我曾經(jīng)說過，出版業(yè)態(tài)決定傳播形態(tài)。傳統(tǒng)出版企業(yè)進軍數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能否取得長足發(fā)展，的確取決于是否有一個可行且穩(wěn)定的商業(yè)模式。這代表了一個企業(yè)、一個行業(yè)的未來站位。

　　傳統(tǒng)出版單位具有豐富的內(nèi)容版權(quán)，作者資源和內(nèi)容素材。傳統(tǒng)圖書出版社有內(nèi)容優(yōu)勢，但絕對不是只要把住數(shù)字版權(quán)，攥住內(nèi)容資源不放，就永遠保有數(shù)字出版的話語權(quán)。傳統(tǒng)出版人員的編輯素養(yǎng)和編輯能力能夠有效保證數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量。但數(shù)字出版是一個整體貫通的產(chǎn)業(yè)鏈條，需要技術(shù)支持、產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容生產(chǎn)、營銷推廣等眾多方面合作，建立策略聯(lián)盟，整合資源和平臺的價值才能發(fā)揮最大效力。

用戶需求決定行業(yè)走向

　　屈辰晨：從整個數(shù)字出版環(huán)境來看，我相信終端或者載體決定不了數(shù)字出版的未來，用戶需求才能主導(dǎo)行業(yè)的走向。

價值中國網(wǎng)：英國經(jīng)濟學(xué)家查爾斯.漢迪提出觀點認(rèn)為，現(xiàn)代出版業(yè)正在去物質(zhì)化（數(shù)字化），去中心化（去編輯化）。那么您所理解的現(xiàn)代出版業(yè)是怎樣的？

　　屈辰晨：中國的現(xiàn)代出版業(yè)仍然處于數(shù)字時代的啟蒙階段。我理解的漢迪的觀點是現(xiàn)代出版業(yè)的核心應(yīng)該是高技術(shù)的普遍應(yīng)用，高端原創(chuàng)人才的匯聚。中國這樣龐大的市場和細(xì)分群體、多元的社會關(guān)系中，我覺得仍然需要審慎面對數(shù)字化運營，現(xiàn)代出版業(yè)要具有時代探索精神和創(chuàng)新意識，但不是我們一定需要對高技術(shù)的過度依賴，不是對UGC的過分信任。中國要改變“工業(yè)復(fù)制的巨人，內(nèi)容原創(chuàng)的侏儒”的世界形象，一定是從整個產(chǎn)業(yè)的核心價值—內(nèi)容價值本身出發(fā)去認(rèn)識現(xiàn)代出版技術(shù)和手段帶給我們的營養(yǎng)。

　　價值中國網(wǎng)： 有觀點認(rèn)為未來，數(shù)字出版將向無線移動、個性化按需定制和跨媒體出版方向發(fā)展。您的觀點是怎樣的？

　　屈辰晨：在大眾閱讀領(lǐng)域，我相信這是未來的一個方向。但從整個數(shù)字出版環(huán)境來看，我相信終端或者載體決定不了數(shù)字出版的未來，用戶需求才能主導(dǎo)行業(yè)的走向。畢竟我們有著多元化的內(nèi)容需求、多樣化的出版領(lǐng)域、多層次的受眾群體，無線閱讀更像一種休閑方式、POD市場更多的將滿足科學(xué)、教育、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的專業(yè)化需求，跨媒體出版目前看是被過渡包裝了的、產(chǎn)業(yè)界的自娛自樂的工具，不具備普遍意義，而產(chǎn)業(yè)界未來真正核心的版權(quán)跨界開發(fā)，還遠遠未成氣候。

　　價值中國網(wǎng)：今年被稱為3G元年，基于手機的應(yīng)用得到了快速發(fā)展。那么您認(rèn)為當(dāng)前手機出版處于什么階段？所面臨的機遇和挑戰(zhàn)有哪些？

　　屈辰晨：手機出版領(lǐng)域，可以說是一個移動運營商主導(dǎo)渠道的行業(yè)，內(nèi)容制作商在手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈中位于重要的上游環(huán)節(jié)，市場空間巨大，但從實際的產(chǎn)業(yè)鏈利益分配上來講，還非常不合理，因為本來內(nèi)容提供商的市場價值就應(yīng)該是手機媒體類業(yè)務(wù)市場價值的直接體現(xiàn)，但在實際產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容提供商往往為他人做嫁衣，版權(quán)收益非常低，內(nèi)容提供商如果要在這個產(chǎn)業(yè)鏈中生存，需要建立起行業(yè)同盟，實力大的更需要向產(chǎn)業(yè)鏈的下游滲入，由內(nèi)容制作商演變?yōu)閮?nèi)容聚合商或平臺服務(wù)商，進一步擴大生存空間。

　　版權(quán)保護：數(shù)字出版利益護航者

　　價值中國網(wǎng)：數(shù)字出版當(dāng)前面臨的問題之一是數(shù)字版權(quán)保護。您如何看待數(shù)字版權(quán)保護問題？

　　屈辰晨：數(shù)字版權(quán)保護會持續(xù)發(fā)展，并成為數(shù)字出版的利益護航者之一，可以說現(xiàn)在的數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)已經(jīng)相對成熟，但不能用技術(shù)的觀念和手段解決社會問題。產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善還需要政府推動法律環(huán)境建設(shè)、企業(yè)誠信環(huán)境建設(shè)。

　　版權(quán)人私權(quán)權(quán)利和公共利益之間一直都在相互角力。版權(quán)制度從產(chǎn)生之日起，就是國家為了調(diào)整版權(quán)人私人權(quán)利和公共利益的工具，國家通過保護版權(quán)人對作品的權(quán)利，以保證公共利益的實現(xiàn)，比如教育公平，知識獲取的公平。互聯(lián)網(wǎng)給世界帶來方便快捷、成本低的知識獲取工具。然而正是這個廉價的工具在一定程度上打破了傳統(tǒng)教育和文化的霸權(quán)。我們不再是被動地接受可以獲得的知識，而是主動地根據(jù)自己的喜好從互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)知識，但是對于版權(quán)內(nèi)容的隨意傳播，必然也會間接影響到社會利益和公眾利益。

　　現(xiàn)在很多數(shù)字內(nèi)容運營平臺存在著濫用“避風(fēng)港”原則為自己幫助用戶盜版的行為開脫，對于網(wǎng)民上傳的視頻、圖書等資源，作為運營方有審核義務(wù)。一方面作為運營方一般是商業(yè)運營主體，其服務(wù)模式主要是利用網(wǎng)民的上傳的內(nèi)容進行廣告投放，一旦出現(xiàn)版權(quán)問題，權(quán)利人不可能向成千上萬的匿名網(wǎng)民提出訴訟，如果知識和信息被他人隨意使用，個人創(chuàng)造的價值得不到補償，將嚴(yán)重打擊社會創(chuàng)作氛圍，另外對于運營商來說，走正版運營的道路，已經(jīng)成為趨勢，尊重版權(quán)，才能獲得版權(quán)擁有方的尊重和眷顧。

　　價值中國網(wǎng)：相較于國際數(shù)字出版業(yè)而言，中國數(shù)字出版環(huán)境有哪些不同之處？在數(shù)字版權(quán)保護方面，有哪些國際經(jīng)驗值得我們借鑒？

　　屈辰晨：中國數(shù)字出版環(huán)境的主要問題是盜版的大眾化和產(chǎn)業(yè)運作水平低。從國內(nèi)外的經(jīng)驗綜合來看，我認(rèn)為盜版侵權(quán)產(chǎn)生和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善的根本原因是權(quán)利方對“版權(quán)價值”的認(rèn)定與使用方對“版權(quán)價格”的接受之間形成巨大鴻溝所造成的。傳統(tǒng)出版機構(gòu)和原創(chuàng)作者因為投入了大量資本、人才、時間和創(chuàng)意開發(fā)出版權(quán)作品，對于“版權(quán)價值”認(rèn)定較高。而使用這些版權(quán)的經(jīng)營性企業(yè)因為經(jīng)營模式、市場開發(fā)能力等限制，可以接受的“版權(quán)價格”則較低，這樣形成了版權(quán)供求雙方的嚴(yán)重不平衡，加之盜版侵權(quán)成本低，造成經(jīng)營性企業(yè)（也包括消費者）不得不選擇盜版侵權(quán)。

　　這既要靠政府在知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境的建立上承擔(dān)更大的作用，也需要產(chǎn)業(yè)界的同仁不斷加強內(nèi)容產(chǎn)業(yè)運作水平，引導(dǎo)和掌握用戶需求，不斷奉獻更具商業(yè)潛力的作品


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