【CPP114】訊：12月15日，《第五媒體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》在第五媒體發(fā)展論壇上發(fā)布。此次論壇由中國新聞文化促進(jìn)會主辦、第五媒體研究中心承辦。據(jù)《報(bào)告》顯示，2010年上半年，第五媒體總市場規(guī)模約為20億元。

　　《報(bào)告》對何謂第五媒體給出明確定義，即基于無線通信技術(shù)，通過以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端，展現(xiàn)信息資訊內(nèi)容的媒體形式，應(yīng)用形式主要包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)和手機(jī)雜志、手機(jī)電視、手機(jī)社會網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微博、電子閱讀、二維碼等。

　　《報(bào)告》指出，由于第五媒體的承載終端和應(yīng)用形式與傳統(tǒng)媒體有很大區(qū)別，因此第五媒體擁有其他傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體所不具備的特點(diǎn)，主要有受眾廣泛性、內(nèi)容草根性、途徑多樣性、傳遞即時(shí)性、對象精準(zhǔn)性、信息可信性等。

　　在商業(yè)模式和市場規(guī)模方面，《報(bào)告》分析指出，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式主要是廣告模式，以后向收費(fèi)為主；而第五媒體則根據(jù)各應(yīng)用形式的不同，既包括后向收費(fèi)的商業(yè)模式，又包括前向收費(fèi)的商業(yè)模式。2010年上半年，第五媒體后向收費(fèi)和前向收費(fèi)總市場規(guī)模約為20億元。后向收費(fèi)的市場規(guī)模主要是手機(jī)廣告的收入，2009年手機(jī)廣告市場收入規(guī)模約為3.5億元，2010年上半年約為5.2億元。前向收費(fèi)的應(yīng)用形式主要有手機(jī)報(bào)、電子閱讀、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)。由于電子書和手機(jī)電視業(yè)務(wù)剛剛開展，市場規(guī)模還比較小，收入來源主要為手機(jī)報(bào)和手機(jī)閱讀。2010年上半年，手機(jī)報(bào)和手機(jī)閱讀的收入約為13.1億元。

　　《報(bào)告》顯示，盡管第五媒體目前仍然處于發(fā)展的初期，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，而且正處于快速發(fā)展時(shí)期，基于第五媒體特性的新的業(yè)務(wù)模式、技術(shù)應(yīng)用將不斷出現(xiàn)，并將影響媒體行業(yè)的商業(yè)模式以及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的角色行為。同時(shí)，作為新興產(chǎn)業(yè)，第五媒體在保護(hù)用戶隱私權(quán)、版權(quán)、內(nèi)容安全等方面還存在很多政策、法律和技術(shù)上的空缺，需要政府主管部門和行業(yè)的共同努力。



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