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印刷業(yè)營銷推廣：有龍則靈
2010-11-24 00:00 來源：CPP114 嚴(yán)影/文 責(zé)編：張健
- 摘要：
- 印刷業(yè)雖然行業(yè)較小，但目前印刷業(yè)營銷活動缺乏上述營銷推廣事件及其廣泛影響力的本質(zhì)原因，是從業(yè)者思路和嘗試愿望的缺乏。
【CPP114】訊：在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，有大量針對企業(yè)產(chǎn)品推廣的基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的營銷推廣事件，比如說“紅本女事件”、 “聯(lián)想飯人團(tuán)” “雪佛蘭最牛女司機(jī)” “索愛地鐵甩手男”“IBM最貴廣告”，而且其操作手法已經(jīng)逐步規(guī)范，由噱頭話題轉(zhuǎn)向內(nèi)容制作精良，其中不少營銷推廣事件達(dá)到了“名利雙收”的效果，例如“聯(lián)想酷庫熊”在網(wǎng)絡(luò)上火起來，并被拍成《愛在線》的短片后，十一放假期間5萬多人向聯(lián)想公司發(fā)送訂單，要求購買故事中的那臺筆記本電腦。
印刷業(yè)雖然行業(yè)較小，但目前印刷業(yè)營銷活動缺乏上述營銷推廣事件及其廣泛影響力的本質(zhì)原因，是從業(yè)者思路和嘗試愿望的缺乏。
網(wǎng)絡(luò)營銷推廣事件需要具備如下的特征：某個事件有縝密的策劃方案，和組織完成的團(tuán)隊(duì)（兼職或?qū)Ｂ殻挥虚_始、發(fā)展、高潮，結(jié)尾，完成一個事件發(fā)展本應(yīng)有的周期（絕不是一兩天的會議結(jié)束熱度隨之而散）；利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性，在論壇、博客，甚至微博里引發(fā)受眾對事件的熱議；引起多家媒體關(guān)注。
所謂“山不高，有仙則靈；水不在深，有龍則靈”， 營銷推廣事件就是企業(yè)營銷的“仙”和“龍”！
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