【CPP114】訊：茶葉包裝設(shè)計(jì)要營(yíng)造視覺(jué)沖擊氛圍，如何才能營(yíng)造出視覺(jué)的沖擊力呢？

　　茶葉包裝設(shè)計(jì)的色彩

　　色彩對(duì)顧客的心理影響有著十分重要的作用，日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)人對(duì)色彩的注意力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)形的注意力。“遠(yuǎn)看色，近看花”形象地說(shuō)明了色彩具有引人注目、打動(dòng)人心和吸引顧客的重要作用。

　　人們對(duì)色彩具有主觀感情和客觀感情，不同的消費(fèi)者對(duì)不同的色彩常常引發(fā)不同的聯(lián)想。在茶葉包裝設(shè)計(jì)的用色上，除了要考慮商品的品種、檔次、適用場(chǎng)合外，還要考慮消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣。目前市面上的茶葉品種按照茶色的不同就可分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品種，我們應(yīng)針對(duì)不同的茶葉品種運(yùn)用不同的色彩。比如紅茶湯色紅艷清亮，飲時(shí)入口醇和，清爽持久、回味雋厚、味中有香，我們應(yīng)選用暖色調(diào)，讓人有濃郁、味厚之感；綠茶色澤翠綠，香馥濃烈，具有“形美、色綠、香郁、味醇”四絕，是茶中極品。我們則應(yīng)選用綠色、藍(lán)色等這樣的冷色調(diào)，使人有一種清新鮮爽的感覺(jué)；白茶的特點(diǎn)是白毫滿(mǎn)身、湯色杏黃，茶味清香撲鼻，滋味醇和，所以宜選用清淡，柔和的色調(diào)……

　　如香港平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的車(chē)仔茶葉系列包裝分別以不同的底色作裝飾襯托突出車(chē)仔這一品牌的車(chē)仔圖形，即以深綠色底為烏龍茶，紅色底為鐵觀音，淺褐色代表普洱茶，黃色表示香片，這樣用不同的顏色代表不同的茶葉品種，很好地展示了不同茶葉品種的特性。

　　茶葉包裝設(shè)計(jì)的圖案

　　圖案的運(yùn)用能使商品更加形象、生動(dòng)有趣。設(shè)計(jì)師應(yīng)充分借助設(shè)計(jì)因素所組合的視覺(jué)圖形使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想，牽動(dòng)消費(fèi)者的感情，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　茶葉是一種民族性的商品，我們可以運(yùn)用一些如中國(guó)畫(huà)、裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數(shù)民族圖案這些具有強(qiáng)烈民族文化氣息的傳統(tǒng)圖案來(lái)表現(xiàn)茶葉的傳統(tǒng)性，但是不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統(tǒng)的圖案，而應(yīng)將我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細(xì)膩等審美特點(diǎn)的民族文化精神實(shí)質(zhì)融入其中。比如我們可以將傳統(tǒng)的文化符號(hào)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法如簡(jiǎn)化、夸張、對(duì)比穿插、擴(kuò)散、打散等手法重新組合，使之具有民族特性的同時(shí)又不失現(xiàn)代感，煥發(fā)出更加迷人的風(fēng)采，即把傳統(tǒng)中國(guó)文化用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法的方式滲透到茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，使之含蓄地表現(xiàn)出來(lái)。

　　如“中國(guó)名茶”的包裝中，外包裝盒為中軸式構(gòu)圖,采用“清明上河圖”作裝飾；內(nèi)包裝則用四小盒，組拼成一幅“清明上河圖”長(zhǎng)卷，設(shè)計(jì)古樸、莊重，體現(xiàn)了歷史悠久的特點(diǎn)。

　　另外運(yùn)用點(diǎn)、線(xiàn)、面和各種幾何曲線(xiàn)或利用偶然紋樣抽象構(gòu)成畫(huà)面也是一種很好的表現(xiàn)方法，這種表現(xiàn)手法更加新穎，體現(xiàn)出大度、簡(jiǎn)潔和莊重的特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)走向新的界面和層次。抽象構(gòu)成畫(huà)面雖不能表達(dá)一個(gè)肯定的意義，但它能給人以含蓄的意境，通過(guò)人們的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生與商品有關(guān)聯(lián)的美的遐想，從而了解商品，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。但這些抽象的圖案不能基于設(shè)計(jì)者憑空想象,而應(yīng)間接或直接從自然物中得到啟示而獲得。

　　如“老君茶”的包裝設(shè)計(jì)主要采用線(xiàn)和面的方式，把普通的山水風(fēng)景用裝飾畫(huà)的形式表現(xiàn)出來(lái)，傳達(dá)一種太上老君所處的云山穿插的仙境和飲此茶可入仙境的聯(lián)想。

　　攝影也是一種很好的創(chuàng)作手段，我們可以通過(guò)攝影圖片準(zhǔn)確、真實(shí)地再現(xiàn)內(nèi)裝茶葉的外部形態(tài)的質(zhì)感以及泡開(kāi)后的湯色，使消費(fèi)者一目了然，給人以信賴(lài)感和親切感。云霧繚繞、山巒重疊的優(yōu)美大自然風(fēng)光展現(xiàn)了茶葉生長(zhǎng)的優(yōu)越生態(tài)環(huán)境，不同茶類(lèi)的飲用茶具也很好體現(xiàn)了飲茶文化。

　　如西湖龍井茶產(chǎn)于群峰起伏、風(fēng)景優(yōu)美的杭州西湖山區(qū)的龍井、梅塢等地，美麗的風(fēng)光令人陶醉；黃山毛峰香濃味醇，茶葉細(xì)嫩顯毫，產(chǎn)于馳名天下的旅游勝地黃山，精美的圖片可以充分展現(xiàn)黃山巍峨奇特的山峰、蒼勁多姿的勁松、清澈不湍的山泉和波濤起伏的云海，給人以美的享受。花茶卷曲、扁片和直條的優(yōu)美外形，泡開(kāi)后湯色黃綠明亮，葉底嫩勻柔軟。試想如果能將這些迷人的照片運(yùn)用于茶葉銷(xiāo)售包裝中，定會(huì)提高茶葉產(chǎn)品的貨價(jià)生命力。如杭州西湖龍井茶葉有限公司所采用的西湖龍井茶葉的包裝運(yùn)用優(yōu)美的山區(qū)風(fēng)景為背景，前面配以典雅的茶具攝影圖片，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。




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