【CPP114】訊：作為2010年5月剛剛成立的出版業(yè)“新星”，上海文藝集團(tuán)中西書局在本屆上海書展上，著重推出的《重讀近代史》可以說(shuō)是近年來(lái)在上海學(xué)術(shù)界最受人關(guān)注的書籍之一，分量很重。整整一周的書展，其熱鬧程度也折射出了出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，作為一家“新”出版社，如何才能突出重圍，在市場(chǎng)中占有一席之地呢？

　　在市場(chǎng)“夾縫”中找合適定位

　　中西書局是2010年5月由上海世界書局更名后成立的。說(shuō)起其前身，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生，那就是上海百家出版社。作為文藝出版集團(tuán)下屬的出版社，中西書局的定位致力于學(xué)術(shù)原創(chuàng)研究著作、重要?dú)v史文獻(xiàn)整理項(xiàng)目、教育理論與實(shí)踐圖書的出版，著重關(guān)注千百年來(lái)中國(guó)和東西方文明的溝通、交流、摩擦、碰撞。

　　其實(shí)找定位并不是件容易事，用中西書局副總編輯張榮的話來(lái)說(shuō)，對(duì)于一個(gè)出版社，尤其是“新”出版社，在市場(chǎng)夾縫中找準(zhǔn)自己的定位關(guān)系到其本身的生存大計(jì)。為何要將書局定位在關(guān)注中國(guó)和東西方文明的交流和碰撞上？張榮表示解釋說(shuō)，作為原汁原味的上海出版社，座落的這片土地可以說(shuō)是一座歷史寶庫(kù)。在這里，中西方文化的交流擦出了太多的火花：“我們有義務(wù)利用好這座城市的資源。”

　　不過(guò)張榮也坦言，由于中西書局的成立時(shí)間較短，整個(gè)班子完全建立才僅僅一個(gè)多月，許多設(shè)想還要慢慢實(shí)現(xiàn)。他和記者分享了中西書局的“三年計(jì)劃”。在三年的時(shí)間里面，張榮希望出版社能夠多出版一些帶有社會(huì)責(zé)任的書籍，確定閱讀群，并有一批優(yōu)秀的圖書項(xiàng)目支撐。

　　出版優(yōu)秀圖書打造優(yōu)質(zhì)品牌

　　據(jù)介紹，除了今年出版的重頭戲――復(fù)旦大學(xué)教授朱維錚先生所著的《重讀近代史》外，中西書局接下來(lái)將推出一系列很有水準(zhǔn)的圖書。其中包括了今年下半年將要推出的《圓明園劫掠記憶譯叢》、《清華大學(xué)藏戰(zhàn)國(guó)竹簡(jiǎn)》以及明年推出的《中國(guó)火藥史》等。

　　張榮還介紹說(shuō)，目前整個(gè)出版社一共只有20多位員工。“我們希望一切從零做起，通過(guò)推出的優(yōu)秀書籍把品牌一點(diǎn)一點(diǎn)建立起來(lái)。”他說(shuō)。

　　紙書有不可取代的“書香氣”

　　伴隨數(shù)字出版業(yè)的迅猛發(fā)展，本屆上海書展上，取代傳統(tǒng)紙張書的電子閱讀器成了熱銷的商品之一，而現(xiàn)在，也有越來(lái)越多的讀者會(huì)選擇在線閱讀以及手機(jī)閱讀，傳統(tǒng)出版業(yè)只能坐等“杯具”？。對(duì)此，中西書局常務(wù)副總經(jīng)理、副總編輯秦志華堅(jiān)定地表示，紙質(zhì)書籍并不可能消失在人們的生活中，讀者的閱讀習(xí)慣并不可能在一朝一夕得到改變。“紙書有獨(dú)特的有書香氣！”而目前，電子閱讀器的市場(chǎng)售價(jià)至少千元以上，價(jià)格壁壘也可能將一大批愛(ài)書人阻擋在門外。

　　面臨著不避免的挑戰(zhàn)，秦志華表示，出版局方面可以考慮多為定向讀者多做一些定向的內(nèi)容，讓書籍多一些情調(diào)。同時(shí)，可盡可能多利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容嫁接到自己的出版里。“我們是個(gè)新出版社，有新的思路和新的定位，比起老的出版社來(lái)說(shuō)，更能隨著市場(chǎng)變化而隨時(shí)調(diào)整，讓自己更迎合整個(gè)市場(chǎng)的需要。”看來(lái)，“新”完全有“新”的優(yōu)勢(shì)。 


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