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英國地方報發行量普降轉型已成趨勢

2010-03-09 11:04 來源：中國新聞出版報責編：Victoria

摘要：: 同時，轉型為周報也成為許多地方報的選擇。遭遇免費報紙發行量飆升的《巴斯紀事報》，2007年就由日報改成了周報印刷工具。麥凱伯分析稱，在網絡時代，人們每天不需要通過報紙了解地方新聞，而周報的深度解讀更適合地方報，對廣告主也更具吸引力。

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　　【CPP114】訊：據英國《衛報》3月1日報道，英國發行量稽核局2009年下半年統計數字顯示，地方性報紙特別是大城市的報紙發行量普遍呈下滑趨勢。

　　鏡報集團所屬《利物浦回聲報》發行量跌破9萬份關口，降至8.8萬份左右，年跌幅達9.5%。約翰斯頓出版公司所屬《約克夏郵報》跌幅為5.7%，2009年下半年發行量降至約4.3萬份物資行情。上述僅是眾多陷入困境的地方報紙中的兩個典型案例。今年2月，曾作為英國最大地方報的《曼徹斯特晚報》已被出售。

　　分析師道格拉斯·麥凱伯認為，過去10年來，讀者對地方報紙依賴性日益減弱，地方報業市場隨之加速衰　　落。特別是在擁有免費報和眾多其他類別報紙的大城市，讀者對于社區新聞的需求更低。以免費《地鐵報》發行量最大的倫敦為例，這里的讀者市場已難以支撐另一份收費的日報。

　　就中小型城市而言，地方報紙或許尚存一線生機。以多塞特郡的《多塞特回聲報》為例，由于將出報時間由晚間改為早間，其發行量實現逆勢上揚，提高了2.1%，約為1.8萬份。麥凱伯認為，改變出版時間，將成為未來地方報的轉型趨勢之一物資行情。鏡報集團所屬《伯明翰郵報》今年1月也采取了類似的做法，此前其發行量跌幅達14.3%。

　　同時，轉型為周報也成為許多地方報的選擇。遭遇免費報紙發行量飆升的《巴斯紀事報》，2007年就由日報改成了周報印刷工具。麥凱伯分析稱，在網絡時代，人們每天不需要通過報紙了解地方新聞，而周報的深度解讀更適合地方報，對廣告主也更具吸引力。
　　此外，為了彌補印刷版方面的損失，轉向網絡也成為地方報的求生途徑。去年下半年，《伯明翰郵報》網站點擊量增長了46%，抵消了印刷版14.3%的虧損。

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