【CPP114】訊：處于后危機時代的今天，中央及各地方政府密集出臺的多項關于產業振興的前瞻性的引導政策，正吸引著無數活躍在中國市場的ＶＣ／ＰＥ們的眼球。近期新聞出版總署下發的2010年“一號文件”，使得大家將目光聚焦到了中國的出版業。

　　新政頻現

　　為了迎戰國際金融危機，中國宏觀經濟政策做出重大調整，“保增長、擴內需、調結構、促改革、惠民生”成為中國經濟應對沖擊的重中之重。在此背景下，作為中國文化產業重要組成部分的出版業也迎來了行業自身重要的戰略機遇期。

　　2009年4月，《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》下發，提出新聞出版產業發展要繼續深化新聞出版體制改革，打造合格市場主體和骨干企業；運用高新技術促進產業升級；完善現代市場體系，發揮市場在資源配置中的基礎性作用；利用全國性和區域性產權交易機構；擴大投融資渠道，引導和規范各種非公有資本有序進入新聞出版產業。

　　自2008年底涉及出版業改革方方面面的政策法規出臺速度明顯加快，通過這一系列新政導向的轉變，可以看到出版業政策性拐點已經顯現，相信隨著該行業市場化程度逐步提升，將促使更多元、更龐大的社會資本進入出版業。可以預見，國家政策層面的投資風險因素，會逐步顯著減少。

　　盤子大 增長快

　　從中國出版業的市場體量來看，根據新聞出版總署最新統計數據顯示，目前我國擁有報紙1943種，期刊9549種，圖書出版單位580家，音像出版單位378家，網絡出版企業195家。全國共有國有、民營、外資、合資發行企業12萬余家，印刷復制企業18萬余家。圖書品種從1978年的1．5萬種增加到2008年的27．41萬種，報刊品種也增加近10倍。圖書和報紙發行總量、電子出版物品種連續5年穩居世界第一，印刷業居世界第三，中國已是名副其實的出版大國。

　　從當前出版業的發展階段來看，我國正處于傳統出版與數字化出版相互結合、相互交叉和相互促進的轉型期。在以圖書、報紙、期刊出版等為代表的傳統產業保持一定高度的增長之外，我們觀測到以網絡游戲、數字出版、手機出版等為代表的新興產業正在以驚人的速度發展，其發展勢頭已超過傳統產業。以數字出版為例，根據新聞出版總署最新統計數據顯示，2006年數字出版產業總產值200億元，2007年為360億元，2008年達到530億元，2009年預計為750億元，3年的平均增長速度達到56．2％。而在中國社會科學院發布的“2008年文化藍皮書”指出，未來5年，將有超過30％的手機用戶通過手機閱讀電子書和數字報，由圖書館等機構用戶采購的電子書、數字報的規模將達到10億元，由網民和手機用戶帶動的電子書、數字報內容銷售及廣告收入將達到50億元。對于一向看重行業總體市場規模、嶄新商業模式、行業未來巨大發展空間的ＶＣ／ＰＥ們來講，中國的出版業是一個不折不扣的朝陽產業。

　　挖掘ＶＣ／ＰＥ巨大投資機會

　　2010年1月，由新聞出版總署下發的《新聞出版總署關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》即2010年“1號文件”，被業內詮釋為中國出版產業發展的綱領性文件，為我國出版產業將來的發展勾勒出了一幅藍圖。

　　實際上，向來“嗅覺敏銳”的ＶＣ／ＰＥ投資機構已經悄然開始在中國出版產業春耕播種，根據清科研究中心數據顯示，在剛剛過去的2009年就有像達晨創投、湖南湘投等5家創投機構聯合投資中南出版傳媒[13.85 -1.77%]集團股份有限公司4．55億元、弘毅投資入股江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司等投資案例顯現。

　　從另一個緯度來看，由于出版業在最新的《外商投資產業指導目錄》（2007年修訂）中被列入禁止外商投資的行業之一，進而人民幣基金在該產業中的投資優勢盡顯。在今后的幾年中或將促使更多的外資ＶＣ／ＰＥ投資機構加速募集人民幣基金的腳步，在中國出版業改制、重組的大潮中分一杯羹。

　　短評

　　自2008年底涉及出版業改革方方面面的政策法規出臺速度明顯加快，通過這一系列新政導向的轉變，可以看到出版業政策性拐點已經顯現，相信隨著該行業市場化程度逐步提升，將促使更多元、更龐大的社會資本進入出版業。可以預見，國家政策層面的投資風險因素，會逐步顯著減少。

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