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高價(jià)電紙書東莞市民不感冒

2010-03-30 00:00 來源：南方都市報(bào) 責(zé)編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：本月在深圳舉行的2010世界電子紙技術(shù)大會(huì)暨電子閱讀器展，繼之前盛大推出“一人一書”計(jì)劃之后，又將人們的目光聚集在電紙書之上。但記者走訪東莞各大電腦城發(fā)現(xiàn)，在東莞這樣一個(gè)電子消費(fèi)強(qiáng)勁的城市里，很多市民表示對(duì)電紙書接受度不高，原因有兩個(gè)，一是高昂的終端價(jià)格，二是需要付費(fèi)的內(nèi)容，都是橫亙?cè)陔娂垥c東莞市民之間的障礙。

　　國內(nèi)市場前景很美好？

　　依據(jù)國外的經(jīng)驗(yàn)來看，電紙書的前景似乎相當(dāng)美好，亞馬遜網(wǎng)站在2009年圣誕節(jié)當(dāng)天電子圖書內(nèi)容的銷售量就首次超過了印刷書籍。亞馬遜的kindle也成為國內(nèi)各廠商紛紛模仿和超越的對(duì)象。著名研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch的一份報(bào)告也似乎證明了這一點(diǎn)，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺(tái)躍升至300萬臺(tái)，達(dá)到全球市場的20%將成為全球最大的電子閱讀器市場之一。

　　經(jīng)銷商劉先生表示，電紙書的屏幕和日常的圖書差不多大，適合傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，而且不傷眼睛；和手機(jī)相比，電紙書的待機(jī)時(shí)間甚至能達(dá)到七八天。因此，電紙書帶給用戶的體驗(yàn)都是手機(jī)等其他終端所無法比擬的。

　　定價(jià)1500-4000元有點(diǎn)貴

　　正因?yàn)殡娂垥约半娂垥那熬肮饷鳎乓酶黝惼髽I(yè)紛紛進(jìn)駐。因此，如今的電紙書領(lǐng)域已經(jīng)不再僅局限于漢王、方正、翰林等出身電子詞典的廠家，紐曼、臺(tái)電、藍(lán)魔、O PPO、愛國者等廠商也都紛紛推出自己的產(chǎn)品試水。

　　經(jīng)銷商劉先生表示，由于更多的廠商進(jìn)入，未來電紙書的出貨量將會(huì)大大增加，其價(jià)格也將進(jìn)一步下調(diào)。目前電紙書較高價(jià)的一款是漢王N 518暢想至尊版，報(bào)價(jià)3650元，而另一款漢王N 518A則是3350元，總言之，“電紙書”價(jià)格普遍在1500-4000元之間。那么即使這些電紙書的價(jià)格能夠下調(diào)兩成左右，其價(jià)格也依然超出大部分的接受程度。

　　市民王小姐則表示，與其花3000元買一款電紙書，為什么不去買一臺(tái)上網(wǎng)本甚至是低配的筆記本，甚至iPhone(手機(jī)上網(wǎng))等智能手機(jī)的閱讀功能就已經(jīng)足夠強(qiáng)大，用戶根本就不必要去購買電紙書。在天源數(shù)碼港經(jīng)營漢王電紙書產(chǎn)品的梁先生告訴記者，目前電紙書的約一半的銷量都是被買來當(dāng)作商務(wù)禮品。對(duì)于普通用戶來說，只有電紙書的價(jià)格普遍降到千元以下，才可能被接受，畢竟芯片類似的高端M P4產(chǎn)品的價(jià)格也不過一千多元。

　　內(nèi)容付費(fèi)消費(fèi)者難接受

　　盡管有著番薯網(wǎng)這樣的“云閱讀平臺(tái)”出現(xiàn)，但電紙書所承載的電紙書也存在著諸多問題。目前，針對(duì)電紙書及其電紙書，業(yè)界一般有著三種模式：一是以亞馬遜的kindle為代表的，廠商銷售硬件，而用戶自行付費(fèi)下載電子內(nèi)容；二是以漢王為代表的，廠商預(yù)裝電紙書，用戶也可以上網(wǎng)下載電紙書；三是以方正的文房為代表的，廠商根據(jù)客戶需求去定制預(yù)裝的電紙書。

　　對(duì)第一種模式來說，付費(fèi)下載電紙書對(duì)于很多用戶都是不可接受的事情，尤其在大量相同的免費(fèi)資源存在的同時(shí)。至于定制模式，牽涉到版權(quán)問題，能夠得到的選擇也將是極少。漢王預(yù)裝的模式似乎最為理想，但它的售價(jià)中事實(shí)上已包含了預(yù)裝書籍的價(jià)格。再者，盡管可自主下載多種電紙書放入終端內(nèi)，但其高昂的終端價(jià)格又讓其與手機(jī)等終端相比毫無優(yōu)勢(shì)。而廠商提供的電紙書則資源有限，很多新書暢銷書都無法找到，而如果需要得到專業(yè)、便捷的電紙書服務(wù)，又需要對(duì)電紙書進(jìn)行付費(fèi)(目前盛大與番薯網(wǎng)對(duì)電紙書的下載定價(jià)也未敲定)這又落入一個(gè)兩難境地。

　　因此，也有經(jīng)銷商認(rèn)為，國內(nèi)的電紙書有亞馬遜kindle的市場前景，但是沒有亞馬遜的盈利環(huán)境。就跟天盛推行付費(fèi)英超直播一樣，在國外十分平常，但在國內(nèi)卻可能是步履維艱。

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