【編者按：要么和你的敵人同歸于盡，要么和他擁抱成為朋友。”這句話如果用在報(bào)紙的身上一定會(huì)特別合適。其實(shí)早在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的時(shí)候，許多傳統(tǒng)報(bào)紙就已經(jīng)把自己的部分內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上，這種方式也是最早的報(bào)網(wǎng)融合，它給報(bào)紙如何同網(wǎng)絡(luò)媒體共存共榮有著深刻的意義。】

  　  【中華印刷包裝網(wǎng)】我的廣告學(xué)教授曾經(jīng)告訴我：每一個(gè)產(chǎn)品都要經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟、衰退這樣必然的周期。這個(gè)周期會(huì)因不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)，發(fā)生的時(shí)間和過(guò)程而有所不同，期間也會(huì)存在一個(gè)較大的差距和時(shí)差，但通向衰退卻是不可避免的結(jié)局!

　　當(dāng)15世紀(jì)德國(guó)人古登包發(fā)明金屬活字印刷技術(shù)后，真正意義上大眾報(bào)紙從此誕生。在19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了從“小眾”到“大眾”的成長(zhǎng)過(guò)程，經(jīng)歷了一次較大的“飛躍”。在幾乎整個(gè)20世紀(jì)報(bào)紙也一直在享受著她的鼎盛時(shí)期。

　　報(bào)紙業(yè)的飛躍推動(dòng)了新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化，更是為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)，也宣告了一個(gè)時(shí)代——大眾傳播時(shí)代的來(lái)臨。在工業(yè)革命后，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)紙的商品屬性也日漸突出。然而隨著20世紀(jì)末，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)，給報(bào)紙這個(gè)大眾傳播時(shí)代的寵兒帶來(lái)了巨大沖擊，于是人們開(kāi)始懷疑報(bào)紙的未來(lái)是否通向衰退!

　　但是報(bào)紙作為一種印刷媒體畢竟不可等同于商業(yè)產(chǎn)品，不會(huì)遵循固定的產(chǎn)品周期，而新媒體的出現(xiàn)也無(wú)法決定她的未來(lái)命運(yùn)。從誕生那一刻起，報(bào)紙便是為了滿足用戶對(duì)信息的需求，而現(xiàn)在用戶依然是決定她存在下去的唯一理由。如果有一天報(bào)紙消亡了，那么送她上“斷頭臺(tái)”的不是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體而是讓她來(lái)到這個(gè)世界上的用戶。

　　救贖之路通向融合

　　但是報(bào)紙現(xiàn)狀困境卻是實(shí)實(shí)在在的，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外一大批擁有悠久歷史的報(bào)紙已經(jīng)走向末路。為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，擺脫困境，報(bào)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走上自我救贖的道路。

　　“要么和你的敵人同歸于盡，要么和他擁抱成為朋友。”這句話如果用在報(bào)紙的身上一定會(huì)特別合適。其實(shí)早在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的時(shí)候，許多傳統(tǒng)報(bào)紙就已經(jīng)把自己的部分內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上，這種方式也是最早的報(bào)網(wǎng)融合，它給報(bào)紙如何同網(wǎng)絡(luò)媒體共存共榮有著深刻的意義。

　　傳媒大亨默多克曾在他的演講中表示：“網(wǎng)絡(luò)將使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“涅槃重生”，數(shù)碼時(shí)代將孕育出擁有龐大市場(chǎng)的全新報(bào)業(yè)形式，并讓訂報(bào)紙的讀者倍增。”

　　我們知道網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于她的海量信息和幾乎無(wú)時(shí)間差，而報(bào)紙的特長(zhǎng)是自己的深度報(bào)道和權(quán)威性。在結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合方面已經(jīng)有了許多好的模式和方法!

　　默多克建議，如果報(bào)紙可以依托互聯(lián)網(wǎng)夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發(fā)行量會(huì)上升，這個(gè)“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁(yè)流量、RSS訂閱人數(shù)、電子郵件列表訂戶、手機(jī)報(bào)紙等，這同樣將帶來(lái)豐富的廣告收入。

　　《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)展也證實(shí)了“擁抱這個(gè)敵人”所帶來(lái)的好處。有數(shù)字顯示，2007年，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的數(shù)字業(yè)務(wù)收入比2006年增長(zhǎng)22%，2008年上半年數(shù)字業(yè)務(wù)的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%%，數(shù)字紐約時(shí)報(bào)公司以30%%-40%%的速度增長(zhǎng)。而與此同時(shí)，其印刷報(bào)紙的發(fā)行量并未減少。

　　在2007年的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，當(dāng)被問(wèn)到紙制《紐約時(shí)報(bào)》的將來(lái)時(shí)，其董事會(huì)主席和出版人蘇茲伯格表示，他目前的注意力集中在如何控制和管理好《紐約時(shí)報(bào)》從傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行到電子版轉(zhuǎn)變的過(guò)程。他表示：“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常美妙的地方，我們正朝那個(gè)方向前進(jìn)。”

　　而在今日美國(guó)《時(shí)代》周刊推出了一項(xiàng)個(gè)人定制雜志的新嘗試。讀者可以挑選自己感興趣的內(nèi)容組合成“我的雜志”，并以定期接收電子版或印刷版的方式閱讀。該集團(tuán)副總裁斯蒂芬妮·喬治說(shuō)：“我們總是在尋找新的方法向讀者提供值得信賴的信息。”對(duì)此，國(guó)內(nèi)新聞界人士表示，這種嘗試絕不僅僅是提供信息這么簡(jiǎn)單，這一新事物背后隱藏的經(jīng)濟(jì)鏈條，應(yīng)是《時(shí)代》周刊的最終落腳點(diǎn)。

        【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】