【CPP114】訊：電子書的出現(xiàn)，是改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣的一次革命性變化，被許多人認(rèn)為是可以與造紙術(shù)、印刷術(shù)媲美的一項發(fā)明。這么重要的發(fā)明，當(dāng)然也就被無利不起早的商人認(rèn)為是可以創(chuàng)造一定價值的機會，或利潤，或概念。有記者調(diào)查后表示，這里領(lǐng)域今年有可能會有400多家企業(yè)推出自己的品牌。更有所謂的專家預(yù)計這一領(lǐng)域中國會有數(shù)千億乃至上萬億的市場空間。 有400多家企業(yè)推出自己品牌的產(chǎn)品我認(rèn)同，這個東西技術(shù)難度不大，一個10人的設(shè)計公司，2個月就可以推出自己產(chǎn)品，找個代工廠，翻版一個模具，最多3個月這個產(chǎn)品就可以上市。可以說，對IT從業(yè)人員而言，這個東西幾乎沒有技術(shù)含量。市場空間數(shù)千億乃至上萬億，這個觀點我就不敢茍同了。

　　有一個類似的市場我們可以參考一下，就是幾年前的MP3、MP4產(chǎn)品。這兩個產(chǎn)品的技術(shù)水平差不多，一個做MP3、MP4的設(shè)計師，換一顆芯片，攥一套操作系統(tǒng)，大概也就十天半個月就能把這個東西做出來。再說市場，電子書和聽音樂都是具有差不多的休閑娛樂功能。我經(jīng)常在地鐵里有人拿著手機在聽音樂，也經(jīng)常看到很多人在用手機看電子書。隨著少數(shù)的幾個廠商現(xiàn)在已經(jīng)推出了一些電子書，有部分人拿著這個東西在看，但絕大部分人都還是在用智能手機在看書。再看內(nèi)容，絕大部分人都是在看Free的小說之內(nèi)的東西。說通俗一下，和音樂一樣，絕大部分人在使用盜版或者免費。隨著，數(shù)字移動終端（尤其是手機）功能越來越強大，把電子書作為休閑娛樂工具人還會逐漸的以這個載體為主。就像現(xiàn)在聽音樂，越來越少的人拿專門功能音樂播放器，基本都是綜合終端。除了那部分追求時尚被蘋果忽悠了的人。

　　通常，說道電子書市場，大家都會舉一個例子，就是亞馬遜和他的Kindle。我沒有仔細(xì)研究過這個東西，但是我知道亞馬遜是做內(nèi)容的，而不是賣硬件的。這么多年的經(jīng)營，亞馬遜積累的大量的數(shù)字內(nèi)容資源，這是他成功的保證。很多人都讀過一本書，那就是《長尾理論》，這本書就是以亞馬遜為主要實例的。有了Kindle，亞馬遜可以從大量的小眾身上，依靠數(shù)字版權(quán)而不是壓箱的圖書，賺取相當(dāng)?shù)睦麧櫋＿@樣，kindle的利潤多少就顯的不那么重要了。說到底，亞馬遜是一個數(shù)字出版商，或者說，數(shù)字內(nèi)容運營商，而不是硬件提供商。

　　今天，我們大量的硬件制造商投身這一領(lǐng)域，除了能夠給消費者提供更多的“山寨”硬件之外，還能提供什么？或許有人說，有些企業(yè)也在做數(shù)字出版商或者運營商的夢。這就是很多專家學(xué)者都看到的數(shù)字內(nèi)容與數(shù)字版權(quán)的問題。但問題是，羅馬不是一天建成的，一下子哪來那么多數(shù)字內(nèi)容，特別是非娛樂內(nèi)容。

　　為了這么問題，我今天走訪了一個設(shè)計所。他們在研究加密的電子書。也就是說，這個電子書，除了具有通常的電子閱讀器功能外，還通過硬件加密的方式來保證數(shù)字版權(quán)。也就是在主板上多焊了一塊加密芯片，在數(shù)字內(nèi)容經(jīng)過編譯以后，必須通過他的硬件解碼才能夠閱讀內(nèi)容，這對數(shù)字版權(quán)保護是有幫助的。他還有一個平臺是用來數(shù)字出版物發(fā)行、統(tǒng)計與追蹤的。另外，一個加密軟件，送給出版商。希望他們提供經(jīng)過加密的數(shù)字內(nèi)容。在平臺上分享內(nèi)容，按照銷售統(tǒng)計分成。按理說，這個產(chǎn)品是不錯的。現(xiàn)在的問題是，還是需要一個類亞馬遜的企業(yè)，也就是一個運營商。

　　我自認(rèn)為算是一個愛看書的人，每年在購書上的消費一定是過千的。但我買書買幾類，一是經(jīng)濟、管理、計算機、產(chǎn)業(yè)方面的書；二是兒童書籍；三是考試類書籍，就是應(yīng)付各種考試的參考書。好像這幾類書用電子書我都不會用，第一類書應(yīng)該解決不了我的批注和修正的問題。看書的時候?qū)��?nèi)容有想法可以隨時把那句話劃一下，寫兩句嗎？做不到。第二類主要就是給兒子買來動手或者是閱讀的。小孩用電腦多少不好，同樣我也不會讓他用電子書。第三類要是便宜還有可能，也就是隨手翻翻。

　　所以我認(rèn)為除非出現(xiàn)一個模式和一個運營商，中國的電子書市場能火一陣子，但不長久。猶如MP3、山寨手機，同樣都是電子廠商，命運都差不多。只有中國移動日子最好過。


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