要“叫好聲”也要“上座率”

　　人民群眾是市場(chǎng)的消費(fèi)主體，人民群眾通過市場(chǎng)來選擇和實(shí)現(xiàn)自己的文化消費(fèi)，面向市場(chǎng)就是面向群眾。市場(chǎng)既是目標(biāo)，是動(dòng)力，也是檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。遼寧省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)說。

　　“黨報(bào)不僅要進(jìn)市場(chǎng)，還要主動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)主陣地。”遼寧日?qǐng)?bào)副社長(zhǎng)徐少達(dá)說。為此，遼寧日?qǐng)?bào)以構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系和提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力為使命，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，創(chuàng)新發(fā)行模式。在依靠行政動(dòng)員、鞏固公費(fèi)訂閱優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在省級(jí)黨報(bào)發(fā)行中配置資源的功能，大膽打破省級(jí)黨報(bào)靠郵局發(fā)行、靠公款訂閱的單一傳統(tǒng)發(fā)行模式，實(shí)現(xiàn)遼寧日?qǐng)?bào)由單一公費(fèi)訂閱，郵局發(fā)行投遞的傳統(tǒng)發(fā)行模式，向郵發(fā)與自發(fā)相結(jié)合，公費(fèi)訂閱與市場(chǎng)零售并重的全新黨報(bào)發(fā)行新格局，實(shí)現(xiàn)遼寧日?qǐng)?bào)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

　　他們利用遼沈晚報(bào)紅馬甲報(bào)刊發(fā)行公司、華商晨報(bào)的黃馬甲報(bào)刊發(fā)行公司、遼寧省郵電局的200多個(gè)北方書報(bào)亭等零售渠道，同時(shí)亮相沈陽(yáng)市1000余個(gè)零售報(bào)亭、報(bào)攤、流動(dòng)售報(bào)點(diǎn)，并注冊(cè)條碼，讓黨報(bào)進(jìn)入超市、五星級(jí)賓館客房、各大知名餐館、民航客艙、動(dòng)車車廂。如今在沈陽(yáng)，凡是有賣報(bào)紙的地方，都能買到遼寧日?qǐng)?bào)。在沈陽(yáng)201早市賣報(bào)的王樹文告訴記者：他現(xiàn)在一天能賣七八十份《遼寧日?qǐng)?bào)》，老百姓遇到大事、難事，還是信賴黨報(bào)。

　　有魅力就有影響力

　　“三貼近”拉近了黨報(bào)與讀者的距離，也鞏固壯大了黨報(bào)的輿論陣地，擴(kuò)大了主流媒體的影響力。“群眾在黨報(bào)上的位置有多重，黨報(bào)在群眾心中的位置就有多重。”沈陽(yáng)師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)田鵬穎告訴記者，以往人們常說黨報(bào)是“誰寫誰看，寫誰誰看”，現(xiàn)在，遼寧日?qǐng)?bào)成了許多讀者不可或缺的精神大餐。讀者們通過閱讀遼報(bào)，更加關(guān)注省委的中心工作，更加理解省委的戰(zhàn)略部署，更加關(guān)注自己的民生權(quán)益。基于此，田鵬穎說：“關(guān)注民生的報(bào)紙才有地位，有魅力的報(bào)紙才有影響力。黨報(bào)只有為群眾所歡迎、所喜愛、所接受，黨的基本理論、基本路線、基本方針才能轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，才能體現(xiàn)黨報(bào)的核心價(jià)值。”

　　黨報(bào)進(jìn)入市場(chǎng)，展現(xiàn)了黨報(bào)品牌的市場(chǎng)價(jià)值，也激活了黨報(bào)的潛力和活力。經(jīng)過改版創(chuàng)新后的遼寧日?qǐng)?bào)，積聚了55年的品牌價(jià)值得到充分釋放，產(chǎn)生了強(qiáng)大的擴(kuò)張效應(yīng)。遼寧日?qǐng)?bào)進(jìn)報(bào)亭，第一天零售量達(dá)到2000多份，一周內(nèi)超過5000份，第42天突破萬份大關(guān)，至今保持著14000份左右的市場(chǎng)占有量，從而打破了小報(bào)小刊獨(dú)霸報(bào)刊零售市場(chǎng)的局面，重新找回了主流媒體的地位和自信。

　　過去發(fā)行靠壓，廣告靠拉。現(xiàn)在，很多廣告業(yè)主主動(dòng)找上門來。沈陽(yáng)市某區(qū)以前只在市級(jí)媒體上刊發(fā)廣告，這次在遼報(bào)發(fā)了一個(gè)通版。該區(qū)區(qū)委書記說：“遼報(bào)現(xiàn)在跟以前不一樣了，好看了，關(guān)注的人多了。”據(jù)遼寧日?qǐng)?bào)廣告部主任刁新建介紹：“在全國(guó)平面媒體廣告普遍下滑10%背景下，遼寧日?qǐng)?bào)今年的廣告發(fā)布額比去年同比增長(zhǎng)了31%.其中第三季度廣告同比增長(zhǎng)77.7%，9月份一個(gè)月，實(shí)現(xiàn)刊登額1148萬元。”

　　黨報(bào)改革促進(jìn)了資源整合，變同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)為合作共贏，差異化競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)的旗幟性引領(lǐng)。按照“媒介間議程設(shè)置”理論，主流媒介能夠?yàn)槠渌�媒介設(shè)置議程。隨著遼寧日?qǐng)?bào)的市場(chǎng)占有率不斷提高，影響力不斷擴(kuò)大，整合遼寧中部城市群黨報(bào)資源，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體的覆蓋率和影響力逐漸提上了議程。去年，遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與鐵嶺日?qǐng)?bào)社合作創(chuàng)辦《遼沈晚報(bào)。鐵嶺版》，首開省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)與地市級(jí)報(bào)紙出版單位之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作出版、合作經(jīng)營(yíng)的先河。一年過去，作為省市兩級(jí)黨報(bào)合作的發(fā)軔者，遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)又有新的動(dòng)作——全面實(shí)施遼寧中部城市群報(bào)業(yè)戰(zhàn)略合作，并帶動(dòng)了省內(nèi)黨報(bào)新一輪改版創(chuàng)新熱，由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注的“新遼寧現(xiàn)象”。撫順日?qǐng)?bào)經(jīng)過改版后，日均零售量也與日俱增，最多時(shí)超過1000份。現(xiàn)在，遼寧日?qǐng)?bào)正在省委的大力支持下，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，整合撫順、本溪、遼陽(yáng)、阜新、營(yíng)口、盤錦等市報(bào)業(yè)資源，與遼寧日?qǐng)?bào)開展深層次戰(zhàn)略合作，由遼寧日?qǐng)?bào)主辦。在此基礎(chǔ)上，斥巨資建設(shè)遼寧中部城市群報(bào)業(yè)信息資源共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的一次生產(chǎn)、多次出版、多渠道發(fā)布、統(tǒng)一檢索、循環(huán)使用。戰(zhàn)略合作后，各市黨報(bào)的辦報(bào)水平、經(jīng)營(yíng)能力在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，輿論引導(dǎo)能力顯著增強(qiáng)。截至目前，鐵嶺日?qǐng)?bào)、遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)、營(yíng)口日?qǐng)?bào)、撫順日?qǐng)?bào)、阜新日?qǐng)?bào)、本溪日?qǐng)?bào)均已完成改版，以令人耳目一新的報(bào)相和高品質(zhì)的新聞內(nèi)容亮相市場(chǎng)。

　　錦州日?qǐng)?bào)總編輯李一丁說，遼報(bào)的改版可謂跨越式和大手筆，從內(nèi)容和形式都為我們地方黨報(bào)改革樹立了一面旗幟，樹立了一個(gè)可資借鑒的樣板。
 

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