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印刷信息傳播比其他媒體更具有吸引力

2009-09-24 09:25 來源：中國機械網責編：劉文越

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　【我要印】訊：不管市場環境如何變化，印刷始終充滿著活力，并且成為了最受營銷商歡迎的一種信息傳播手段。海德堡印刷媒體學院于近日發布了一份名為《印刷在銀行和企業通訊中的力量》的調查報告，它在報告中對多家德國企業進行了定性和定量的分析，并闡述了跨媒體、廣告效率和印刷業的前景等問題。

性感和刺激

印刷、電視和網絡都是目前比較常見的信息傳播方式。從個人情感上來說，我更喜歡印刷，因為它非常美觀——無論是從它的設計、布局還是圖像上來說。印刷的另外一個優勢就是不容易受到干擾。盡管人們在看到電視廣告時都會感到很厭煩，但在看到印刷廣告時，他們往往不會產生這樣的反應。印刷品能讓人們自己去選擇自己消費的內容和時間。電視被認為是入侵性最強的一種通訊方式，因為它總是會在娛樂節目中插播廣告，在線廣告也是如此，各種各樣的彈出式廣告和動畫廣告經常會讓人們感到眼花繚亂。

印刷是一種非常有效的促銷手段，特別是在報紙領域。與此同時，電視的宣傳效果也是立竿見影的，它能讓21%的消費者做出購買決定，并在宣傳新產品方面起著舉足輕重的作用，因為它能在最短的時間接觸到最多的潛在客戶。但是，海德堡印刷媒體學院的調查報告顯示：印刷能夠有效地放大廣告信息，因為非常企業長期維持自己的形象。換句話說，印刷能拉近品牌與人們之間的距離。

可靠的信息來源

在所有需要使用圖像的媒體中，印刷被認為是最好控制、最可靠和最直接的一種，而在線廣告則被認為是最沒有吸引力的。

在對信息的可靠性和質量的調查中，印刷廣告以60%的得票率高居榜首——大部分受訪者都認為印刷信息是最可靠。電視的得票率是57%，最后是互聯網，它只得到了33%的受訪者的支持。看來，互聯網要想成為一個可靠的信息來源，還需要付出更多的努力。

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