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網絡技術日趨發達日本書刊雜志銷售受嚴重沖擊

2009-12-23 09:53 來源：光明日報責編：涂運

摘要：: 自1989年以來,日本新書和雜志的銷售額一直維持在2萬億日元以上,因此出版業也被稱為“2萬億日元產業”。然而,自從新書和雜志的銷售額在1996年達到最高值的26563億日元之后便持續下滑。2008年,日本新書和雜志的銷售額為20177億日元。但到今年10月底,該銷售額只有16196億日元,比去年同期下降了4%,預計今年全年的銷售額將首次跌破2萬億日元。

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　　【CPP114】訊：被稱為出版業大國的日本目前正面臨書刊雜志銷售額大幅下降的局面。隨著網絡技術的發達以及人們興趣的多樣化,日本民眾開始遠離書籍,特別是雜志。

　　自1989年以來,日本新書和雜志的銷售額一直維持在2萬億日元以上,因此出版業也被稱為“2萬億日元產業”。然而,自從新書和雜志的銷售額在1996年達到最高值的26563億日元之后便持續下滑。2008年,日本新書和雜志的銷售額為20177億日元。但到今年10月底,該銷售額只有16196億日元,比去年同期下降了4%,預計今年全年的銷售額將首次跌破2萬億日元。

　　據日本出版科學研究所介紹,除了著名作家村上春樹的暢銷作《1Q84》賣出了224萬冊的驚人成績之外,今年日本書籍的銷售額比去年下降明顯。去年日本共有5部銷售量達100萬冊以上的暢銷書,但今年僅有2部。1989年,日本共出版了38000冊新書,今年這一數字達到76000冊。出版社為了提高銷售額拼命地發行新書,但很多書店卻又將滯銷的新書退還給出版社。今年10月,日本的新書退還率已高達40.7%。有分析人士認為,日本要求新書必須按定價銷售的“再販賣價格維持制度”使書店難以打折促銷,在一定程度上制約了書店的銷售自由。

　　雜志的銷售狀況比書籍更為嚴峻。到今年10月底,日本雜志的銷售額比去年同期下降了4.1%。2008年,日本共賣出24億3800萬本雜志,比前一年減少了6.7%。而到今年10月底,日本雜志的銷售量比2008年又減少了7.3%。盡管由于多數雜志都通過提價減輕了銷售額的下滑程度,但業內人士擔心在當前通貨緊縮的背景下提價將進一步導致雜志銷售量的下降。事實上,最近日本已有很多老牌的知名雜志停刊。今年10月,日本大型出版社小學館宣布,創刊于1922年的《小學五年生》和《小學六年生》將停刊。其中,以小學五年級學生為對象的《小學五年生》曾在1973年創下每月63萬本的銷量,但最近只剩下6至7萬本。原因主要是小學生的興趣愛好日趨廣泛,像當年機器貓那樣廣受歡迎的動畫形象如今也難得一見。

　　日本出版科學研究所的佐佐木利春主任研究員在接受《朝日新聞》采訪時擔憂地表示,當前的情況非常嚴峻,人們遠離雜志的狀況正在加速。

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