【CPP114】訊：在中國(guó)，從事博客出版的寫手有數(shù)十萬(wàn)人，這數(shù)十萬(wàn)人撬動(dòng)了近10億元的出版市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)出版欣欣向榮的背后卻讓眾多出版商“盡折腰”。網(wǎng)絡(luò)出版形成的市場(chǎng)，究竟是何狀況？

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)備受國(guó)外出版商青睞

　　最近，在網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)中出現(xiàn)了一支名為“找書隊(duì)”的網(wǎng)絡(luò)出版工作室，這些工作室的任務(wù)就是在網(wǎng)絡(luò)尋找有出版潛質(zhì)的圖書購(gòu)買版權(quán)，從而跟傳統(tǒng)出版社進(jìn)行實(shí)體書的發(fā)行工作。小趙就是這支隊(duì)伍的老板。

　　小趙在接受記者采訪時(shí)也是在百忙之中抽出的時(shí)間，現(xiàn)在他一天要花16個(gè)小時(shí)面對(duì)電腦，穿梭在各大門戶網(wǎng)站中的博客和知名論壇之中，尋找每篇優(yōu)秀的文章。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兩年時(shí)間內(nèi)不僅在網(wǎng)上受到百萬(wàn)網(wǎng)民的追捧，并迅速成為出版界關(guān)注的寵兒，那么，“博客文學(xué)”以何魅力賺足了眼球？

　　據(jù)小趙介紹，網(wǎng)絡(luò)需要大眾，只有大眾化才能在網(wǎng)絡(luò)世界贏得人氣，而人氣決定網(wǎng)絡(luò)命運(yùn)，仔細(xì)觀察已經(jīng)出版的博客圖書，不難發(fā)現(xiàn)這些書出版背后的網(wǎng)絡(luò)人氣后盾，正是這些博客的超人氣使得出版商開始關(guān)注他們的博客，關(guān)注他們的作品。

　　現(xiàn)在，小趙每周都能為出版社挑選出兩三本圖書，這些圖書將被出版社進(jìn)行實(shí)體銷售。“盡管網(wǎng)絡(luò)出版的問世有近10年的時(shí)間，但從目前的角度來(lái)看網(wǎng)絡(luò)出版仍有很多沒有被發(fā)掘出的財(cái)富。其中最多的就是對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)掘。”

　　小趙笑言，國(guó)外網(wǎng)絡(luò)出版的先例基本為零。但是從法蘭克福書展以及北京圖博會(huì)來(lái)看，國(guó)外出版商對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的好奇心是十分巨大的。

　　目前，小趙的工作室正在積極地和國(guó)外多家出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行商談，包括《黑道風(fēng)云20年》、《草樣年華》、《大四了，我可以牽你的手嗎》等多本圖書的版權(quán)代理。“國(guó)外的機(jī)構(gòu)很喜歡這類圖書風(fēng)趣的語(yǔ)言。”

　　小趙開玩笑地說，前幾天當(dāng)自己把《大四了，我可以牽你的手嗎》這本圖書的翻譯本通過MSN的形式發(fā)送給在國(guó)外的編輯后，兩個(gè)星期后小趙收到了這名編輯的留言，“感謝這本圖書，其中的內(nèi)容方式讓我和我的女朋友擁有了完美的一周時(shí)光。當(dāng)她連夜把這本書讀完后，還意猶未盡地問我，這本書的結(jié)局是什么？是不是還沒有寫完。而看完其中‘北歐有一個(gè)傳說，左右耳根以上一厘米處鼻梁兩邊眼睛以下一厘米處四個(gè)地方代表四個(gè)婚姻年齡段：18-20、21-25、26-30、30以后，你按順時(shí)針用力彈，哪個(gè)地方不痛，就說明那個(gè)時(shí)間段你會(huì)遇上你的最愛’的內(nèi)容，她真的會(huì)用手來(lái)使勁按我并不停地問我痛不痛。我實(shí)在很感慨，這么多年，我沒有看到過一本與此相同的讀書，幽默詼諧的語(yǔ)言讓我和她都被故事情節(jié)深深吸引，我們對(duì)中國(guó)的大學(xué)生活更為向往，也對(duì)中國(guó)的年輕人更為了解，對(duì)中國(guó)出版有了一個(gè)更高更深的認(rèn)識(shí)”。

　　“每一本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書都能獲得國(guó)外出版社這樣那樣的好評(píng)。今年，相比以前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的圖書在他們眼中的地位超越了菜譜、功夫成為了他們的首選。”小趙感慨地說道。

　　而在前不久的北京圖博會(huì)上，記者碰到的艾倫·德杰尼勒斯更是夸張地隨身帶上了一本英漢字典，而在與她的交流過程中，她會(huì)一直詢問身邊的中國(guó)朋友，“中國(guó)哪本網(wǎng)絡(luò)小說最受人關(guān)注”？每當(dāng)?shù)玫揭粋�(gè)答復(fù)時(shí)她便會(huì)直奔圖書館，買到這本“答案”。短短的時(shí)間，艾倫裝走了滿滿一個(gè)皮箱的圖書回國(guó)了。臨走時(shí)，她一再?gòu)?qiáng)調(diào)告訴自己的朋友，自己帶的并不是圖書，而是“美元”。“我會(huì)把這些優(yōu)秀的圖書帶出中國(guó)，讓世界知道中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)出版是多么成熟。”

　　難盈利網(wǎng)絡(luò)出版受困版權(quán)代理

　　在國(guó)外眼中的網(wǎng)絡(luò)出版是如此完美，然而擺在小趙面前的卻是很現(xiàn)實(shí)的問題，網(wǎng)絡(luò)出版很難盈利。

　　現(xiàn)在，小趙的工作室一共有4個(gè)員工，每天的工作就是尋找好的小說，并通過跟作者的聯(lián)系得到版權(quán)的代理權(quán)，最后跟出版社協(xié)商出版圖書，并按照3∶7的比例分成。“但是依靠這樣的模式僅僅能夠賺到‘吃飯錢’。”小趙無(wú)奈地說道，“網(wǎng)絡(luò)出版以數(shù)字文件作為載體，就為盜版提供了巨大的便利。如果一個(gè)出版物可以無(wú)限制地被復(fù)制，自由地在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，這樣內(nèi)容來(lái)收費(fèi)是不成立的。如何解決盜版問題是該商業(yè)模式成立的關(guān)鍵。就目前市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)來(lái)說，有家名為‘Zbox’的平臺(tái)提供的版權(quán)保護(hù)解決方案似乎是最完善的。其動(dòng)態(tài)加密技術(shù)，在有效杜絕非法用戶盜版的同時(shí)還可以有效防止正版用戶的盜版?zhèn)鞑ィ�可以說從根本上真正實(shí)現(xiàn)防止盜版，其他避免盜版的方式基本沒有”。

　　記者從市場(chǎng)和出版商了解到，目前類似小趙這樣的出版工作室的生存狀態(tài)都不是很好，原因往往是因?yàn)榘鏅?quán)問題。由于這些工作室不像大型出版社能購(gòu)買到作品的版權(quán)，而僅僅是代理版權(quán)。“毀約、盜版的現(xiàn)象太常見了。作者看其他出版社給的錢高就把版權(quán)直接賣給人家，最后出版社反過來(lái)起訴我們盜版圖書，我們都沒地說理去。”而就在前幾天，小趙就曾被國(guó)內(nèi)一家出版社叫了過去，“還好沒出什么事。要不我不知道又得虧多少錢”。小趙深深地吸了口煙，吐出了自己的無(wú)奈。

　　目前，小趙的工作室除了靠出版的版權(quán)分成，更多還是出版一些盜版玄幻小說。“這些書好賣，從初中生到外地打工的人都喜歡看，我們的成本也低，內(nèi)容從網(wǎng)上找一些關(guān)注度不高的玄幻小說進(jìn)行出版，知名的就給作者點(diǎn)分成，今年這樣做下來(lái)也相安無(wú)事，一年也能賺個(gè)幾百萬(wàn)。大型出版社往往在某個(gè)領(lǐng)域具有很高的權(quán)威性，如人大出版社的社科圖書、清華出版社的計(jì)算機(jī)圖書、人民出版社的政府圖書、人民文學(xué)出版社的文學(xué)圖書、商務(wù)印書館的字典等在讀者心中都是享有盛譽(yù)的。這些出版社出版的書籍，內(nèi)容經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，編輯、校對(duì)也非常專業(yè)，更能得到讀者的認(rèn)可。但是有些‘清高’的他們是不可能注意玄幻、青春校園小說市場(chǎng)的。我們就抓住這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，努力做好自己的事，能賺就賺點(diǎn)。”小趙說道。

　　盡管目前小趙面臨種種困難，網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)還缺乏權(quán)威性和說服力，但是小趙依舊相信，網(wǎng)絡(luò)出版也需要做出品牌，“如同磨鐵圖書，形成了品牌自然能得到政府和市場(chǎng)的重視”。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，小趙表示以后要多跟國(guó)外的出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，國(guó)內(nèi)難正名就往國(guó)外做。

　　兩座大山壓垮網(wǎng)絡(luò)出版商

　　當(dāng)小趙描繪未來(lái)精彩的“畫卷”時(shí)他的臉上卻并未出現(xiàn)高興的神采，“說的容易做的難，我們要想做出品牌要翻的山還真不只那么一座”。

　　自學(xué)過市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的小趙很明白，做品牌就必須要產(chǎn)品盈利，要靠廣告宣傳。可是擋在小趙面前的就是“盈利”二字。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沒有類似于傳統(tǒng)出版的主題。在傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域，著作權(quán)人、出版社、經(jīng)銷商分工是明確的，他們之間的權(quán)益關(guān)系也是十分清晰的。

　　網(wǎng)絡(luò)出版的興起打破了著作權(quán)人、出版社、經(jīng)銷商之間嚴(yán)格的界限，這為界定誰(shuí)是網(wǎng)絡(luò)出版主體帶來(lái)了一定的困難。除了傳統(tǒng)圖書出版需要涉及的出版社和著作權(quán)人之外，網(wǎng)絡(luò)出版還涉及到技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)上銷售平臺(tái)等等，他們都是網(wǎng)絡(luò)出版至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。誰(shuí)是網(wǎng)絡(luò)出版主體，網(wǎng)絡(luò)出版物的版權(quán)應(yīng)該歸誰(shuí)，就是一個(gè)比較有爭(zhēng)議的問題。我們想盈利就必須靠版權(quán)，而這些圖書的出版主體是原紙質(zhì)圖書的著作權(quán)人、出版社還是我們？出版主體關(guān)系搞不清楚，就很難確定誰(shuí)是網(wǎng)絡(luò)出版的責(zé)任人與受益人，也就很難把網(wǎng)絡(luò)出版帶入盈利模式，不盈利網(wǎng)絡(luò)出版就不會(huì)有生命力。沒有生命力怎么能形成品牌？”

　　其次壓在小趙肩上的就是技術(shù)問題，近一段時(shí)間，小趙一直想要簽約自己的網(wǎng)絡(luò)作者創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。“有了自己的作者，如果能寫出順應(yīng)市場(chǎng)潮流的小說就肯定能賺錢！”小趙說，但是創(chuàng)辦文學(xué)網(wǎng)站卻又是他無(wú)法做到的。“沒技術(shù)、沒有效的保障機(jī)制，網(wǎng)站就是開一個(gè)倒一個(gè)。”

　　去年，小趙有個(gè)朋友投資了100萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，“就活了半年”。小趙無(wú)奈地說道。“當(dāng)時(shí)這個(gè)網(wǎng)站吸引了幾十名網(wǎng)絡(luò)作家，也出了書，但是由于沒有很好的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，剛上線的圖書不到兩天就被盜版圖書搶占了市場(chǎng)。”然而更讓小趙朋友郁悶不已的就是有些網(wǎng)絡(luò)出版商更是向大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)出版商一樣，隨意從他的網(wǎng)站上找了幾部玄幻小說進(jìn)行出版。“作者找上門來(lái)要版費(fèi)，我們都沒出版哪里有版費(fèi)？久而久之，作者不愿意再給我們寫書，這宗交易也就這樣不了了之了。沒有了新作品，意味著沒有了點(diǎn)擊。”就這樣小趙朋友的網(wǎng)站就死于非命。

　　“做不做網(wǎng)站？”小趙心里一直不曾放下這個(gè)念頭，“做好了就一定能賺錢，跟作者直接簽訂版權(quán)協(xié)議，就好發(fā)展”。可是技術(shù)和監(jiān)管平臺(tái)從哪里來(lái)呢？就這樣，小趙網(wǎng)站的事就變成了一件無(wú)限期拖延的事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版路究竟還多久才能走到巔峰？小趙迷茫地望著窗外，或許答案在他的心里也是一件遙遙無(wú)期的事情。

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