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大媒體向谷歌施壓要求提高原創(chuàng)內(nèi)容搜索排名

2009-03-24 00:00 來源：騰訊科技　責(zé)編：陳良

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

      【編者按：搜索引擎中的排名標(biāo)準(zhǔn)一直是各方爭議的焦點，如今大媒體不約而同向谷歌施壓，在信息爆炸的今天，原創(chuàng)內(nèi)容的越來越“珍貴”。】

    【中華印刷包裝網(wǎng)】據(jù)國外媒體報道，美國《廣告時代》雜志網(wǎng)站今天撰文稱，美國數(shù)家大型媒體公司近日已向谷歌施壓，要求后者改變其基于PageRank算法的網(wǎng)頁搜索結(jié)果，以提高媒體公司原創(chuàng)內(nèi)容在谷歌搜索引擎中的排名，并最終有利于提高各大媒體公司的網(wǎng)絡(luò)廣告收入。
       多年以來，谷歌對各種媒體內(nèi)容在其搜索引擎中的排名標(biāo)準(zhǔn)是：利用PageRank算法，參考特定網(wǎng)頁被加入了多少外部鏈接；相關(guān)外部鏈接數(shù)量越多，則說明其重要性越高。對此美國各大媒體公司表示，谷歌這種排名方式，等于是以外部博客或其他不知名網(wǎng)站的參與程度為重要標(biāo)準(zhǔn)，從而使媒體公司的原創(chuàng)內(nèi)容本身受到了不公平待遇。
      《廣告時代》稱，包括《紐約時報》、《時代》周刊及《華爾街日報》在內(nèi)的媒體公司最近谷歌高管層舉行了一次會議。各大媒體公司稱，自已所提供原創(chuàng)內(nèi)容價值更大，理應(yīng)受到谷歌PageRank算法排名的優(yōu)先待遇。
       一位與會媒體公司高管表示：“你們(指谷歌)不能拿PageRank算法來限制原創(chuàng)內(nèi)容的排名。以PageRank算法為標(biāo)準(zhǔn)，等于是鼓勵那些第三方網(wǎng)站(注：指各類博客網(wǎng)站)不勞而獲。”
另一位與會者也表示：“我們并不是要求剝奪博客網(wǎng)站投放廣告的權(quán)利，而是要求谷歌更加重視原創(chuàng)內(nèi)容的價值。換句話說，谷歌搜索引擎應(yīng)優(yōu)先對待媒體內(nèi)容的最初來源。”

谷歌回應(yīng)
對于美國各大媒體公司的上述要求，谷歌一位發(fā)言人表示，公司會考慮媒體公司的建議，但實際操作中會面臨一些困難，“原創(chuàng)內(nèi)容的巨大價值毋庸質(zhì)疑，但在原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上衍生出的相關(guān)內(nèi)容，同樣也具有其自身價值。我們之所以制定了(PageRank)排名標(biāo)準(zhǔn)，更主要地是站在用戶角度來考慮。必須承認(rèn)是的，不少衍生內(nèi)容中確實存在直接引用原創(chuàng)內(nèi)容等‘擦邊球’現(xiàn)象。”
分析人士稱，媒體公司之所以向谷歌施壓，是因為近年美國報刊業(yè)的印刷版廣告收入下滑，迫使這些公司考慮大幅提高網(wǎng)絡(luò)廣告收入或付費用戶收入。而要做到這一點，就必須提高其原創(chuàng)內(nèi)容在谷歌搜索引擎中的排名，以吸引更多廣告主和網(wǎng)民對這些媒體公司網(wǎng)站的關(guān)注。

自視甚高
       美國科技博客網(wǎng)站Valleywag認(rèn)為，媒體公司的上述看法，正體現(xiàn)了他們的一貫態(tài)度：視自己內(nèi)容最為正宗，而忽視了“公民記者”對互聯(lián)網(wǎng)信息傳播所作出的重大貢獻(xiàn)。
       美國知名生活雜志《名利場》(Vanity Fair)專欄作家邁克爾·沃爾夫(Michael Wolff)也認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，美國媒體公司需改變以往“自視甚高”的態(tài)度，“人們習(xí)慣認(rèn)為，美國公眾談?wù)撘恍┲卮笫录䲡r，《紐約時報》的觀點比其他博客網(wǎng)站更權(quán)威。事實上，這種看法已不太適用于現(xiàn)在的多數(shù)情況；而且媒體公司所發(fā)表言論的權(quán)威性正一步步降低。”
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