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為3D報紙“把脈”

2010-10-10 09:12 來源：中華傳媒網(wǎng) 責編：鎖清秋

摘要：: 3D從歐洲傳入國內(nèi)僅僅相差38天，這也說明當今世界文明傳播的層級結(jié)構(gòu)日益“扁平化”，傳播方式日益直線化，甚至直接化，整個地球的村落化趨勢更加明顯。要知道，造紙術(shù)在中國發(fā)明以后，經(jīng)過600多年才傳到中東，1000多年后才傳到歐洲。就是1865年林肯被刺殺的新聞，從華盛頓傳到倫敦還花了12天時間。如今，網(wǎng)絡傳播、衛(wèi)星通訊等新的傳播技術(shù)的應用，使得文明與信息的共享更加同時化、同質(zhì)化。

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　　對于以文字傳播為特長的報紙來說，從2D升級到3D甚至有不務正業(yè)之嫌。在當前網(wǎng)絡、電視、手機和多媒體數(shù)字出版物等及時性、互動性強，媒介融合程度更高、圖文傳播手段更為豐富的媒介沖擊下，報紙的發(fā)行量在日美等一些發(fā)達國家已經(jīng)多年來連續(xù)衰退，不讀報的人群在逐漸擴大，報業(yè)經(jīng)濟效益在整個媒體行業(yè)所占的份額也逐漸下降。一些報社、報團甚至出現(xiàn)了關門倒閉的情況。美國的一個知名脫口秀電視節(jié)目主持人甚至公開在節(jié)目中將報紙調(diào)侃為白色加黑色的快要完蛋的東西。這種報業(yè)衰退的趨勢在發(fā)展中國家的中國也同樣存在。也正是在報業(yè)衰退的危機面前，一些報人希望通過形式創(chuàng)新來實現(xiàn)報業(yè)的救亡圖存。然而圖像實在不是報紙的特長，放棄文字和深度很可能會讓報業(yè)“死”得更快。

　　不僅如此，報紙的3D實驗還很可能因為技術(shù)、人力和紙張等成本的增加而加速自身的衰退。由于3D報紙不能采用傳統(tǒng)的新聞紙印刷，而需要采用遠貴于新聞紙的銅版紙印刷，僅紙張成本就是原來報紙的數(shù)倍。《揚子晚報》3D號外共8個版，成本也達到了“約為2元，其中紙張成本為1.2元”。此外，人力、技術(shù)研發(fā)和觀看3D報紙所需要的特殊眼鏡也是一筆不菲的支出。也正因為3D成本高昂的原因，目前國內(nèi)外的3D報紙大都停留在廣告、重大慶典專刊的試驗上。

　　從報紙的傳播特點來看，盲目推行圖像效果遠不及影視媒體的3D報紙只會是作繭自縛，以短搏長。從某種程度上說，當前3D報紙的創(chuàng)新試驗甚至是在為自己的競爭對手——電影、電視、網(wǎng)絡等影像見長的媒體做“嫁衣”，3D報紙為電影、電視、網(wǎng)絡視頻等影像媒體免費地培養(yǎng)了3D受眾群。

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