專注，色彩才如此鮮明！

       【我要印】訊：回眸2008年，轟動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“紅本女事件營(yíng)銷”，策劃高手將聯(lián)想的一款名為“紅本”的筆記本電腦，通過(guò)事件營(yíng)銷的方式，層層深入，持續(xù)制造熱點(diǎn)，最后不僅產(chǎn)品熱銷，甚至引起了境外媒體《華爾街日?qǐng)?bào)》的關(guān)注，達(dá)到“名利雙收”的效果，并讓人重新審視互聯(lián)網(wǎng)、優(yōu)秀的策劃方案的作用。在一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)、狹小的印刷包裝行業(yè)里，業(yè)內(nèi)人士或許會(huì)質(zhì)疑印刷包裝行業(yè)的“紅本女事件”根本不存在。

        中國(guó)，印刷業(yè)又被稱為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“文化產(chǎn)業(yè)”、“信息產(chǎn)業(yè)”、“都市工業(yè)”。數(shù)碼印刷興起，數(shù)碼印刷隸屬于數(shù)字產(chǎn)業(yè)，更有學(xué)者和官員認(rèn)為它是“高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”。此外，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商品的精美包裝和個(gè)性化包裝漸呈趨勢(shì)，個(gè)性化印刷品、博客書大量興起，印刷業(yè)成為全社會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域。但，印刷包裝行業(yè)終究是一個(gè)GDP貢獻(xiàn)相對(duì)小的行業(yè)，而且是作為配套加工服務(wù)行業(yè)，而非國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)而存在，很難象汽車、服裝、IT般，在社會(huì)上輕易地引起轟動(dòng)效應(yīng)。正因?yàn)閷�業(yè)媒體的地位和其屬性，決定了它不可能象大眾媒體般，關(guān)注全行業(yè)，因此更要求其縱深進(jìn)行業(yè)和企業(yè)，扎扎實(shí)實(shí)做好行業(yè)和企業(yè)報(bào)道工作，持續(xù)性的、動(dòng)態(tài)性的報(bào)道應(yīng)該成為常態(tài)，而不是淺嘗輒止、蜻蜓點(diǎn)水，游移的、有新聞發(fā)布會(huì)就參加然后“三分熱狀態(tài)”。

        就大眾媒體而言，早年南方報(bào)系的《南方周末》的揭露中國(guó)陰暗面到人文關(guān)懷，《南方都市報(bào)》的“最敢說(shuō)話的媒體”，境外媒體對(duì)中國(guó)事務(wù)的冷靜分析、刻薄，實(shí)際都不足以成為印刷專業(yè)媒體的主導(dǎo)思想，僅是可以借鑒一二。

       “麻雀雖小、五腑俱全”或“人人均是一本書”，都可以成為印刷媒體從業(yè)者自律的“緊箍咒”。時(shí)下印刷行業(yè)專業(yè)媒體，表面稱“專注”，實(shí)際整體表現(xiàn)出“注意力分散”特征，大多只有“三分熱”，即有大型活動(dòng)舉行時(shí)就報(bào)道一下，不關(guān)注日常性的報(bào)道，更極少深入到企業(yè)內(nèi)部中，挖掘出企業(yè)的企業(yè)文化、挖掘出日常動(dòng)態(tài)隱藏的新聞點(diǎn)。“我要印”作為只縱深于印刷包裝行業(yè)，永不涉足其它行業(yè)的專業(yè)媒體，其定位決定了其專一的心態(tài)，將持續(xù)性、動(dòng)態(tài)性報(bào)道作為己任，因?yàn)?ldquo;出身”問(wèn)題，自然也不可以學(xué)術(shù)派自居，但其對(duì)企業(yè)的滲透漸漸顯示出其態(tài)度和定位，它對(duì)于力所能及能夠滲透的展會(huì)和研討會(huì)，幾乎無(wú)一例外地采用專題來(lái)進(jìn)行報(bào)道，盡管看起來(lái)在專題美工、深度上尚待提高。自09年4月以來(lái)，“我要印”已經(jīng)連續(xù)以圖、文網(wǎng)絡(luò)直播了“2009年勵(lì)華國(guó)際彩盒展”、“第26屆中國(guó)國(guó)際絲網(wǎng)印刷及數(shù)字技術(shù)展覽會(huì)”、“2009中國(guó)包裝藝術(shù)大賽”、“2009香港國(guó)際印刷及包裝展”、“第七屆北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)”、“第十七屆上海國(guó)際廣印展”、“2009上海國(guó)際印刷周”、“第二屆中國(guó)（上海）防偽技術(shù)暨商標(biāo)”，還即將對(duì)“2009 PPI（寧波）瓦楞彩盒展”、 “第11屆龍港國(guó)際印刷工業(yè)博覽會(huì)”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)圖文直播。對(duì)于大型企業(yè)活動(dòng)方面，“我要印”已經(jīng)連續(xù)網(wǎng)絡(luò)圖、文直播了“華聯(lián)印刷2009迎春文化節(jié)”、“上海光華印刷機(jī)械有限公司CHINA PRINT 2009活動(dòng)”、“中國(guó)油墨制造商綠色聯(lián)盟環(huán)保油墨產(chǎn)品推介會(huì)”、“上海申威達(dá)產(chǎn)品推介會(huì)暨團(tuán)購(gòu)簽約儀式”。在論壇、研討會(huì)方面，新品發(fā)布會(huì)（推介會(huì)），“我要印”已經(jīng)連續(xù)通過(guò)圖、文網(wǎng)絡(luò)直播了“2009年首屆油墨產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”、“ 2009中國(guó)國(guó)際標(biāo)簽技術(shù)發(fā)展論壇”、“2009智能包裝創(chuàng)新峰會(huì)”。在企業(yè)報(bào)道方面，已經(jīng)不止于所謂的“新聞發(fā)布會(huì)”報(bào)道，例如， “我要印”已經(jīng)成功地為某大型制造商策劃了企業(yè)宣傳詞、全盤內(nèi)容制作企業(yè)宣傳冊(cè)，采訪面 涉及企業(yè)老總、客戶、技術(shù)人員、技術(shù)工程師、勞動(dòng)模范，更以不少于四個(gè)專題的力度，縱深地、動(dòng)態(tài)地報(bào)道了該大型制造商的新聞事件。僅就策劃能力而言，由“我要印”進(jìn)行全程策劃、內(nèi)容支持、報(bào)道、傳播的上海光華于CHINA PRINT 2009的“愛(ài)心墻”活動(dòng)，將上海光華的3500多家多色膠印機(jī)用戶的簽名、企業(yè)文化形象、向5.12地震災(zāi)區(qū)獻(xiàn)愛(ài)心等元素有機(jī)地結(jié)合在“愛(ài)心墻”上。“5.12愛(ài)心墻”活動(dòng)在China Print 2009展會(huì)期間引起了轟動(dòng)，吸引了全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)顧秀蓮、全國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)于珍等領(lǐng)導(dǎo)前往簽名、指導(dǎo)上海光華工作。該活動(dòng)不僅引起了印刷行業(yè)主流媒體的關(guān)注和報(bào)道，還引起了包括北京電視臺(tái)等大眾媒體在內(nèi)的報(bào)道。由專業(yè)媒體對(duì)于企業(yè)的活動(dòng)進(jìn)行策劃，并如此的出彩，效果如此明顯，在印刷包裝工業(yè)媒體圈是不多見(jiàn)的。

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