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印刷業(yè)國內(nèi)外品牌格局態(tài)勢分析

2010-12-23 11:07 來源:CPP114 王琦/文 責編:Victoria

摘要:
進口品牌和國內(nèi)品牌都有不同的等級和地位,以兩者的先進品牌,也就是高檔品牌相比,國外品牌由于先進入市場,長期積累高端用戶,占據(jù)了相對強勢的市場;國內(nèi)品牌進入市場比較晚,還需進一步提升品牌和效益。
  【CPP114】訊:在淺析印刷業(yè)國內(nèi)外品牌格局態(tài)勢之前,我們先來看一下中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會公布的以下幾組數(shù)據(jù)。

  2009年上半年
印刷設備、器材進出口總額20.7065億美元,較去年同期的13.6121億美元增長52.12%。其中進口13.4992億美元,增長46.51%;出口7.2073億美元,增長64.85%。

  進口:2010年上半年印刷設備及器材進口金額13.4992億美元。其中印刷設備進口9.0552億美元,較去年同期增長57.45%;印刷器材進口4.4439億美元,較去年同期增長28.36%。就具體商品品種而言,除膠印版材略有下降(7.74%)外,其它品種均有不同幅度的上升,最大增幅為
印刷機,高達69.76%。

  出口:2010年上半年累計出口金額7.2073億美元。其中印刷設備出口4.3473億美元,較去年同期增長83.55%;印刷器材出口2.8601億美元,較去年同期增長40.88%。所有商品均有不同幅度上升,而上升幅度最大的依然是印刷機。

  由以上數(shù)據(jù)可知,我國印刷業(yè)雖然呈現(xiàn)蒸蒸日上之勢,但進口的設備和器材還是在大幅度增長,國產(chǎn)的也出口,但基本格局不變。

  “印刷設備市場,進口的比國產(chǎn)的多,國產(chǎn)的也出口,但是高檔設備還不行,大多數(shù)都采用進口,特別是報社大型設備幾乎都是進口。這幾年進出口產(chǎn)品的基本格局沒變,國產(chǎn)主要還是被定位為中低檔,國產(chǎn)的中低檔設備發(fā)展很快。”中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會常務副理事長王德茂先生在接受“我要印”記者采訪時,談到了目前進出口設備所處態(tài)勢。


  之前,杭州科雷機電工業(yè)有限公司CEO張虎凌也談到過目前CTP進口品牌和國內(nèi)品牌的格局態(tài)勢,同樣適用于整個印刷業(yè)。


  進口品牌和國內(nèi)品牌都有不同的等級和地位,以兩者的先進品牌,也就是高檔品牌相比,國外品牌由于先進入市場,長期積累高端用戶,占據(jù)了相對強勢的市場;國內(nèi)品牌進入市場比較晚,還需進一步提升品牌和效益。在定位上,國外品牌的客戶都是高端的,是產(chǎn)品的早期使用者,這是從上往下的一種滲透戰(zhàn)略;而國內(nèi)的品牌優(yōu)勢和影響力還有非常明顯的差距。對國內(nèi)先進品牌而言,還需進一步加強國際化品質(zhì),爭取在中上游的陣地戰(zhàn)中脫穎而出。

  “當然,中高低檔產(chǎn)品都是有市場的。”王老微笑著說。


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