“群”。首先研究某個國家哪種網絡更流行，如這個國家臉譜網流行，就利用臉譜網與這個國家的用戶直接溝通。在另一些國家，可能用當地語言建立的網站比較有效，哪個平臺比較有效就用哪個。具體做法就是利用網絡新平臺建立圍繞某一具體問題，如防止核擴散、氣候變化等內容的國際討論群等。美國國務院，包括華盛頓總部、海外各個使領館，在一些主要的社交網站上開設了百余個網頁。

　　在全球開展視頻競賽也是新形式之一。美國國務院曾利用某社交網站開展題目為“民主是什么”的視頻競賽。具體做法就是在該網站上設立一個賬戶，歡迎任何年滿18歲的公民把自己的視頻上傳，主題是：民主是什么？這就改變了國務院的傳統做法。以前美國政府的傳統立場是，不管全世界其他地方的人怎么想，宣傳的口徑永遠是：民主是一個好東西。通過這個項目，國務院發出的信號是，由全世界的人表述，他們認為民主是什么。此項目共收到905條視頻，通過層層篩選有18個視頻進入最終角逐，最后請該網站的全球用戶上網投票選出6個，每大洲各1個。整個活動費用為10萬美元，包括前6名獲獎者到美國旅行參觀的費用和在谷歌網上打廣告宣傳競賽項目的費用。

　　在傳播技術快速發展的情況下，美國通過網絡新媒體開展公共外交的做法值得借鑒



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