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2008年全美網(wǎng)絡(luò)廣告收入234億美元增長10.6%

2009-03-31 00:00 來源：騰訊科技網(wǎng) 責(zé)編：陳良

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     【編者按：在金融危機(jī)沖擊下的2008，美國網(wǎng)絡(luò)逆勢(shì)上揚(yáng)，從中可見互聯(lián)網(wǎng)的蒸蒸日上之勢(shì)。】
     【中華印刷包裝網(wǎng)】 據(jù)國外媒體報(bào)道，美國互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau）當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一早間發(fā)布的報(bào)告顯示，全美2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入增長10.6%，達(dá)到234億美元。第四季度則實(shí)現(xiàn)2.6%的漲幅，總收入達(dá)61億美元，這是該季度指標(biāo)首次突破60億美元大關(guān)。
      但該報(bào)告同時(shí)顯示，全美互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的年度同比和季度環(huán)比增幅均出現(xiàn)下滑。而且，去年第三季度的環(huán)比增幅更是創(chuàng)下2002年以來的最低值。

在各類互聯(lián)網(wǎng)廣告中，搜索廣告仍占統(tǒng)治地位，其份額為45%，2008年全年增幅為20%。

只有富媒體（rich media，譯注：指具有動(dòng)畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語言。）和視頻廣告的增速可以與之媲美。

在各類子類別中，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增速最快，全年增幅達(dá)到123%，從2007年的3.24億美元增至2008年的7.24億美元。展示廣告雖勉強(qiáng)維持了8%的全年增速，但其第四季度卻出現(xiàn)了4%的下滑。

美國互動(dòng)廣告局的數(shù)據(jù)還顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告的某些收入指標(biāo)首度超越電視廣告。例如，2008年的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次超越有線電視廣告收入（二者分別為234億美元和214億美元），躍居全美第三大廣告投放渠道，僅次于報(bào)紙以及全國和地方性電視廣告。后二者全年收入分別為344億美元和298億美元。

美國互動(dòng)廣告局此次的報(bào)告還增加了一個(gè)新的分析，即將互聯(lián)網(wǎng)廣告最初14年的收入與有線電視和廣播電視廣告最初14年的收入進(jìn)行了比較。

該分析顯示，互聯(lián)網(wǎng)于誕生后的第4年超越了有線電視廣告（二者分別為9.07億美元和4.99億美元），并于誕生后的第10年超越廣播電視廣告（二者分別為96億美元和89億美元）。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展到第14年時(shí)，其規(guī)模相比于當(dāng)年處于同一時(shí)期的廣播電視廣告（133億美元）和有線電視廣告（65億美元）而言，分別是后二者的2倍和4倍。（編譯/長歌）
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