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2010是不是圖書市場(chǎng)“青春年”？

2010-02-22 00:00 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：Quincy

摘要：: 2009年，受全球金融危機(jī)影響，國內(nèi)出版行業(yè)也遭受嚴(yán)重沖擊，但青春文學(xué)類圖書卻一枝獨(dú)秀，韓寒、郭敬明、顧漫、辛夷塢等大批青春文學(xué)作家成為各大圖書經(jīng)銷商的新寵。一直專注于女性閱讀出版市場(chǎng)的悅讀紀(jì)更是通過娛樂化包裝的方式，連續(xù)打造多部青春文學(xué)暢銷書。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，國內(nèi)女性閱讀專業(yè)出版品牌悅讀紀(jì)再度大手筆出擊，重金百萬簽約旗下當(dāng)紅作家辛夷塢新作《我在回憶里等你》，為2010年的青春文學(xué)圖書市場(chǎng)打響頭炮。

　　辛夷塢被稱為國內(nèi)“暖傷青春”文學(xué)代言人，自2007年出道至今共出版五部小說，均進(jìn)入各大書店、媒體年度暢銷榜，且全部售出影視版權(quán)。

　　其成名作《致我們終將逝去的青春》被ETM Music改編為全明星陣容的音樂廣播劇，由金海心、王櫟鑫參演，曾刷新各大電臺(tái)的收聽紀(jì)錄。由新銳舞臺(tái)劇導(dǎo)演大鬼執(zhí)導(dǎo)的同名話劇也將于今年5月在全國公演。據(jù)悉，曾成功拍攝《家有兒女》的天地人影業(yè)和參與拍攝《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》的儒意欣欣公司將在今年啟動(dòng)辛夷塢的兩部大戲，其中就有《致我們終將逝去的青春》，而辛夷塢的新作《我在回憶里等你》早在出版前就已經(jīng)被影視公司簽走，說2010成圖書市場(chǎng)“青春年”還真有可能。

　　在全球經(jīng)濟(jì)低迷的前景下，悅讀紀(jì)砸重金打造辛夷塢新作令人感到驚訝。對(duì)此，悅讀紀(jì)高層相關(guān)人士表示，“盡管誕生的時(shí)間不長，但青春文學(xué)可以說一直走在出版商業(yè)化的最前端，而未來它勢(shì)必會(huì)成為文學(xué)的主流。辛夷塢這一代帶著青春文學(xué)標(biāo)簽的作家，已經(jīng)越來越顯現(xiàn)出了一個(gè)時(shí)代作家應(yīng)有的實(shí)力，如果還用有色眼鏡來看他們，那將極為可笑。口碑銷量俱佳，這樣的作者不捧還捧誰呢？”

　　2009年，受全球金融危機(jī)影響，國內(nèi)出版行業(yè)也遭受嚴(yán)重沖擊，但青春文學(xué)類圖書卻一枝獨(dú)秀，韓寒、郭敬明、顧漫、辛夷塢等大批青春文學(xué)作家成為各大圖書經(jīng)銷商的新寵。一直專注于女性閱讀出版市場(chǎng)的悅讀紀(jì)更是通過娛樂化包裝的方式，連續(xù)打造多部青春文學(xué)暢銷書。其中《微微一笑很傾城》上市兩月即突破十萬銷量，穩(wěn)居暢銷書榜首，最終成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年度青春文學(xué)銷量冠軍。辛夷塢的上一部作品《許我向你看》也基本壟斷了09年上半年青春文學(xué)的半壁江山，而其舊作《致我們終將逝去的青春》在2009年的暢銷榜依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，有幾個(gè)月甚至連續(xù)登頂。此外，《丹尼海格》、《忽而今夏》、小情歌系列等一批作品均取得不錯(cuò)的市場(chǎng)佳績(jī)，以至于悅讀紀(jì)在2009年遭遇多起盜版事件，最猖獗的時(shí)候連圖書上悅讀紀(jì)企業(yè)LOGO也被正規(guī)出版社模仿。

　　與此同時(shí)，悅讀紀(jì)更在2009年年底重磅推出的同名雜志《悅讀紀(jì)》，高調(diào)進(jìn)軍青春文學(xué)期刊領(lǐng)域。自2004年郭敬明成立“島工作室”出版“島”系列開始，青春文學(xué)雜志的發(fā)展便如火如荼。《最小說》《鯉》《仙度瑞拉》《漫女生》《公主志》等都在竭力瓜分市場(chǎng)，可謂強(qiáng)手如林競(jìng)爭(zhēng)激烈。與其他同類產(chǎn)品“一人獨(dú)大”的格局不同，《悅讀紀(jì)》由其旗下多位暢銷書女作家辛夷塢、顧漫、姬流觴、樁樁、繆娟、連諫、榛生、蘇瓷瓷、明前雨后、柏邦妮等集體主筆，從而保證了每期內(nèi)容的精彩度。目前，該雜志書已經(jīng)出版四期，銷量已輕松突破十萬。

　　此外，湖南衛(wèi)視熱播劇《愛上琉璃苣女孩》、好萊塢青春偶像電影《暮光之城》男主角個(gè)人傳記等的重金引進(jìn)，無一不說明悅讀紀(jì)在青春類圖書市場(chǎng)的重視。

　　商業(yè)化模式下圖書市場(chǎng)的增長，一個(gè)最重要的推動(dòng)力就來自于暢銷書。而暢銷書的產(chǎn)生除了作品本身的內(nèi)容和思想之外，早已無法脫離貼近市場(chǎng)的包裝和推廣，更少不了來自作家本身的推動(dòng)和影響。悅讀紀(jì)通過娛樂化營銷的方式，打造了辛夷塢、顧漫、姬流觴等一批明星作家，也同時(shí)帶動(dòng)了她們背后龐大而忠實(shí)的消費(fèi)群體。而這想必也是悅讀紀(jì)敢于重金發(fā)力青春文學(xué)市場(chǎng)的原因之一。

　　在青春文學(xué)成功轉(zhuǎn)型后，悅讀紀(jì)總經(jīng)理侯開表示，公司下一步將全力打造女性閱讀的航母，在文藝、社科、傳統(tǒng)文學(xué)等各個(gè)產(chǎn)品線推出精品，延伸品牌競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大女性閱讀的市場(chǎng)版圖。

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