【編者按：成功的產(chǎn)品往往都是神形兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。所謂神就是產(chǎn)品的品牌形象，是通過準(zhǔn)確的市場定位，和有效的營銷策略體現(xiàn)出來；而所謂形就是產(chǎn)品的功能性及美觀性，也就是消費者從商品使用中得到的價值。】

　　【我要印】中國汽車行業(yè)的快速發(fā)展，給中國潤滑油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，潤滑油市場呈現(xiàn)出勃勃生機。自20世紀(jì)90年代開始到今天，中國潤滑油市場經(jīng)歷了由國際潤滑油品牌壟斷市場，發(fā)展到由中石油、中石化、統(tǒng)一等國內(nèi)企業(yè)的國有品牌，和眾多的民營地方性品牌不斷發(fā)展壯大，形成了三足鼎立的競爭局面。毫無疑問，潤滑油市場的競爭將會愈演愈烈，潤滑油企業(yè)只有不斷整合其品牌優(yōu)勢，差異化其產(chǎn)品，才能在競爭中脫穎而出。

　　成功的產(chǎn)品往往都是神形兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。所謂神就是產(chǎn)品的品牌形象，是通過準(zhǔn)確的市場定位，和有效的營銷策略體現(xiàn)出來；而所謂形就是產(chǎn)品的功能性及美觀性，也就是消費者從商品使用中得到的價值。如何從神形兩方面差異化產(chǎn)品是現(xiàn)在國內(nèi)外潤滑油企業(yè)獲得市場成功的關(guān)鍵。而包裝作為唯一能被消費者看到的、并代表產(chǎn)品品質(zhì)的載體，在競爭中愈顯優(yōu)勢，成為產(chǎn)品差異化的有效工具之一。

　　目前市場上的汽車用潤滑油的包裝主要為高密度聚乙烯（HDPE）塑桶裝，容積為4升。標(biāo)貼的方式主要為不干膠貼，也有部分國內(nèi)品牌采用模內(nèi)貼標(biāo)為其高端產(chǎn)品提高形象。包裝的外形設(shè)計基本采用上手柄、側(cè)手柄、或上側(cè)雙手柄的方型桶體。國際品牌的潤滑油以其成熟的產(chǎn)品及市場經(jīng)驗，目前在國內(nèi)市場推出的主要為其多年運作成熟的高端產(chǎn)品。

　　這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計都是擁有版權(quán)的經(jīng)典桶型。這種全球通用的設(shè)計使其產(chǎn)品的包裝真正為產(chǎn)品代言，使消費者無論走到哪里只要看到包裝就可認(rèn)出產(chǎn)品。這也是幾大全球潤滑油品牌如此重視包裝的原因，以具有品牌個性的產(chǎn)品包裝作產(chǎn)品無形的推銷者。

　　包裝為潤滑油產(chǎn)品提高競爭力的貢獻主要有兩方面。首先，包裝可以提高產(chǎn)品的品牌形象。優(yōu)秀的包裝并不是簡單的使用最先進的包裝材料，而是讓包裝容器的造型、顏色、標(biāo)簽設(shè)計和諧的組合，使之符合產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品的定位，并為使用者帶來更為便利清潔的使用方式。其次，包裝可以最大限度的使產(chǎn)品的外形差異化。潤滑油包裝的顏色選擇正反映了這一點。適當(dāng)?shù)念伾�選擇不僅可以使產(chǎn)品在眾多競爭品牌中脫穎而出，更可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能特性。

　　比如，潤滑油品質(zhì)（API）越高的產(chǎn)品往往選用沉穩(wěn)高貴的顏色如藍、灰、金、銀色等，用于冬季的潤滑油產(chǎn)品和柴油機油往往選用黑色等比較有力度的顏色，而白色最常被用于清潔能力突出的產(chǎn)品。國際上也有使用同色系的不同深淺程度的顏色作為一系列產(chǎn)品的包裝，來體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性，及區(qū)分產(chǎn)品的不同定位。

    今天的潤滑油市場，企業(yè)往往關(guān)注的是產(chǎn)品的品質(zhì)表現(xiàn)如何，市場推廣的力度如何；然而面臨迅速上升但競爭日趨熱化的市場，只有從消費者需求的角度出發(fā)，不斷從各方面差異自己的產(chǎn)品，提升整體品牌形象，才能全面獲得市場競爭力。

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