【CPP114】訊：今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)眾多電子終端廠商跟進(jìn)電子書(shū)市場(chǎng)，形成百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)。近期，國(guó)際市場(chǎng)上，在蘋(píng)果公司ipad面市后，電子書(shū)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者亞馬遜和barnes ＆noble被迫降價(jià)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以漢王等品牌為代表的電子書(shū)廠商也宣布降價(jià)，降價(jià)風(fēng)潮開(kāi)始在產(chǎn)業(yè)內(nèi)蔓延。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，原來(lái)動(dòng)輒兩三千元的一線品牌電子書(shū)已經(jīng)迫近千元大關(guān)，部分山寨產(chǎn)品更打出799元的誘人價(jià)格。
 

　　就在各大廠商將電子書(shū)推到了平民化的“前夜”，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受消費(fèi)群體、內(nèi)容的限制，要推廣普及電子書(shū)仍然有不少難度：內(nèi)容制作水平不高、格式不統(tǒng)一、服務(wù)能力不高、版權(quán)保護(hù)缺乏、市場(chǎng)準(zhǔn)入退出機(jī)制缺失等問(wèn)題，尤其是電子書(shū)格式不統(tǒng)一造成成本增加，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生抑制作用。因此，有必要逐步確立與電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的法律規(guī)范以及符合電子書(shū)市場(chǎng)有序發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。
 

　　電子書(shū)產(chǎn)業(yè)“百家爭(zhēng)鳴”

　　電子書(shū)正在改變傳統(tǒng)的出版方式，在國(guó)內(nèi)擁有超過(guò)2.2億的潛在用戶需求。據(jù)了解，電子書(shū)的發(fā)展目前已進(jìn)入第三代。第一代產(chǎn)品不僅純黑屏，而且笨重、價(jià)格昂貴；第二代則是以國(guó)外的亞馬遜、國(guó)內(nèi)的漢王為代表的熱銷電子書(shū)；而第三代電子書(shū)則可以實(shí)現(xiàn)電子書(shū)與電子書(shū)之間的互聯(lián)互動(dòng)，年輕人不僅能通過(guò)其快速閱讀，還能以“書(shū)”共享交流，甚至可以互相打牌等。
 

　　鑒于電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)空間，據(jù)估算，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)有近百家終端制造商沖入電子書(shū)的戰(zhàn)局。在發(fā)展初期，以易狄歐、漢王為代表的一線品牌廠商宣布推出各自的電子書(shū)產(chǎn)品后，包括惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、方正、長(zhǎng)虹、華碩、紐曼、明基在內(nèi)的知名品牌也都計(jì)劃推出自己的電子書(shū)產(chǎn)品。而面對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)這個(gè)巨大的蛋糕，山寨廠商們更是不甘心落于人后，紛紛開(kāi)足馬力生產(chǎn)，據(jù)估算今年以來(lái)有近400家的山寨廠商加入該市場(chǎng)。
 

　　比起智能手機(jī)、psp、itouch等支持移動(dòng)閱讀的電子設(shè)備，電子閱讀器不可比擬的優(yōu)勢(shì)是電子墨水，隨著電子書(shū)主要元件電子紙價(jià)格的下降，電子書(shū)整體生產(chǎn)成本也在降低。在國(guó)外市場(chǎng)電子書(shū)銷售火爆，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)發(fā)展緩慢，大多電子書(shū)以團(tuán)購(gòu)的形式售出，且大多作為禮品相贈(zèng)。
 

　　不可否認(rèn)，近年來(lái)，我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。截至2009年底，我國(guó)已累計(jì)出版電子書(shū)60萬(wàn)種，銷售手持閱讀器70萬(wàn)部，成為全球電子書(shū)最重要的消費(fèi)市場(chǎng)之一。2010年，我國(guó)電子閱讀器銷量預(yù)計(jì)達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，銷售額將達(dá)60億元。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
 

　　發(fā)展存在瓶頸

　　任何產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都曾遇到過(guò)瓶頸問(wèn)題，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也不例外。國(guó)產(chǎn)電子閱讀器往往注重功能的豐富性和對(duì)開(kāi)放內(nèi)容資源的適應(yīng)性，而國(guó)外品牌更注重對(duì)內(nèi)容資源平臺(tái)的建設(shè)，并圍繞其資源平臺(tái)設(shè)計(jì)制造自己的產(chǎn)品。眼下，不注重資源平臺(tái)的發(fā)展策略，正使該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸漸漸顯露。
 

　　就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)主要存在內(nèi)容資源供應(yīng)不足、缺乏統(tǒng)一共享的內(nèi)容平臺(tái)、終端價(jià)格偏高、閱讀體驗(yàn)未能讓用戶完全滿意等問(wèn)題。值得注意的是，內(nèi)容是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。雖然各大終端廠商與圖書(shū)內(nèi)容供應(yīng)商合作逐漸增多，但是國(guó)內(nèi)電子書(shū)的內(nèi)容資源依然非常有限，無(wú)論是預(yù)置到終端設(shè)備的圖書(shū)，還是可供下載的網(wǎng)絡(luò)在線平臺(tái)，內(nèi)容依舊無(wú)法滿足用戶的需求，許多讀者想看的經(jīng)典書(shū)、暢銷書(shū)，根本難以找到，也無(wú)法通過(guò)電子書(shū)終端閱讀。
 

　　深圳一位在消費(fèi)電子行業(yè)多年的人士透露：“深圳一家做點(diǎn)讀機(jī)的廠家購(gòu)買(mǎi)800本書(shū)的版權(quán)費(fèi)就花了2600多萬(wàn)元。電子書(shū)沒(méi)有內(nèi)容、沒(méi)有版權(quán)就是無(wú)米之炊，這點(diǎn)決定了它的價(jià)格會(huì)居高不下。”而電子書(shū)廠商廣州金蟾公司的市場(chǎng)調(diào)查顯示，在購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的消費(fèi)者中，愿意花1000元以下的占72%。
 

　　一方面想要通過(guò)降低終端價(jià)格打開(kāi)市場(chǎng)，一方面又受制于圖書(shū)版權(quán)承受著巨大的成本壓力，各大終端廠商陷入兩難之地。由于不少古籍和暢銷書(shū)的版權(quán)都在傳統(tǒng)出版社手中�熑绾斡靡粋�(gè)相對(duì)合理的價(jià)格獲取這些優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的版權(quán)也是擺在每一個(gè)電子圖書(shū)硬件制造商面前的難題。
 

　　故有專家認(rèn)為，盡管高貴的電子書(shū)已經(jīng)相當(dāng)平民化，但即使價(jià)格降到mp3的水平，要推廣普及仍然有不少難度。