讀者：希望給禮品書分級

　　春節(jié)將至，禮品書再次進(jìn)駐各大小書店并占據(jù)顯要位置。為了解讀者對禮品書的意見和建議，《中國新聞出版報》記者走訪了京城幾家書店。

　　禮品書不是觀賞書

　　◆過度包裝是浪費資源

　　◆基本功能還是供人閱讀

　　在幾家書店，記者看到大部分禮品書都裝幀精美，再配以漂亮包裝盒、禮品袋，顯得喜氣洋洋又頗具文化品位。但仍有少數(shù)禮品書顯得過度包裝。一家書店的導(dǎo)購員小張表示有同感，他說：“作為禮品的書籍理應(yīng)高雅、精致，這無可非議，但禮品書畢竟是書，它的基本功能還是供人閱讀，像這套采用木盒包裝就完全沒有必要，即使是收藏，也會放在書柜中，木盒完全沒有實用價值。”

　　記者還發(fā)現(xiàn)，還有的禮品書做成絲綢書，包裝袋上寫道：手工制造，饋贈精品。據(jù)導(dǎo)購員介紹，這種書不買是不準(zhǔn)觸摸的。一名顧客對此頗不以為然，說：“不讓人看還叫書嗎？如果只是追求材質(zhì)的怪異，就失去了作為書的意義。用絲綢做成書如果只是供人觀賞，還不如做成畫。”相反，有一套宣紙做的禮品書則受到顧客的肯定：“宣紙富有古典文化的韻味，又有特殊的功效，用它印刷的書畫作品，還原度更高，而且書籍柔軟、分量輕、不變形、攜帶方便，文字保存時間長且不變色。”

　　希望禮品書“高而不貴”

　　◆送書比送煙酒水果高雅

　　◆電子禮品書經(jīng)濟(jì)實惠

　　禮品書的裝幀精美豪華，但書的標(biāo)價也比較高，尤其具有收藏價值的思想文化類和藝術(shù)類書，一套書五六百元到一兩千元的不在少數(shù)。花600元買了一套4本《中國花鳥名畫鑒賞》的李先生對記者說，送禮是一件俗事，年年春節(jié)送吃喝穿戴的更是俗不可耐。眼看今年春節(jié)又要到了，恰好了解到有一位長期客戶喜歡書畫，于是選購了這套書，準(zhǔn)備送給那位客戶，這樣肯定比送煙酒水果更體面、高雅。另一名讀者王女士則認(rèn)為，目前有一部分禮品書比較注重形式，追求高檔、價格昂貴，普通讀者很難承受。

　　相比之下，電子禮品書則顯得經(jīng)濟(jì)實惠。記者在書店發(fā)現(xiàn)，電子禮品書在知識階層頗有流行趨勢，已成為節(jié)日送禮的上選禮品。有一名顧客一下就買了10套《經(jīng)典圖書館》。記者了解到這名顧客姓陳，自己經(jīng)營一家公司，他說：“這套光盤容納了8000多冊書，價格卻只要398元。我買了送給今年的優(yōu)秀員工，讓他們方便‘充電’。”記者隨機采訪了多名顧客，他們都表示：希望禮品書高雅而不貴。

　　壓歲書有人緣

　　◆兒童禮品書賣得特別好

　　◆只要孩子高興，貴點沒關(guān)系

　　現(xiàn)在的家長都希望自己的孩子能早讀書多長知識，因此在書店有了壓歲書一說。據(jù)書店營業(yè)員介紹，兒童禮品書賣得特別好，一大早就有不少家長帶著孩子來到書店為孩子購買圖書。

　　記者發(fā)現(xiàn)，除了包裝比較簡單的兒童禮品書，還有很多既好看又能玩的立體書也特別受到孩子們的歡迎。這種書不僅顏色鮮艷、包裝精美，有的書還加入了畫筆，既能看又能寫。但是這種書的價格也不菲，一本的零售價就要188元，即便這樣，銷售情況依然不錯。正在指導(dǎo)孩子選書的金先生告訴記者：“我每年都要給兒子買壓歲書，讓他從小養(yǎng)成愛讀書的習(xí)慣。禮品書雖然貴一點，但是包裝精美，過年了，讓孩子高興一下，貴點兒沒關(guān)系。”

　　給禮品書分級

　　◆禮品書將深入中小城市

　　◆同一套書可包裝成不同檔次

　　整體來說，禮品書具有廣闊的市場前景。禮品書首先是從大城市興起的，隨著社會物質(zhì)生活的改善，人們會越來越重視精神文化生活，書籍作為節(jié)日禮品會越來越深入中小城市，品種和類別也會越來越滲透到生活的方方面面。

　　針對各類讀者不同的禮品書需求，北京圖書傳播研究所的高燕認(rèn)為，同一套書可以包裝成不同檔次的禮品書，這樣肯定會提高成本，但也會拉動銷售。比如一些實用的生活類圖書，像健康養(yǎng)生、旅游休閑書，要考慮到大、中、小城市消費水平的差異，這類書一般送親友的比較多，不宜做得很豪華。 


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