“色彩、系統(tǒng)、功能、體驗(yàn)Kindle完敗，僅存優(yōu)勢(shì)是電子墨水和輕薄。”某網(wǎng)友在其博客中指出。對(duì)用戶來(lái)講，電子閱讀顯然不是簡(jiǎn)單地在電子設(shè)備上閱讀與圖書(shū)、報(bào)紙一模一樣的文字，而是根據(jù)電子設(shè)備的特性更輕松地去“享受”閱讀。比之Kindle，iPad似乎是更好的選擇：由于沒(méi)有鍵盤(pán)、采用全觸摸屏，電子書(shū)可以非常容易地在iPad上閱讀，讀者可以體驗(yàn)到類(lèi)似用手翻動(dòng)紙張的感受；Kindle系列只支持其專(zhuān)用封閉的書(shū)籍格式，而iPad采用開(kāi)放的ePub電子書(shū)格式，用戶可以在iBooks商店購(gòu)買(mǎi)下載，也可以從電腦導(dǎo)入自己的書(shū)籍；此前為人們所詬病的色彩問(wèn)題，也在iPad上得到了解決；而更重要的是，iPad能夠幫助用戶輕松消費(fèi)快速膨脹的數(shù)字媒體內(nèi)容。

　　美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的軟件研究主管Susan Kevorkian指出，專(zhuān)注于多媒體內(nèi)容的平板電腦的出現(xiàn)，使得　　亞馬遜和其他的電子書(shū)廠商必須重新審視他們的戰(zhàn)略。“我們估計(jì)亞馬遜和其他廠商將尋找一種可行的顯示技術(shù)來(lái)支持彩色內(nèi)容甚至視頻。”

　　陷入困境的出版行業(yè)正將iPad看做未來(lái)的希望。喬布斯曾在iPad展示會(huì)上，展出了《紐約時(shí)報(bào)》特意為其制作的電子版報(bào)紙，目前蘋(píng)果已與美國(guó)六大出版商達(dá)成了協(xié)議，此外路透社、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《新聞周刊》等媒體也將在iPad上銷(xiāo)售。傳媒巨頭默多克表示，iPad未來(lái)巨大的潛在客戶群對(duì)報(bào)紙出版商來(lái)說(shuō)極具吸引力。“將來(lái)會(huì)有成千上萬(wàn)個(gè)iPad售出，可能會(huì)拯救紙媒業(yè)，因?yàn)槟悴恍枰�耗費(fèi)紙張、墨水、印刷和運(yùn)輸。”默多克預(yù)測(cè)，未來(lái)一年內(nèi)，市場(chǎng)上或許會(huì)出現(xiàn)8個(gè)~9個(gè)iPad的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而國(guó)內(nèi)電子閱讀器領(lǐng)軍企業(yè)漢王，早已高調(diào)宣布將進(jìn)軍平板電腦，“與iPad一同開(kāi)辟市場(chǎng)”。

　　然而，現(xiàn)在看來(lái)，要復(fù)制蘋(píng)果的成功并非易事。蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶界面和用戶體驗(yàn)有著令人驚艷的亮點(diǎn)，但最可怕的是，其在全球范圍內(nèi)無(wú)與倫比的平臺(tái)號(hào)召力。在過(guò)去不到兩年中，蘋(píng)果公司與軟件開(kāi)發(fā)商按三七分成，這不但鼓勵(lì)了無(wú)數(shù)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者，也為蘋(píng)果公司帶來(lái)了無(wú)窮無(wú)盡的收益可能。迄今，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)社區(qū)的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)12.5萬(wàn)人，他們已經(jīng)為iPhone和iPod Touch開(kāi)發(fā)出15萬(wàn)種應(yīng)用程序，這些應(yīng)用都可以在iPad上運(yùn)行。

　　而iPad上市前后，無(wú)數(shù)的上下游廠商仍在圍繞iPad開(kāi)發(fā)各種服務(wù)與內(nèi)容。以Pixel Mags公司為例，其電子閱讀解決方案，整合了切合用戶習(xí)慣的書(shū)簽、搜索、虛擬書(shū)庫(kù)、頭條提示、無(wú)限制交互等眾多內(nèi)容，可以讓傳統(tǒng)媒體在iPad上更高效地推廣自己，且利用其內(nèi)置的電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)等交互技術(shù)所發(fā)展出的延伸性商業(yè)模式，可以改變用戶一次性付費(fèi)的模式，提高單個(gè)用戶的商業(yè)價(jià)值。據(jù)悉，其目前為iPad開(kāi)發(fā)的電子書(shū)已經(jīng)達(dá)到36本。

　　iPad觸動(dòng) 傳統(tǒng)出版神經(jīng)

　　似乎當(dāng)年iPod對(duì)于整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的顛覆性影響還在讓人心有余悸，當(dāng)擁有iBooks商店的iPad出現(xiàn)后，大家都在紛紛推測(cè)iPad是否會(huì)在出版業(yè)重演當(dāng)年iPod的故事。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長(zhǎng)王強(qiáng)在接受采訪時(shí)說(shuō)：“對(duì)于蘋(píng)果公司剛推出的iPad，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，iPad將會(huì)給數(shù)字閱讀帶來(lái)一個(gè)革命性的變化，進(jìn)而影響到整個(gè)出版業(yè)。我個(gè)人認(rèn)為，iPad對(duì)于出版業(yè)的影響還有待實(shí)踐的證明。因?yàn)槌霭鏄I(yè)重點(diǎn)在于生產(chǎn)內(nèi)容，而iPad只是為內(nèi)容提供了一種新的傳播渠道和載體，所以，iPad對(duì)出版業(yè)尤其是數(shù)字出版業(yè)來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的更多的是機(jī)遇；但對(duì)于電子閱讀產(chǎn)業(yè)尤其是硬件制造商來(lái)說(shuō)，可能挑戰(zhàn)就更大些。”

　　關(guān)于數(shù)字出版業(yè)如何抓住iPad帶來(lái)的機(jī)遇，王強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，數(shù)字出版本來(lái)就是高新技術(shù)催生的新興業(yè)態(tài)，從來(lái)就是與技術(shù)發(fā)展的腳步密不可分的，因此，出版界應(yīng)該密切關(guān)注和研究這一情況。如果iPad發(fā)展成為未來(lái)的主流，出版單位作為內(nèi)容提供商，在做數(shù)字出版產(chǎn)品的時(shí)候就必須要考慮iPad所支持的產(chǎn)品格式，同時(shí)要充分考慮如何針對(duì)iPad的技術(shù)特點(diǎn)，更好地組織加工內(nèi)容，為消費(fèi)者提供適合在iPad閱讀的數(shù)字內(nèi)容。關(guān)鍵在于我們能提供什么。

　　中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局信息技術(shù)中心副主任閔令超認(rèn)為：“iPad代表了一種新型的終端和新型的消費(fèi)模式。我相信iPad對(duì)于傳統(tǒng)出版是一個(gè)很好的機(jī)遇，當(dāng)然機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，如果你抓不到這個(gè)機(jī)遇，別人抓住了，那你就將失去市場(chǎng)，你面對(duì)的就只是挑戰(zhàn)和問(wèn)題。”