索尼高級副總裁FujioNoguchi表示，相信日本有可能成為世界第二或第三大電子閱讀器市場。但他也認(rèn)為，有一些市場的復(fù)雜因素還存在。

　　日本市場的復(fù)雜因素之一是，與歐美出版商對于電子書行業(yè)熱情高漲相對，日本出版商對于進入這一領(lǐng)域顯得很遲疑。德意志銀行分析師TakayoshiKoike認(rèn)為，與美國不同，日本的書店沒有價格上的壓力，它們可以將未售出的圖書返還給出版商。在該系統(tǒng)下，出版商設(shè)定零售價格，不允許打折，阻礙了它們提供比紙質(zhì)圖書便宜的電子書的積極性。

　　索尼在電子書領(lǐng)域是元老級公司，但在重回日本市場時，它要面對國內(nèi)外競爭對手的夾擊，要實現(xiàn)突圍并不容易。

　　廠商齊出動

　　長久以來，日本出版業(yè)者對于電子書的態(tài)度相對保守，但近年來該國電子書銷售一直在穩(wěn)步增長，與處于萎縮的傳統(tǒng)出版市場形成對比。據(jù)日本信息技術(shù)研究公司Impress統(tǒng)計，2009年，日本出版行業(yè)的銷售額為1.9萬億日元，比前一年減少16%，其中電子書的銷售額為574億日元，盡管只占整個行業(yè)的3%，同比仍增長了近24%。

　　去年5月份，蘋果iPad登陸日本后，日本出版業(yè)表現(xiàn)熱情。從去年秋季起，由31家日本主要出版機構(gòu)組成的日本電子書籍出版社協(xié)會將該協(xié)會的1萬本電子書在iPad上銷售。隨后，日本本土的終端制造商、電信運營商、大型出版機構(gòu)和書店等合縱連橫，競相在電子書領(lǐng)域發(fā)力。

　　KDDI在與索尼合作之外，還推出了自己的電子書閱讀器。其電子書業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示：“我們更加了解日本讀者的閱讀喜好。”去年最后一個月，日本最大的移動運營商NTTDoCoMo與日本印刷株式會社達成設(shè)立合資公司的意向，將共同推出電子書服務(wù)。東芝也證實，電子書業(yè)務(wù)是其正在多方面探討的話題。

　　國外業(yè)者也對日本的電子書市場表現(xiàn)出濃厚興趣。谷歌已經(jīng)決定于今年在日本市場推出電子書服務(wù)。中國的漢王公司也在幾個月前與日本出版機構(gòu)CREEKRIVER簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。漢王董事長劉迎建表示，漢王有意通過此次合作進軍日本電子書市場。但他同時也提到，日本電子書市場的拓展難度比較大，索尼都未能成功，漢王也將面對很多困難。

　　夏普公司的MasamiOhbatake說，夏普電子書閱讀器的名字“Galapagos”源自“加拉帕戈斯現(xiàn)象”。“加拉帕戈斯現(xiàn)象”是過去一年在日本制造業(yè)內(nèi)被熱議的話題，意思是說日本制造正陷入脫離本土競爭力就明顯衰弱的尷尬境地。在全球科技市場，日本廠商是一支重要力量，在電視機、音樂播放器、手機、筆記本電腦領(lǐng)域都曾引領(lǐng)風(fēng)潮，但在電子書潮流中卻顯得落后。在此背景下，開始向電子書市場發(fā)力的日本廠商能否走出一條光明大道，十分值得期待。




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