【CPP114】訊：4月19日-21日，作為世界四大書展之一的倫敦書展將在英國倫敦伯爵宮展覽中心舉行，國家新聞出版總署將組織20多家中國大型出版企業參加這次世界第二大國際圖書版權交易會。此次書展，中國圖書將再次揚帆遠航。而在傳統出版“強國”英國的出版人士眼中，數字出版將是中國圖書從國際市場突圍的成功關鍵。

　　數字出版

　　成國外出版商眼中“香餑餑”

　　“我很想知道中國數字出版的750億元是如何賺到的？”國外出版商鮑比·威爾金斯在談及此次中國組團參與倫敦書展時說，“中國是世界上發展數字出版最快的國家之一。盛大文學、中文在線在國際上的知名度隨著去年法蘭克福書展而達到了頂峰。他們獨特的商業模式或許能為我們今后公司的發展指出一條新道路”。

　　鮑比·威爾金斯一直在說的“道路”就是網絡文學。“作為傳統出版業國家，我們甚至從未想過作者在網上寫字可以賺錢，更沒有想到這種出版方式能為企業發展帶來如此大的商業價值。” 他表示，倫敦書展的舉辦對國外出版商來說將是一次近距離了解中國數字出版業的機會，但他也表示，相比數字出版發展的迅猛態勢，中國傳統紙質圖書的發展模式卻略顯遲緩。“關鍵還是版權問題。在中國，一些出版商為了能賺取更多的利潤，他們往往會把國外授權圖書進行大批量的印刷，而在和國外出版商進行分成時卻瞞報圖書的真實印刷數量。此外，圖書在中國的營銷策略并不合理，絕大多數的圖書根本不能進行市場上大范圍的推廣，這讓原本能大賣的圖書往往賣出去的很少。傳統紙質圖書出版是市場的奠基石，也是數字出版商主要的內容來源，要想讓數字出版更迅猛地發展，中國還需更多地把目光放回到傳統紙質圖書出版的發展中來。”

　　此次倫敦書展值得一提的是，本屆倫敦書展的數字展區內，來自中國的電子閱讀器也將同時亮相。易萬卷科技發展有限公司負責人張志鴻表示，近年來，電子書發展異常迅猛，尤其是在2009年末到2010年初，在全球范圍內已經掀起了電子書熱潮。本次參展，張志鴻志在向國際同行推介公司研發的系列產品，通過國際間的交流與合作，將公司逐步打造成為電子書行業的領軍企業。

　　中國圖書二次揚帆遠航

　　據記者了解，本次倫敦書展中國企業參展面積近500平方米，中國外文局、國家漢辦、中國國際出版集團、人民衛生出版社、中國青年出版社等機構將重裝亮相，參加展示的圖書涵蓋宗教文化、自然風光與歷史、當代中國文學、實用生活、工具書以及漢語教學用書等各個方面。

　　負責倫敦書展國家展團組織工作的環球新聞出版發展有限公司總經理本戴嵐表示，此次參展的中國企業精心設計了不同風格和特色的展臺，意在充分利用倫敦書展，展示作為中國大型出版傳媒[13.41 -0.52%]集團的形象，提高知名度，加強同國際知名出版集團的合作與交流，大規模拓展國際市場的銷售渠道。

　　近年來，主辦機構相繼組織了中國主題的論壇、講座，關于中國的主題發言吸引了國際同行的高度關注。其中，版權貿易交流、合作出版項目等方面較前些年均有非常明顯的收效。眾多展商表示，倫敦書展在眾多國際書展中專業性很強，對版權貿易出口具有積極的促進作用。

　　走出國門內容重于包裝

　　幾年來，民營出版商王華一直奔走于各國書展，參與出版交流活動。在談到書展時，王華表示，國際書展的舉辦為各國提供了廣闊的平臺，但中國圖書僅依靠書展走向世界是不可能完成的事。

　　“面對國際市場，我們需要知道我們出版的圖書應該靠文化內容不能靠花哨的包裝、應該誠實而不是以討某一個‘他者’喜歡的心態去創作。這就如同好酒不是兌出來的而是釀出來的，要釀出好酒最終要看我們能不能更踏實地潛入到文化的最深部。釀出好酒是最重要的，否則中國圖書走出去拿什么給人看？我們應該讓海外的讀者通過閱讀體會實實在在的中國文學，感受活生生的中國脈動。了解當代中國也有沖突和矛盾，但是更有進步的生機和活力，體味對未來有希望的中國人細膩的情感世界和生活世界。”王華表示。


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