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DCCI：今年互聯網廣告將呈4方面發展趨向

2009-06-02 16:04 來源：中國新聞出版報責編：覃麗妮

摘要：: 互聯網數據中心（DCCI）剛剛出爐的數據顯示，2009年第一季度，中國互聯網廣告營收規模同比增長5.9% ，增速放緩，總體市場狀況不如預期樂觀。

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         [編者按：互聯網數據中心（DCCI）剛剛出爐的數據顯示，2009年第一季度，中國互聯網廣告營收規模同比增長5.9% ，增速放緩，總體市場狀況不如預期樂觀。]

       【我要印】互聯網數據中心（DCCI）剛剛出爐的數據顯示，2009年第一季度，中國互聯網廣告營收規模同比增長5.9% ，增速放緩，總體市場狀況不如預期樂觀。該數據中心預計2009年度網絡廣告市場整體增長率為25%，低于原來預期4個百分點。

　　互聯網數據中心（DCCI）還結合多項市場調研、媒體監測與受眾統計數據預測，2009年中國互聯網廣告市場將呈現以下4方面發展趨向。

　　走向1 廣告主跨媒介營銷需求日趨強烈，互聯網與傳統媒體整合營銷仍處于探索階段

　　監測數據表明，在目前的經濟大背景下，廣告主對網絡廣告的投放更為重視，尤其是互聯網營銷與傳統營銷的結合所產生的真正的整合營銷。但許多廣告主對如何分配互聯網與傳統媒體的廣告投放比例，以及如何合理地發揮各自的優勢進行整合營銷仍處于探索階段。

　　走向2 媒介碎片化加劇，廣告長尾收割困難，價值與預期仍有差距

　　互聯網媒介的發展經歷了最初的泡沫破裂的洗禮，目前已經日趨成熟。但對于如何開發數量眾多，質量相差較大的中小門戶、搜索網站的媒介價值，已成為廣告主、網站聯盟共同關心的問題。還應該看到，對于收割這部分媒介的長尾價值正面臨著效果不如預期的尷尬局面，對于互聯網媒介長尾的質疑之聲也越來越多，廣告主既無法控制投放媒介的質量，也無法得到科學、合理的廣告效果監測數據，網站聯盟與合作伙伴的關系也一定程度地面臨著考驗。因此，“如何開發、收獲互聯網媒介的長尾價值，鞏固與合作伙伴關系”這一核心命題，將會主導未來廣告聯盟的商業生態設計。

　　走向3 視頻網站廣告營銷模式多元化、創新化促動視頻網站有效發展

　　視頻網站開始逐漸打破視頻廣告模式傳統性、單一性的問題，即擺脫以視頻硬廣告（如插片廣告）為主的時代，逐漸步入多元化的視頻廣告營銷模式時代，如拍客、原創征集、網劇植入、種子視頻等模式正發揮互聯網的參與互動特性，開發視頻廣告特有的營銷模式，更加有利于視頻網站的廣告贏利模式的發展。

　　走向4 用戶對社交網站隱私保護力度關注度持續升高，廣告贏利模式面臨挑戰

　　隨著一些SNS社區的逐步興起，越來越多的用戶開始使用真實的注冊信息在各類網站注冊，用戶在利用社區進行活動的同時也留下了在社區的行為偏好。而用戶隱私保護意識越來越強，用戶對個人信息是否被利用于商業目的越來越關注。因此，利用網民注冊信息、社區行為而進行的數據挖掘以及由此帶來的相對精準的廣告投放贏利模式將面臨挑戰。

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