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2008年數(shù)字印刷和膠版印刷趨勢(shì)總結(jié)

2009-03-20 00:00 來源：必勝網(wǎng) 責(zé)編：陳良

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小C專訪·煒岡股份董事

【編者按：最近兩周，美國(guó)高德納（Gartner）咨詢公司和贏船（Infotrends）公司分別發(fā)布了兩份關(guān)于數(shù)字印刷和膠版印刷現(xiàn)狀的調(diào)查報(bào)告。惠普Indigo公司也將自己收集到的數(shù)字印刷機(jī)和膠印機(jī)數(shù)量在全球范圍內(nèi)的銷售數(shù)量公布于眾。這些數(shù)據(jù)不但能讓我們對(duì)這兩種技術(shù)在當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r有所了解，而且還能幫助我們預(yù)測(cè)出數(shù)字印刷品在未來一年的市場(chǎng)前景。】
【中華印刷包裝網(wǎng)】首先，讓我們來看看惠普Indigo數(shù)碼印刷設(shè)備業(yè)務(wù)部副總裁兼總經(jīng)理巴沙尼(Alon Bar-Shany)在 Print2009展前會(huì)議上的演講內(nèi)容。巴沙尼在演講中提到，惠普是根據(jù)從各種渠道中獲得的信息和行業(yè)分析家以及經(jīng)銷商的建議對(duì)膠印機(jī)和高端數(shù)字印刷機(jī)（產(chǎn)能在100萬到1000萬印之間）的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估的，因此并不能100%保證這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。從巴沙尼公布的數(shù)據(jù)來看，B1、B2和B3幅面膠印機(jī)以及高端數(shù)字印刷機(jī)在世界不同地方的銷售情況也有所不同。膠印機(jī)的市場(chǎng)主要集中在ROW (包括加勒比海各國(guó)、東歐、俄羅斯、中東、非洲等) 地區(qū)；而數(shù)字印刷機(jī)在EMEA（歐洲、中東、非洲）和北美地區(qū)的銷量比較高，在ROW地區(qū)的銷量則比較低。這也許是因?yàn)楸泵篮蜌W洲地區(qū)的現(xiàn)代化膠印機(jī)已經(jīng)趨于飽和，而且這些地區(qū)的印刷業(yè)規(guī)模也正在萎縮；而ROW地區(qū)仍然在擴(kuò)展自己的傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)。如果考慮到進(jìn)入該地區(qū)的二手印刷機(jī)，那么ROW地區(qū)的膠印機(jī)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)恐怕還要增高。據(jù)二手設(shè)備商務(wù)網(wǎng)站PressXchange估算，ROW地區(qū)的二手設(shè)備銷售量要比新設(shè)比的銷售量高60%到80%。當(dāng)然，數(shù)字印刷機(jī)在該地區(qū)的銷售狀況也非常耐人尋味。

　　惠普Indigo提供的數(shù)據(jù)只覆蓋了高端數(shù)字印刷機(jī)市場(chǎng)。如果將這些數(shù)據(jù)擴(kuò)展到中端數(shù)字印刷機(jī)（產(chǎn)能在30萬印到100萬印之間，例如施樂Docucolor 7000和8000以及Imagepress C7000VP印刷機(jī)）市場(chǎng)，那么數(shù)字印刷機(jī)的銷量就會(huì)大幅增長(zhǎng)。目前，這些設(shè)備的銷量大約是高端印刷機(jī)的兩倍。從贏船公司公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2007年中端數(shù)字印刷機(jī)在美國(guó)和歐洲的銷量為2572臺(tái)，據(jù)此我們可以估算出，這類設(shè)備在2008年的銷量大約為3500臺(tái)，而這也將使所有數(shù)字印刷機(jī)在美國(guó)和歐洲印刷市場(chǎng)上的銷量超過5000臺(tái)。如果對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步進(jìn)行分析，我們還可以發(fā)現(xiàn)印刷市場(chǎng)在2008年花在數(shù)字印刷機(jī)的資金已經(jīng)超過了膠印機(jī)。如果這個(gè)假設(shè)成立的話，那么2008年會(huì)成為數(shù)字印刷發(fā)展的一個(gè)里程碑。

　　為什么會(huì)發(fā)生這種情況？也許我們能從高德納和贏船公司的報(bào)告中找到一些答案。高德納公司通過對(duì)美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)的443名印刷生產(chǎn)主管進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)膠印機(jī)持有的好感已經(jīng)達(dá)到了峰值，并開始緩慢下降。在接受高德納調(diào)查的企業(yè)中，既有金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)公司、水電公司和通訊運(yùn)營(yíng)商；也有零售企業(yè)和印刷服務(wù)供應(yīng)商。而接受調(diào)查的人都是這些公司里的印刷生產(chǎn)主管，高級(jí)管理人員或負(fù)責(zé)打印硬件和軟件采購(gòu)的人員。全程參與這項(xiàng)調(diào)查的研究經(jīng)理Peter Basiliere說：“2009年是膠版印刷全面陷入衰退的開始。”

　　高德納公司的調(diào)查報(bào)告主要是為了找出四種主流的印刷技術(shù)之間的區(qū)別，他們要求受訪者對(duì)這四項(xiàng)技術(shù)的印刷質(zhì)量進(jìn)行打分，滿分是7分，以下就是該公司的調(diào)查結(jié)果：

　　干碳粉：5.68
　　液體油墨（Indigo）：5.40
　　噴墨：5.24
　　膠印：5.17

　　有意思的是法國(guó)人一般都認(rèn)為液體油墨比干碳粉的質(zhì)量好，而德國(guó)人則認(rèn)為膠印比數(shù)字印刷的質(zhì)量好。因此這份研究報(bào)告還詳細(xì)分析了為什么不同國(guó)家的人會(huì)對(duì)這些印刷技術(shù)的質(zhì)量產(chǎn)生不同的看法。此外，高德納公司還要求受訪者根據(jù)活件的價(jià)值對(duì)各項(xiàng)印刷技術(shù)進(jìn)行打分，結(jié)果如下：

　　干碳粉：5.58
　　液體油墨（Indigo）：5.29
　　噴墨：5.23
　　膠印：5.13

　　與上個(gè)問題相同，德國(guó)人還是認(rèn)為膠印具有比數(shù)字印刷更高的價(jià)值。盡管各個(gè)地區(qū)之間存在著一定的差異，但這份報(bào)告得出了一個(gè)主要的結(jié)論，那就是：數(shù)字印刷已經(jīng)不再像以前那樣被膠印壓在頭頂了，而且它在質(zhì)量和價(jià)值方面也具備了與膠印抗衡的實(shí)力。

　　接下來，我們要來看看贏船公司對(duì)數(shù)字印刷和膠印成本所做的比較。該公司對(duì)一系列不同活件在4色74厘米印刷機(jī)和惠普Indigo 7000數(shù)字印刷機(jī)上印刷的總成本進(jìn)行了分析和計(jì)算。通過實(shí)踐，贏船公司計(jì)算出了這兩種技術(shù)之間最佳的分界點(diǎn)（活件的印刷數(shù)量）以及它們完成活件所需的具體時(shí)間。以一個(gè)2500印的正反四色活件和一個(gè)1000印的16頁(yè)彩色目錄為例，數(shù)字印刷機(jī)所需的生產(chǎn)時(shí)間從總體上要比膠印少30個(gè)小時(shí)。

　　以上這兩份報(bào)告充分向我們證明了數(shù)字印刷正在逐漸搶奪膠印的市場(chǎng)份額。在當(dāng)今的印刷市場(chǎng)上，人們必須要依靠數(shù)字印刷技術(shù)來縮短活件的生產(chǎn)時(shí)間。值得關(guān)注的是B3幅面的膠印機(jī)在ROW地區(qū)的銷售非常火爆，但數(shù)字印刷機(jī)對(duì)該地區(qū)的印刷用戶來說則是一個(gè)比較新鮮的事物。正因?yàn)槿绱耍芏嘣O(shè)備商都推出了新型B3幅面的印刷機(jī)——海德堡的Speedmaster 52 Anicolor以及高寶Genius 52UV——希望能借此與數(shù)字印刷在短版市場(chǎng)上一決高下。

　　膠印機(jī)供應(yīng)商在看到這些信息時(shí)可能會(huì)感到有些郁悶，而且隨著惠普Web Press和柯達(dá)STREAM等大幅面彩色噴墨印刷機(jī)的問世，數(shù)字技術(shù)將在新的一年里進(jìn)一步擴(kuò)大自己的市場(chǎng)。
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