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美國8大品牌死亡有何啟示？

2009-12-28 10:02 來源：人民網(wǎng)-天津視窗責編：喻小嘜

摘要：: 不管你樂不樂意,每年年終盤點的時候,總會有一些企業(yè)一些品牌,就這樣活生生地要“消失”了。這消失了的八大知名品牌中不乏曾經(jīng)最受美國人歡迎的零售商,雜志乃至汽車品牌。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：基業(yè)長青,往往大多數(shù)只活著人們美好的愿望里。

　　不管你樂不樂意,每年年終盤點的時候,總會有一些企業(yè)一些品牌,就這樣活生生地要“消失”了。

　　就比如美國最新一期《財富》雜志2009年的盤點。這一次盤點,在這一年內“消失”了的八大知名品牌才再一次進入全球人們的視線。這基本上是所有以“消失”告終的品牌的宿命吧,只有活在人們偶爾的被勾起的回憶之中。

　　這消失了的八大知名品牌中不乏曾經(jīng)最受美國人歡迎的零售商,雜志乃至汽車品牌。像柯達彩色膠卷、通用旗下的土星汽車,則是全球知名的品牌,卻也不幸名列其中。

　　《財富》說,電路城(CircuitCity)是今年在美國消失的最大零售商:由于經(jīng)濟衰退對美國家庭造成嚴重影響,這家有六十年歷史的美國第二大電子產(chǎn)品賣場今年關閉了它遍及美國各地的所有門店,也成為經(jīng)濟蕭條之下砸在美國零售業(yè)“心窩”的沉重一棒。

　　汽車業(yè)的衰退也令一些美國汽車品牌從今年起淡出人們視野。通用汽車公司今年六月一日申請破產(chǎn)保護時,“土星”和“龐蒂克”都成為被這家美國最大的汽車制造商拋棄的品牌之一。今年十月份時,通用宣布2010年將會是土星的最后一個生產(chǎn)年份,而龐蒂克也被棄用,現(xiàn)存車型將在明年底前退出市場。

　　曾經(jīng)美國排名第一的家庭裝飾連鎖店“HomeDepotExpo”、寶潔集團下屬的化妝品牌“蜜絲佛陀”(MaxFactor)、微軟電子百科全書“Encarta”、以及被眾多美國家庭主婦奉為寶典的“美食家”雜志,都在今年中“消失”。

　　很明顯的是,以上這些,都敵不過柯達彩色膠卷在人們心中的分量。

　　這是一個數(shù)碼時代,在其取代之的膠片時代,柯達給我們留下了無限的回憶:我們曾一次次地捧起手中泛黃的照片,一次次地被帶回到過去美好的影像之中。而記憶的“碎片”也隨著照片的日漸泛黃而越發(fā)的“滄桑”。

　　人們可能不會忘記,1963年11月22日,亞伯拉罕·贊普魯?shù)聽栒鞘褂?毫米的柯達彩色電影膠片拍攝到了約翰·肯尼迪總統(tǒng)遇刺的畫面。著名攝影師史蒂夫·麥凱瑞也是使用柯達彩色膠片拍攝了那幅著名的照片《阿富汗少女》,并于1985年刊登在《國家地理》雜志的封面上……

　　1935年以來,柯達膠片留給全世界多少彌足珍貴的影像記錄,也鑄就了世界檔案史上的偉大奇觀。

　　可惜的是,數(shù)碼時代的腳步還是無情地踏碎了膠片時代的記憶,即使是擁有世界500強美譽的柯達膠卷和已經(jīng)遠走的葉鶯女士都“難逃此難”。

　　品牌、企業(yè)、產(chǎn)品如果不能因變而變,不能與時俱進,不能保持活力與速度,最終都將成為文物。

　　沒有永久的江山,沒有一成不敗的企業(yè)。在規(guī)律面前,唯有正視、保持清醒,并時刻砥歷自己,才可以長生不老。

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