【CPP114】訊：更多的人會(huì)開(kāi)始看書(shū)了，這是所有出版人的愿望。因?yàn)椴徽撏ㄟ^(guò)什么方式，他們都掌握著內(nèi)容。

  　  2001年到2010年，這10年實(shí)際也是屬于互聯(lián)網(wǎng)的10年。對(duì)于出版業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)既像攪局者，又像加速器，這個(gè)怪物的到來(lái)，讓原有的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化。讓原本要熬上好多年才能成為作家的人，有機(jī)會(huì)一夜成名。

　    其實(shí)這些暢銷書(shū)的運(yùn)作者們，早就是高級(jí)網(wǎng)絡(luò)“書(shū)探”了，他們是這個(gè)浪潮的受益者。網(wǎng)絡(luò)是草根作家遇上出版伯樂(lè)的樂(lè)園，無(wú)論是慕容雪村遇上路金波，安意如遇上楊文軒，還是當(dāng)年明月遇上沈浩波，一切的背景都是互聯(lián)網(wǎng)。與其說(shuō)他們是“傳統(tǒng)出版商”，不如說(shuō)他們就是“電子出版商”，因?yàn)樗麄兛刂屏藘?nèi)容的制高點(diǎn)，無(wú)論是內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)能力還是研發(fā)能力，從來(lái)沒(méi)有線下線上之分。

    　所謂的電子書(shū)問(wèn)題，只是另外一個(gè)版權(quán)輸出的渠道而已。

   　 亞馬遜公司的kindle的流行和其他電子書(shū)終端的爆發(fā)，很多人開(kāi)始猜測(cè)傳統(tǒng)圖書(shū)的市場(chǎng)將要大幅度萎縮，有些人甚至喊出了圖書(shū)死亡的口號(hào)，然而這些專業(yè)人士卻不這么認(rèn)為。在這個(gè)問(wèn)題上，他們的觀點(diǎn)甚至驚人的一致。

 　   首先，他們都認(rèn)為，電子書(shū)的普及，不但不會(huì)侵蝕原有的圖書(shū)市場(chǎng)份額，反而會(huì)幫助把出版這個(gè)蛋糕做大。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙書(shū)有一個(gè)很大的出路就是到農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)去。目前從文學(xué)出版來(lái)講，統(tǒng)計(jì)一本書(shū)能賣多少，只算一線市、省會(huì)城市、地級(jí)市。10年后，一些現(xiàn)在很窮地方的農(nóng)村學(xué)生會(huì)成為紙書(shū)的消費(fèi)者。“也許數(shù)字出版的規(guī)模會(huì)超過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)，因?yàn)橐痪�城市新潮的人可能很快會(huì)去使用電子書(shū)設(shè)備，但是二三線城市、農(nóng)村，還有很大的紙質(zhì)出版物空間。我覺(jué)得600億元的市場(chǎng)是會(huì)保住的。”路金波說(shuō)。

 　   第二，作為出版商，他們最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容和版權(quán)，在產(chǎn)業(yè)鏈中仍然掌握著主要資源。沈浩波說(shuō)：“只要不出現(xiàn)一個(gè)終端壟斷所有電子書(shū)市場(chǎng)的現(xiàn)象，最終這些相互競(jìng)爭(zhēng)的終端廠商一定會(huì)來(lái)求著出版商。”事實(shí)也正像他所看到的這樣，不提對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈的kindle、索尼、蘋果等，漢王、華碩、方正等許多國(guó)內(nèi)廠商也都在摩拳擦掌。但是人們要看的不是閱讀器，而是里面的內(nèi)容。

 　   第三，電子出版和在線閱讀的實(shí)現(xiàn)會(huì)改變現(xiàn)在的閱讀格局。“很多不值得買的書(shū)就不買了，或者花5元錢就看了。”吳曉波說(shuō)，“這樣肯定更加考驗(yàn)內(nèi)容品質(zhì)。”從現(xiàn)有的手機(jī)閱讀和互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)閱讀的產(chǎn)品來(lái)看，很多都是低層次的內(nèi)容，主要消費(fèi)群體是那些沒(méi)有購(gòu)買能力的打工者或者學(xué)生。沈浩波認(rèn)為，現(xiàn)在的電子閱讀，還存在劣幣驅(qū)逐良幣的狀況，由于消費(fèi)者層次太低，很多精心制作、獲得出版的大眾閱讀圖書(shū)沒(méi)有任何機(jī)會(huì)。

 　   從一般規(guī)律來(lái)看，一本大眾出版物，如果賣到1萬(wàn)冊(cè)就能持平了，以后所有的版權(quán)輸出都是利潤(rùn)。5萬(wàn)冊(cè)以上的書(shū)被業(yè)界稱為暢銷書(shū)，30萬(wàn)冊(cè)是一線作家的量，而能夠到100萬(wàn)冊(cè)的書(shū)，就是超級(jí)暢銷書(shū)。如果將來(lái)電子書(shū)大大降低了圖書(shū)的成本，有可能會(huì)讓1000萬(wàn)或者更多的人愿意掏很少的錢去閱讀，這并不夸張。對(duì)于這些出版商來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是他們所期盼的良辰美景：可以少砍樹(shù)，傳播更便捷，版稅收入還多了一個(gè)電子出版的渠道。

 　   最重要的是，更多的人會(huì)開(kāi)始看書(shū)了，這是所有出版人的愿望。

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