【CPP114】訊：數(shù)字時(shí)代下出版業(yè)誰(shuí)能勝出？除了靠財(cái)力、憑速度，在市場(chǎng)中占據(jù)強(qiáng)而有力的位置，但更重要的，似乎是用創(chuàng)意塑造出魅力十足的產(chǎn)品，及人性化的服務(wù)，才是致勝之道。

　　什么是書(shū)？怎么出本好書(shū)？又怎么把一本好書(shū)送到讀者手中？在5年前、10年前，這三個(gè)問(wèn)題會(huì)帶給你一連串的有憑有據(jù)的正確答案，但隨著數(shù)字化浪潮的沖擊，一切的答案都變得模糊不清。

　　對(duì)首當(dāng)其沖的出版業(yè)來(lái)說(shuō)尤其如此，當(dāng)出版商不再是掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，以往乏人問(wèn)津的作者，現(xiàn)在也能投入小眾市場(chǎng)的懷抱，就連通路商如亞馬遜和barnes and noble也紛紛推出電子閱讀器搶占市場(chǎng)，在如此多變的市場(chǎng)情況下，平面出版業(yè)還有光明的前景嗎？

　　別懷疑，從以下的例子可看出，讀者對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求度仍然不變，只要洞察消費(fèi)需求的變化，并運(yùn)用一些巧思，就能讓讀者心甘情愿的掏錢。

　　傳統(tǒng)出版商 用精裝書(shū)出奇招

　　全球第二大出版商penguin最近出版的系列名著，就讓許多讀者愛(ài)不釋手。如果沒(méi)看這套書(shū)，可能很難理解為什么這些已被拍成電影、傳頌無(wú)數(shù)次的經(jīng)典故事，為什么會(huì)這么吸引人？

　　其實(shí)，隨著戰(zhàn)后嬰兒潮逐漸邁入退休的年齡，歐美讀書(shū)會(huì)也跟著風(fēng)行起來(lái)，連帶讓這些屬于長(zhǎng)銷書(shū)的名著持續(xù)成長(zhǎng)，而penguin為了在市場(chǎng)中搶占先機(jī)，因此持續(xù)為旗下一系列的經(jīng)典文學(xué)作品換上新貌，與英國(guó)書(shū)店waterstones合作，推出限量精裝版系列叢書(shū)，以鮮明的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸引讀者的目光。

　　penguin的策略是再簡(jiǎn)單不過(guò)，就是強(qiáng)化書(shū)籍的設(shè)計(jì)性，在觸感和視覺(jué)美感上大幅提升，讓讀者重新發(fā)覺(jué)數(shù)字閱讀器無(wú)法取代的價(jià)值。 penguin請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師coralie bickford-smith，先為這些書(shū)脫掉了容易破損，又妨礙閱讀的外書(shū)衣，接著又從每一個(gè)名著中，選出能代表故事的核心符號(hào)或物品，像是珍．奧斯汀著的《埃瑪》就選擇了椅子，因?yàn)檎�本�?shū)的架構(gòu)環(huán)繞在男女之間的來(lái)往和對(duì)話上。

　　而《小婦人》少不了書(shū)中四姊妹為家人犧牲、奉獻(xiàn)的情節(jié)，像是喬為父母賣掉了美麗的長(zhǎng)發(fā)，所以則以剪刀來(lái)代表。這些符號(hào)以色彩鮮艷的錫箔，燙在每一本布面書(shū)上，雖然單價(jià)頗高，每本以12.99英鎊（約合臺(tái)幣692元）的價(jià)格在waterstones限量販賣，但古典的華麗風(fēng)格讓人想忍不住想珍藏，也因此去年秋季首次推出時(shí)，在耶誕購(gòu)物季中創(chuàng)下佳績(jī)，penguin也計(jì)劃今年將在其它市場(chǎng)擴(kuò)大銷售。

　　公立圖書(shū)館靠電子書(shū) 夯翻天

　　不過(guò)除了出版商能運(yùn)用創(chuàng)意在數(shù)字時(shí)代下突破困境之外，另一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成功就更讓人出乎意料了。

　　自從有了google后，你還記得上次去圖書(shū)館是什么時(shí)候嗎？英國(guó)luton圖書(shū)館最近推出了一項(xiàng)新服務(wù)，讓原本乏人問(wèn)津的公立圖書(shū)館，突然大幅增加了會(huì)員數(shù)，這個(gè)讓所有人趨之若鶩的服務(wù)就是出借電子書(shū)。

　　這個(gè)出借系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)相當(dāng)簡(jiǎn)單，會(huì)員只要登入圖書(shū)館網(wǎng)站的出借電子書(shū)功能，就能下載到除了kindle以外各種電子閱讀器上，每份電子書(shū)可被借閱兩個(gè)星期，時(shí)間一到就會(huì)自動(dòng)刪除。這個(gè)系統(tǒng)相當(dāng)受到歡迎，就連英國(guó)其它地區(qū)的住戶，與來(lái)自其它國(guó)家的網(wǎng)友都寫(xiě)信要求加入會(huì)員，只可惜luton圖書(shū)館嚴(yán)格規(guī)定這項(xiàng)服務(wù)只能提供給當(dāng)?shù)刈�戶�?/p>

　　不少專家認(rèn)為類似的開(kāi)放式電子書(shū)系統(tǒng)，在未來(lái)可能會(huì)比消費(fèi)者必須購(gòu)買，但無(wú)法轉(zhuǎn)借他人封閉式經(jīng)營(yíng)方式來(lái)得受歡迎，也更具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。畢竟，即使讀到再好的書(shū)，若不能與好朋友分享，又有什么意思呢？

 

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