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中國：全球第五大廣告市場吸引世界目光

2005-07-04 13:27 來源：央視國際責編：微琪

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對市場和品牌作用的認知，使得廣告迅速成為中國最具活力的產業之一。作為全球第五大廣告市場，中國正吸引著世界廣告設備和技術供應商的目光。

　　第十三屆上海國際廣告技術設備展6月28日隆重開幕。這個展出面積近4萬平方米的展會，已經成為“亞洲廣告第一大展”。為期4天的展會，云集了來自中國、美國、德國、英國等20多個國家以及中國香港和臺灣等地區的400多家廠商，展示當前最高水平的廣告、數碼噴繪印刷設備、雕刻制版、標識標牌設備、大屏幕顯示技術設備、展覽展示器材設備、霓虹燈制作設備、打印耗材墨水等產品和技術。引人注目的是，3M、伊士曼、德國NESCHEN集團等跨國公司紛紛在展會上亮相。超大規模的展臺和精心準備的設備展示，顯示了這些業界巨頭對中國市場的重視。而在與展會同時開幕的“上海國際廣告技術論壇”，美國MG3網絡定向互動傳播技術等國際廣告業內新技術介紹也吸引了不少中國同行。主辦方甚至將“外資巨頭戶外媒體何處掘金”這樣的話題列入了論壇主題。

　　根據中國權威調查機構央視市場研究（CTR）的報告，2004年中國兩岸三地廣告花費總額接近3600億元，較上年增長了27%。其中，中國內地的廣告花費達到1935億元，比上年增長25%。來自另一家知名調查機構尼爾森的預測則顯示，中國廣告業將繼續保持較快的增長速度，并在未來7至10年超過日本，成為全球第二大廣告市場。中國廣告市場的巨大潛力已經對國際廣告業界形成難以抗拒的誘惑。前不久，全球第四大廣告公司美國盛世長城國際廣告有限公司在北京宣布，3年后將把其全球總部遷到中國。這意味著跨國廣告集團對中國市場的策略已經從最初的跑馬圈地，轉變成如今的全面進攻。“進入二十一世紀以來，各跨國廣告集團開始把競爭重心向中國轉移，”北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任陳剛說，如果說過去中國只是一個小棋子，那么現在中國正在成為全球廣告業競爭的“主戰場”。

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