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直郵媒介產業的概念、特征和構成

2009-09-16 14:31 來源：慧聰印刷網責編：何溢寰

摘要：: 2005年以來，在中國郵政大力推動下，我國的直郵產業無論從經營規模，還是從內涵、服務形式和服務領域都產生了質的突破與發展。一些直郵客戶通過采用直郵廣告取得特殊效應，企業由小變大，逐步壯大起來。越來越多的印刷企業、數據公司和廣告公司開始關注直郵，同時介入到直郵服務中，直郵作為一個產業逐步形成。

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　　【我要印】訊：2005年以來，在中國郵政大力推動下，我國的直郵產業無論從經營規模，還是從內涵、服務形式和服務領域都產生了質的突破與發展。一些直郵客戶通過采用直郵廣告取得特殊效應，企業由小變大，逐步壯大起來。越來越多的印刷企業、數據公司和廣告公司開始關注直郵，同時介入到直郵服務中，直郵作為一個產業逐步形成。
　 1、直郵的定義

　我們綜合人們對直郵的描述，提出直郵如下定義：直郵是企事業單位、政府、非盈利組織等為實現信息告知、形象宣傳、情感維護、企業營銷等目的，選定目標對象，設計、制作宣傳品，并用郵寄的方法遞送到目標群體的整個過程。直郵作為承載信息、傳遞信息的一種渠道，屬于媒介的范疇，和大眾媒介相比，直郵的信息傳播域和接收人群有一定的選擇性，屬于分眾媒介。

　在國際上，根據名址的精確程度，直郵產品可以分為：無名址直郵、馬賽克增強型無名址直郵、分類無名址直郵、家庭無名址直郵、精準名址直郵。通過對直郵產品進行分類，對不同種類的直郵產品收取不同的費用，以滿足不同客戶的需要。

　 2、直郵產業

　直郵產業是提供直郵服務的集合體，這些集合體包括了直郵產品的設計部門、直郵產品的印刷部門、直郵產品的寄遞部門，還包括為直郵產業發展提供咨詢、政策服務的部門，以及為直郵產業提供用品的其他部門。

　3、直郵產業的特征

　第一，合作性。直郵產業的存在是以分工與合作為前提的。第二，共生性。直郵產業各部門之間在利益上是相關、互利共贏的。第三，整體性。直郵產業是一個有機整體，獲取并保持競爭優勢不僅要理解郵政企業內部的價值鏈，而目要理解企業所處的價值系統。第四，虛擬性。直郵產業鏈在實現郵政業務功能的各個環節之間(包括與產業外部企業之間)建立了一個類似虛擬公司的動態企業聯盟。第五，增值性。直郵產業是以產品和服務的不斷增值維持運作的，后面的經營活動要在前面產品和服務的基礎上生產出新的產品和服務。