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印刷業國內外品牌格局態勢分析

2010-12-23 11:07 來源：CPP114 王琦/文責編：Victoria

摘要：: 進口品牌和國內品牌都有不同的等級和地位，以兩者的先進品牌，也就是高檔品牌相比，國外品牌由于先進入市場，長期積累高端用戶，占據了相對強勢的市場；國內品牌進入市場比較晚，還需進一步提升品牌和效益。

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　　【CPP114】訊：在淺析印刷業國內外品牌格局態勢之前，我們先來看一下中國印刷及設備器材工業協會公布的以下幾組數據。

　　2009年上半年印刷設備、器材進出口總額20.7065億美元，較去年同期的13.6121億美元增長52.12%。其中進口13.4992億美元，增長46.51%;出口7.2073億美元，增長64.85%。

　　進口：2010年上半年印刷設備及器材進口金額13.4992億美元。其中印刷設備進口9.0552億美元，較去年同期增長57.45%;印刷器材進口4.4439億美元，較去年同期增長28.36%。就具體商品品種而言，除膠印版材略有下降(7.74%)外，其它品種均有不同幅度的上升，最大增幅為印刷機，高達69.76%。

　　出口：2010年上半年累計出口金額7.2073億美元。其中印刷設備出口4.3473億美元，較去年同期增長83.55%;印刷器材出口2.8601億美元，較去年同期增長40.88%。所有商品均有不同幅度上升，而上升幅度最大的依然是印刷機。

　　由以上數據可知，我國印刷業雖然呈現蒸蒸日上之勢，但進口的設備和器材還是在大幅度增長，國產的也出口，但基本格局不變。

　　“印刷設備市場，進口的比國產的多，國產的也出口，但是高檔設備還不行，大多數都采用進口，特別是報社大型設備幾乎都是進口。這幾年進出口產品的基本格局沒變，國產主要還是被定位為中低檔，國產的中低檔設備發展很快。”中國印刷及設備器材工業協會常務副理事長王德茂先生在接受“我要印”記者采訪時，談到了目前進出口設備所處態勢。

　　之前，杭州科雷機電工業有限公司CEO張虎凌也談到過目前CTP進口品牌和國內品牌的格局態勢，同樣適用于整個印刷業。

　　進口品牌和國內品牌都有不同的等級和地位，以兩者的先進品牌，也就是高檔品牌相比，國外品牌由于先進入市場，長期積累高端用戶，占據了相對強勢的市場；國內品牌進入市場比較晚，還需進一步提升品牌和效益。在定位上，國外品牌的客戶都是高端的，是產品的早期使用者，這是從上往下的一種滲透戰略；而國內的品牌優勢和影響力還有非常明顯的差距。對國內先進品牌而言，還需進一步加強國際化品質，爭取在中上游的陣地戰中脫穎而出。

　　“當然，中高低檔產品都是有市場的。”王老微笑著說。

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