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陸衛東：營銷手段決定數碼印刷成敗

2010-05-14 11:28 來源：必勝網責編：喻小嘜

摘要：: 數碼印刷目前的定位其實還是傳統膠印的一個補充，而一個企業要想通過數碼印刷賺錢，除了要有明確的市場定位和個性化的產品以外，還要掌握先進的營銷手段，讓所有消費者都意識到這些產品中所蘊藏的價值。從某種程度上來說，營銷手段已經成為了決定一個數碼印刷企業能否成功的關鍵因素。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數碼印刷是近年來印刷行業里的一個熱門詞匯，隨著這項技術的不斷發展和市場環境的不斷成熟，很多印刷企業和快印店都把數碼印刷設備。在這些投資者的眼中，數碼印刷設備不僅是一臺能生產個性化產品的機器，而且還是一把能幫助他們沖出競爭紅海、走向廣闊藍海的利器。

　　為了幫助這些企業分析數碼印刷在當今市場上的應用情況以及存在的方方面面的問題，并為其投資和探索新的數碼應用提供依據，必勝網特意對數碼印刷行業的元老級人物、同時也是數碼印刷設備最早的用戶之一——康文偉義圖文設計有限公司（以下簡稱康文偉義）創意總監陸衛東先生進行了采訪。

　　陸總認為，隨著數碼印刷設備價格的下降、進入數碼印刷市場門檻的降低、傳統印刷競爭的加劇以及經營成本的提高，從事數碼印刷業務的快印店感受到了巨大的生存壓力。

　　他說：“我們與歐美國家的國情不同，國外傳統印刷的起印量在2000印左右；而由于我們國家的膠印成本過低，膠印和數碼印刷之間的平衡點甚至連200印都不到。這無疑壓縮了數碼印刷的生存空間，并遏制了數碼印刷在中國的發展。”

　　因此，數碼印刷目前的定位其實還是傳統膠印的一個補充，而一個企業要想通過數碼印刷賺錢，除了要有明確的市場定位和個性化的產品以外，還要掌握先進的營銷手段，讓所有消費者都意識到這些產品中所蘊藏的價值。從某種程度上來說，營銷手段已經成為了決定一個數碼印刷企業能否成功的關鍵因素。

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