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金融危機(jī)下的中國傳媒上市公司廣告經(jīng)營狀況

2009-11-13 11:42 來源：《傳媒》  責(zé)編：涂運

摘要：
　以廣告為主營業(yè)務(wù)的中國7家傳媒上市公司的經(jīng)營情況相對較好，2008年廣告業(yè)務(wù)較2007年增長34.34%，遠(yuǎn)高于同期五大類傳統(tǒng)媒體廣告刊登額14.8%的同比增長率，而且毛利率高達(dá)41.87%，但平均凈資產(chǎn)收益率僅為8.19%，平均主營業(yè)務(wù)利潤率僅為11.11%。凈資產(chǎn)收益率是綜合性最強(qiáng)的財務(wù)分析指標(biāo)。根據(jù)7家傳媒上市公司公布的2008年財報，進(jìn)行杜邦分析后發(fā)現(xiàn)，以廣告為主營業(yè)務(wù)的傳媒上市公司平均凈資產(chǎn)收益率僅為8.19%，低于滬深兩市1351家上市公司的同期平均水平(10.35%)，而其平均每股收益為0.25元，也低于滬深兩市的同期平均水平(0.30元)。事實上，2008年也僅有博瑞傳播和新華傳媒兩家公司的凈資產(chǎn)收益率高于總體平均值。
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