產(chǎn)品開發(fā)，大眾需要什么就有什么

　　在過(guò)去的60年里，除了數(shù)量的迅速增長(zhǎng)，期刊的品種也得到了極大豐富。

　　面貌一新，

　　期刊市場(chǎng)熠熠生輝

　　新中國(guó)成立初期，一些體現(xiàn)新中國(guó)面貌的期刊紛紛創(chuàng)刊，但在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，期刊更多的是發(fā)揮思想武器和宣傳工具的作用。隨著期刊被定位為商品，期刊從業(yè)者在打造期刊市場(chǎng)時(shí)開始將目光著眼于符合市場(chǎng)需要的期刊品種，而不再像過(guò)去那樣以打造承載輿論宣傳、道德教育作用的期刊為滿足。

　　張澤青回憶說(shuō)，隨著改革開放最先創(chuàng)刊的期刊品種與“文革”前、“文革”當(dāng)中的期刊品種完全不同。1978年，天津新創(chuàng)辦的綜合文化類刊物《八小時(shí)以外》、新中國(guó)成立以后第一本專門面向老年人的刊物《長(zhǎng)壽》以及文學(xué)類刊物《小說(shuō)月報(bào)》，都讓全國(guó)讀者耳目一新。“改革開放寬松的社會(huì)環(huán)境催生了滿足人們各種需求的休閑娛樂類刊物，這3本雜志在當(dāng)時(shí)確實(shí)產(chǎn)生了比較大的影響，發(fā)行量都非常大。”

　　改革開放初期，引領(lǐng)期刊改革風(fēng)尚的還有廣東省的期刊工作者，他們?cè)��?jīng)領(lǐng)全國(guó)期刊風(fēng)氣之先，掀起了全國(guó)同類期刊改刊名的風(fēng)潮。1981年，他們率先將《廣東青年》更名為《黃金時(shí)代》，1982年將《廣東婦女》更名為《家庭》，目的都是從以往宣傳說(shuō)教的模式中走出來(lái)，把刊物辦成能叩動(dòng)讀者心靈、令讀者心情愉悅的精神產(chǎn)品，并以這樣的產(chǎn)品開發(fā)和占有市場(chǎng)。

　　20世紀(jì)80年代，先后推出的還有《讀者文摘》(1993年更名為《讀者》)、《青年文摘》、《知音》、《故事會(huì)》、《演講與口才》、《海外文摘》、《女友》、《今古傳奇》、《深圳青年》等一大批面貌一新的刊物，這些刊物都起到了推動(dòng)期刊產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)化的有力作用。

　　辦刊熱不衰，

　　在有限空間爭(zhēng)雄逐鹿

　　改革開放推動(dòng)中國(guó)期刊的數(shù)量迅速增長(zhǎng)、品種迅速豐富。由于“辦刊熱”久久不衰，日益增多的刊物為爭(zhēng)奪“屋頂”之下幾乎凝滯了的有限市場(chǎng)空間，就必須學(xué)會(huì)如何在辦刊質(zhì)量、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等方面奮力廝拼。

　　張伯海認(rèn)為，20世紀(jì)90年代因此成為我國(guó)期刊市場(chǎng)上爭(zhēng)雄逐鹿、熱氣騰騰的年代。一些出類拔萃的品牌期刊正是在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中噴薄而出，如在上世紀(jì)80年代便已嶄露頭角的《讀者》、《家庭》、《知音》、《故事會(huì)》等雜志，進(jìn)入20世紀(jì)90年代后進(jìn)一步成為雄踞一方的響亮品牌。90年代出現(xiàn)的《三聯(lián)生活周刊》、《新周刊》、《財(cái)經(jīng)》等刊物，因?yàn)槿瞬潘C萃、起點(diǎn)立意高、借鑒能力強(qiáng)而崛起刊壇，成為新銳品牌刊物。還有借助與國(guó)外品牌期刊合作的優(yōu)勢(shì)而著力打造的高端時(shí)尚刊物，如《世界時(shí)裝之苑》、《時(shí)尚》、《瑞麗》等，內(nèi)容璀璨奪目，廣告效益可觀，為我國(guó)20世紀(jì)90年代的期刊增添了顯眼的重量級(jí)選手。

　　自我調(diào)適，

　　品種結(jié)構(gòu)上更趨合理

　　進(jìn)入2l世紀(jì)，我國(guó)期刊呈現(xiàn)出加強(qiáng)自我調(diào)適和優(yōu)化、不斷提升期刊質(zhì)量與市場(chǎng)運(yùn)作水平的可喜現(xiàn)象。

　　張伯海回憶說(shuō)，1977年與2003年曾三次開展“治散、治濫”工作，壓縮掉包括黨政機(jī)關(guān)在內(nèi)的數(shù)百種期刊，這是期刊的“瘦身”，使得期刊在品種結(jié)構(gòu)上更趨合理。大量原先定位優(yōu)勢(shì)不明顯的刊物也紛紛調(diào)適定位，如《格言》、《意林》、《特別關(guān)注》等，由于調(diào)適定位而體現(xiàn)的鮮明個(gè)性，這些期刊幾乎一夜間變成深受讀者喜愛的精神佳品。一些積累雄厚的刊物，如《時(shí)尚》、《瑞麗》等，則采用從綜合版細(xì)分為不同個(gè)性的分版，為適應(yīng)不同類型讀者而量體裁衣。在這一時(shí)期，不少期刊在設(shè)計(jì)、印制等外在形態(tài)方面也有了大幅度提升，這使得期刊市場(chǎng)更顯得琳瑯滿目，一些優(yōu)質(zhì)期刊產(chǎn)品置身國(guó)際期刊先進(jìn)產(chǎn)品之列且毫不遜色。