【編者按：近年來，我國國產(chǎn)電影從復(fù)蘇走向繁榮。如2008年，中國電影總票房收入達(dá)到43億元，其中國產(chǎn)電影的貢獻(xiàn)超過60%，在這種大好社會背景下，筆者認(rèn)為，我們研究和借鑒美國電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)作用是具有重要現(xiàn)實意義的】【中華印刷包裝網(wǎng)】
□中國電影版權(quán)保護(hù)協(xié)會理事長 朱永德

    美國的電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)是其綜合國力不可忽視的重要組成部分。2007年，美國生產(chǎn)影片590部，國內(nèi)票房收入96.3億美元，國際票房收入267.2億美元，電影及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員36萬人。由于美國電影作品的版權(quán)保護(hù)期不斷延長，在保護(hù)期限內(nèi)可不斷創(chuàng)造收益。加上其不斷開發(fā)電影產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)鏈延伸至圖書、服裝、玩具、音像制品、廣告、電視、網(wǎng)絡(luò)及主題公園等領(lǐng)域。10年前，美國電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)的綜合收益已超過700億美元。目前達(dá)到了1000億美元左右的規(guī)模，占美國GDP的比重接近1%。電影作品的出口創(chuàng)收，甚至超過航空、汽車等行業(yè)。

    近年來，我國國產(chǎn)電影從復(fù)蘇走向繁榮。如2008年，中國電影總票房收入達(dá)到43億元，其中國產(chǎn)電影的貢獻(xiàn)超過60%。2009年，《赤壁（下）》、《梅蘭芳》、《非誠勿擾》、《葉問》等均獲得了過億元的票房，特別是動畫電影《喜洋洋和灰太狼》在沒有任何“造勢”的情況下創(chuàng)下了8000萬元的票房。在這種大好社會背景下，筆者認(rèn)為，我們研究和借鑒美國電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)作用是具有重要現(xiàn)實意義的。

  產(chǎn)業(yè)潛力　部分領(lǐng)域尚未開發(fā)

    有人說，由于娛樂形式的多樣化，電影票房增長空間已不大。事實并非如此。據(jù)統(tǒng)計，2007年美國擁有銀幕40077塊，平均每人每年進(jìn)影院觀影6部（次）；但我國2007年觀影人次僅為1.3億，平均每人每年觀看電影僅0.1部（次）。2008年全國院線影院1545家，銀幕4097塊。假設(shè)我國銀幕增加到與美國相當(dāng)（近年來，我國票房的增長與平均每天增加1塊多銀幕是分不開的），以現(xiàn)在銀幕數(shù)量與觀眾人次比例為標(biāo)準(zhǔn)計算，年票房收入可達(dá)到400億元以上。假設(shè)我國人均觀影部（次）趕上美國，那么，即使平均票價為5元（農(nóng)村票價僅1元或者更低），年票房收入即可達(dá)到400億元。事實上，我國目前近40家院線影院集中在大中型城市。政府主管部門已決定投資開發(fā)電影二級市場（即更為廣大的城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場），今后兩年的發(fā)展速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。因而，年票房數(shù)百億元絕非夢想。


    國家廣電總局統(tǒng)計，全國共有1181個電視頻道。央視市場研究股份有限公司（CTR）在全國監(jiān)測的700多個電視頻道中，以播映電視作品為主的電視頻道有82個。根據(jù)中國電影版權(quán)保護(hù)協(xié)會（以下簡稱“協(xié)會”）3年來對其中68個頻道實行監(jiān)測的結(jié)果顯示，這些頻道每年使用電影作品5萬部（次）以上。據(jù)了解，未被監(jiān)測的非影視頻道（如娛樂頻道、都市頻道）和地（市）級以下的電視臺，每年播映的電影作品更多。假設(shè)播映國產(chǎn)影片占50%，如果能將廣播權(quán)使用費(fèi)統(tǒng)統(tǒng)收回來的話，收益以億計算絕對沒有問題。

    據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2008年年底，中國網(wǎng)民數(shù)量為2.98億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶數(shù)量已超過2.02億，這其中70%多的網(wǎng)民在線觀看或下載電影。如果這些網(wǎng)民每年只看1部國產(chǎn)電影，每次收費(fèi)3元，每年網(wǎng)絡(luò)票房就可能超過5億元。但實際上，在網(wǎng)上觀影的年輕人，每年觀看數(shù)十部上百部的絕非少數(shù)。最近，協(xié)會通過問卷調(diào)查統(tǒng)計，18歲至35歲的年輕人群，每年在網(wǎng)上在線觀看和下載電影的人均數(shù)為32.6部。據(jù)統(tǒng)計，目前全國18歲至35歲網(wǎng)民數(shù)量達(dá)1.518億。如每人每觀看一次影片收費(fèi)1元，網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)使用費(fèi)將高達(dá)50億元。據(jù)了解，中國網(wǎng)民中28.9%曾使用手機(jī)上網(wǎng)，隨著3G手機(jī)的發(fā)展，通過手機(jī)觀看電影的比例必將大大增加。電影作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)使用費(fèi)隨之也將有大幅度上升。

    美國電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)有兩個數(shù)據(jù)值得我們重視：一是國內(nèi)影院票房占40%，國外票房占60%；二是電影的版權(quán)收益通過影院回收的僅占22%，其他78%的收益是電視、音像制品、網(wǎng)絡(luò)、廣告、圖書、玩具、服裝以及主題公園等領(lǐng)域取得的。目前，我國電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)與美國的巨大差距不僅僅是票房收入和電視、音像制品、廣告、網(wǎng)絡(luò)等方面，而且，更有許多領(lǐng)域是我們尚未開墾的處女地。如果有朝一日我國的電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到目前美國的水平，就可以達(dá)到幾千億的市場規(guī)模。可以說，中國電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著無窮的潛力，將對經(jīng)濟(jì)作出巨大貢獻(xiàn)。

  侵權(quán)盜版　令電影版權(quán)“貶值”

    電影是高投入、高產(chǎn)出、高風(fēng)險的行業(yè)。電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同的是，組織團(tuán)隊、依靠高科技、精良的制作和大規(guī)模的營銷都必須有巨額的資金投入。高投入與高產(chǎn)出在電影行業(yè)是緊密聯(lián)系在一起的。近5年來，中國電影市場每年能保持20%以上的增長，與眾多社會資金參與制作、發(fā)行和放映密不可分。《臥虎藏龍》取得高票房之后，高成本的國產(chǎn)影片越來越多，大多有不俗的回報。實際上，由于大片的高回報占據(jù)了大部分票房，因而大部分成本為數(shù)百萬元至上千萬元的影片是虧損的。因此，能否大力拓展電影版權(quán)的市場，能否使投資贏得利潤，是決定電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)能否做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。然而，拓展電影版權(quán)市場卻遇到了侵權(quán)盜版的巨大威脅。

    協(xié)會對18歲至35歲青年人進(jìn)行的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，每人每年平均觀看61.6部影片，其所觀看的電影50.5%通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳輸；27%的通過電視機(jī)；16.2%通過碟片方式；進(jìn)入影院觀看的占6.3%。為什么喜歡電影，卻很少進(jìn)影院？主要原因是，網(wǎng)絡(luò)上的盜版影片和電視播映的影片不用花錢買票，盜版碟片價格低廉。

    2002年，影片《英雄》在采取一系列遏制盜版的措施后，從音像市場收益1700萬元。隨后，大片上千萬元，一般影片數(shù)十萬元的收益在音像市場成為慣例。可是，隨著壓縮技術(shù)的發(fā)展引發(fā)的音像制品盜版，特別是網(wǎng)絡(luò)盜版的日益猖獗，電影作品在音像市場的收益急劇下降，目前已是當(dāng)年收益的1/10以下，更多影片的音像版權(quán)則被音像經(jīng)銷商所拒絕，其原因就是：電影版權(quán)在音像市場上大幅貶值，其元兇當(dāng)然是侵權(quán)盜版！

    我國電視臺每年播映電影作品的數(shù)量極大，但目前電影作品的權(quán)利人僅能在CCTV-6及北京、上海等少數(shù)電視頻道取得收益。大量的地方臺，有的直接播放碟片，有的以十分低廉的價格從盜版商手里購買，電影作品的權(quán)利人則分文未得。權(quán)利人為維權(quán)提出訴訟，所得賠償往往不足以支付維權(quán)成本，根本談不上獲得合理的廣播權(quán)使用費(fèi)。造成權(quán)利人巨額損失的元兇也是侵權(quán)盜版。


    網(wǎng)絡(luò)盜版的猖獗已是眾所周知。此外，侵權(quán)盜版者從電影權(quán)利人口袋中竊取的巨額資金還包括大量網(wǎng)吧、賓館、飯店、飛機(jī)、火車、輪船、長途汽車等交通工具播放電影的著作權(quán)使用費(fèi)，以及不計其數(shù)的局域網(wǎng)、VOD等更多領(lǐng)域的著作權(quán)使用費(fèi)。

  電影版權(quán)保護(hù)　亟待解決三大問題

    中國電影版權(quán)保護(hù)協(xié)會自2005年8月成立以來，為保護(hù)電影版權(quán)做了大量工作。在實踐中，筆者認(rèn)為主要有如下3個問題亟待解決。

  ●提高公眾版權(quán)意識
    盡管協(xié)會通過舉辦培訓(xùn)活動，邀請影視、體育明星印制反盜版的宣傳海報，印發(fā)宣傳冊，評選優(yōu)秀反盜版短片等方式，致力于電影版權(quán)的宣傳，但是，這些活動的觸及面還很有限。還不足以改變民眾版權(quán)意識十分淡薄的現(xiàn)狀。

    即使名牌大學(xué)畢業(yè)甚至有過留學(xué)背景的年輕人，都不能理解電影版權(quán)的概念。一些大量使用電影作品的機(jī)構(gòu)也不曾了解和學(xué)習(xí)電影版權(quán)的相關(guān)知識。這一問題的改觀，需要國家的有力指導(dǎo)和社會的廣泛參與，使版權(quán)概念能夠深入人心、保護(hù)版權(quán)成為自覺行為。

    此外，權(quán)利人及使用者的版權(quán)意識也十分薄弱。權(quán)利轉(zhuǎn)讓或許可使用時，由于雙方缺乏版權(quán)意識、法律意識，合同表述不清楚，造成權(quán)利歸屬出現(xiàn)瑕疵，這給行使權(quán)利和維權(quán)訴訟帶來了困難。一些權(quán)利人甚至出現(xiàn)“一女二嫁”的行為，將影片的權(quán)利排他性授權(quán)給兩個甚至更多的使用者。如廣東某影視文化傳播有限公司就曾將電影《天堂的眼睛》的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的專有使用權(quán)授權(quán)給CCTV-6和廣東中凱文化發(fā)展有限公司，給取得授權(quán)方進(jìn)行維權(quán)訴訟造成不便。

    有的使用者則無視電影版權(quán)的存在，購買盜版電影光盤后，通過電視臺或者網(wǎng)絡(luò)傳播給廣大觀眾。有些使用者甚至以低廉的價格購買虛假授權(quán)，以為這樣便可避免因侵權(quán)使用電影作品而應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。

  ●限制司法自由裁量的空間，提高判賠標(biāo)準(zhǔn)

    作為電影行業(yè)的維權(quán)組織，在遇到盜版侵權(quán)行為時，協(xié)會常常需要協(xié)助會員單位求助司法救濟(jì)。

    我國法律規(guī)定，侵犯著作權(quán)及其有關(guān)權(quán)利的，侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照權(quán)利人的實際損失或侵權(quán)人違法所得給予賠償。這種規(guī)定給權(quán)利人舉證帶來了很大困難。首先，作為一種存在精神、藝術(shù)價值的特殊商品，權(quán)利人的實際損失有時很難量化。其次，侵權(quán)人的違法所得權(quán)利人也很難知曉，在大多數(shù)情況下，只有侵權(quán)人才清楚，而侵權(quán)行為人往往拒絕交代違法所得。基于以上兩種原因，電影作品的權(quán)利人大多無法完成這方面的舉證責(zé)任。

    法律規(guī)定，權(quán)利人的實際損失或者侵權(quán)人的違法所得不能確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予50萬元以下的賠償。這種規(guī)定也存在問題。首先，很多具有極高藝術(shù)價值、商業(yè)價值的電影作品被盜播所造成的損失和非法所得顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過50萬元。而且，電影作品是集體創(chuàng)作的成果，需要大量的智力和財力的投入，這與其他類別的作品不同。尤其隨著技術(shù)的進(jìn)步，電影業(yè)的發(fā)展，一部電影的制作和宣傳成本不斷攀高。而法律規(guī)定的50萬的數(shù)字為上限，適用于所有類別的作品，顯然不妥。


    其次，缺乏具體的參照標(biāo)準(zhǔn)使法官在實際審判中難于裁量，鑒于按法律規(guī)定，此類訴訟必須在侵權(quán)者住所所在地法院進(jìn)行，也使地方保護(hù)主義有了行使的空間。在一些案例中，原告的損失不但得不到賠償，而且要倒貼各項訴訟成本。

  ●利用技術(shù)和集體管理手段保護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)
    科技發(fā)展，使影片傳播有了更廣闊的領(lǐng)域。而對這些新興領(lǐng)域，權(quán)利人大多沒有充分的了解，比較陌生，維權(quán)也就無從談起。另一方面，新領(lǐng)域諸如網(wǎng)吧、網(wǎng)絡(luò)的取證難、監(jiān)控難等情況，也使大多數(shù)權(quán)利人有心無力難于行使權(quán)利。而這些領(lǐng)域，往往也是侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)。

    拿網(wǎng)站使用電影作品為例，目前，已經(jīng)授權(quán)網(wǎng)絡(luò)公司通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的國產(chǎn)電影還是極少數(shù)的，可是卻有大量的網(wǎng)站（傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站和UGC網(wǎng)站）提供這些電影作品的在線觀看和下載服務(wù)。網(wǎng)站指使其員工上傳影片，企圖將責(zé)任推卸給網(wǎng)友，已經(jīng)成為公開的秘密。

    即使是真正的網(wǎng)友上傳，網(wǎng)站也應(yīng)該知曉絕大部分的國產(chǎn)影片是沒有授權(quán)的，更不可能授權(quán)給某個個人，網(wǎng)站應(yīng)該謹(jǐn)慎履行審查義務(wù)，避免侵權(quán)盜版行為影響的進(jìn)一步擴(kuò)大。同時，希望相關(guān)專家、技術(shù)人員能開發(fā)為正版電影作品保駕護(hù)航的軟件并采取有力的技術(shù)措施。鑒于此，協(xié)會在積極籌備電影集體管理組織的成立。

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