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報(bào)業(yè)如何度過(guò)金融危機(jī)

2009-03-02 15:16 來(lái)源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：任蓓

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

       當(dāng)傳統(tǒng)報(bào)紙還在為報(bào)道全球金融危機(jī)而忙得不可開(kāi)交的時(shí)候，卻沒(méi)有意識(shí)到報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)也正在受到金融危機(jī)的不斷侵蝕，報(bào)紙的廣告量隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化而減少，由于紙價(jià)的不斷上漲又不得不導(dǎo)致報(bào)紙價(jià)格的提升，發(fā)行量也日益萎縮，老百姓掏錢購(gòu)買報(bào)紙的欲望也因此而逐步下降。

       報(bào)業(yè)的寒冬就這樣不期而至，2009年對(duì)于中國(guó)的報(bào)業(yè)將會(huì)是形勢(shì)非常嚴(yán)峻的一年，于此，我們不應(yīng)該懼怕，而是要勇敢面對(duì)，如果能抓住時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，那么將在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，否則勢(shì)必會(huì)在新的變革中面臨淘汰的危險(xiǎn)。

       而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)該如何走出這層層困境，開(kāi)辟一片新天地，應(yīng)從下面幾點(diǎn)出發(fā)：

       一、提升報(bào)紙新聞品質(zhì)，在差異化中求勝利

       新聞是綜合性日?qǐng)?bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此要想去吸引更多讀者，首先還是需要把重點(diǎn)放在提高新聞的質(zhì)量上。同時(shí)，應(yīng)該注重讀者市場(chǎng)的新需求，對(duì)版面進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化和調(diào)整。時(shí)下，人們因?yàn)榻鹑谖C(jī)都在尋求更好的理財(cái)投資之道，所以在這個(gè)時(shí)候，經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊銷量和專業(yè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升。根據(jù)這一點(diǎn)，都市類的報(bào)紙就應(yīng)當(dāng)根據(jù)讀者對(duì)財(cái)經(jīng)新聞需求的增多，適當(dāng)擴(kuò)大財(cái)經(jīng)板塊，多報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞，多提供理財(cái)指導(dǎo)，畢竟有興趣的東西人們才會(huì)選擇去購(gòu)買；另一方面，由于版面資源的緊張，都市類報(bào)紙應(yīng)該適當(dāng)減少文藝、體育、國(guó)際等和網(wǎng)站重復(fù)的新聞，更多地報(bào)道本地新聞，以此在差異化競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。

       二、推行報(bào)紙精準(zhǔn)發(fā)行，把報(bào)紙送到有需求的讀者手中

       為了節(jié)約成本，報(bào)紙發(fā)行量并不是越高越好，而是要達(dá)到發(fā)行量和廣告收益邊際的最大化。由于中國(guó)的報(bào)紙多是虧損發(fā)行，每發(fā)行一份報(bào)紙，報(bào)社就要多支付一份錢，過(guò)度發(fā)行只能導(dǎo)致直接賣廢報(bào)的情況，畢竟報(bào)紙廣告的增長(zhǎng)不僅僅是靠發(fā)行數(shù)量的上升，最終靠的還是影響力，也就是發(fā)行的質(zhì)量。我們應(yīng)該將報(bào)紙送到真正有需求的讀者手中。因此，目前一些發(fā)行量大的報(bào)紙為了降低成本，都將控制發(fā)行量，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)面對(duì)高漲的新聞紙價(jià)格，紛紛采取各種節(jié)約措施，減少新聞紙的不必要浪費(fèi)。

       三、推行控制型發(fā)展戰(zhàn)略，提高資源的利用率

       此外，各報(bào)還在其他管理上控制成本，從節(jié)約一滴水開(kāi)始，做好節(jié)約措施；加強(qiáng)成本核算，在管理上控制成本支出；注意統(tǒng)籌安排，提高資源的利用率。現(xiàn)階段應(yīng)急的可行做法是，盡快控制報(bào)紙的期版擴(kuò)張、給報(bào)紙盡量瘦身、降低報(bào)損率、降低直接成本等。如解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)要求各報(bào)刊應(yīng)充分用好現(xiàn)有版面資源，對(duì)沒(méi)有收入增量、未經(jīng)批準(zhǔn)的不得增加報(bào)刊的期數(shù)和版面，對(duì)確因宣傳報(bào)道需要增期擴(kuò)版的，事先應(yīng)有專項(xiàng)請(qǐng)示，經(jīng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后方可實(shí)施。又如提高出報(bào)率，減少壞報(bào)率。許多報(bào)社現(xiàn)在盡可能采用45克新聞紙，直接降低了成本支出。同時(shí)充分發(fā)揮電腦直接制版設(shè)備的效能。數(shù)據(jù)表明，采用電腦直接制版設(shè)備后，開(kāi)機(jī)的壞報(bào)率比采用PS版時(shí)減少30％以上，可大大提高新聞紙有效使用。

       四、轉(zhuǎn)變報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式，開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)

       荷蘭阿姆斯特丹大學(xué)媒體專家巴克說(shuō)：“作為一份報(bào)紙，如果你只有廣告，你的麻煩大了。”中國(guó)紙媒的主要支撐是廣告，所以在廣告的經(jīng)營(yíng)挖潛上要下功夫。另外還要考慮多種經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，積極開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，逐步向新媒體和數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型。

       如果單純靠一張報(bào)紙，廣告不可能永遠(yuǎn)增長(zhǎng)下去。舉個(gè)例子說(shuō)吧，《成都商報(bào)》經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)辦了一些期刊，獲得了幾千萬(wàn)元的廣告收入，減輕了報(bào)紙的壓力。該報(bào)還尋求跨媒體全方位發(fā)展，進(jìn)一步加速媒體融合。《天津日?qǐng)?bào)》和四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也表示，會(huì)考慮資本運(yùn)作，進(jìn)行跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)早在3年前就推出了“4i”新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，獲得了很大的發(fā)展空間。

       五、報(bào)業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)建可持續(xù)成長(zhǎng)的制度體系

       中國(guó)報(bào)業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)之難，從根本上看也許是報(bào)業(yè)自身市場(chǎng)化生存的基礎(chǔ)脆弱，包括經(jīng)營(yíng)觀念、經(jīng)營(yíng)能力及其制度和人才的支撐。現(xiàn)在報(bào)業(yè)面臨第二次轉(zhuǎn)型，那就是要構(gòu)建可持續(xù)成長(zhǎng)的制度體系和內(nèi)在活力，依靠自身機(jī)制的力量推動(dòng)發(fā)展。目前，各家在內(nèi)部機(jī)制和制度體系建設(shè)上沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，都處在轉(zhuǎn)型“破題”階段。

       報(bào)業(yè)第二次轉(zhuǎn)型，就是回歸報(bào)業(yè)“基本面”——企業(yè)，解放和發(fā)展報(bào)業(yè)生產(chǎn)力。這是報(bào)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。現(xiàn)在包括報(bào)業(yè)在內(nèi)的媒體，國(guó)有企業(yè)和政府部門固有的弊病也都有，這顯然不適應(yīng)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的要求。報(bào)業(yè)具有事業(yè)、企業(yè)的雙重身份，除了政治眼光外，我們還要站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看報(bào)業(yè)，把報(bào)刊作為經(jīng)營(yíng)性資源，內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略發(fā)展、隊(duì)伍管理等等，也要用經(jīng)營(yíng)者的思維方式和價(jià)值觀體系來(lái)考量，納入企業(yè)經(jīng)營(yíng)的軌道。

       報(bào)業(yè)第二次轉(zhuǎn)型，也是國(guó)家政策推動(dòng)的方向。國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰指出，整個(gè)社會(huì)都是市場(chǎng)機(jī)制了，新聞出版單位不改革能行嗎？思想僵化一定沒(méi)有出路。目前新聞出版的體制是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的那種體制。這種生存環(huán)境使它難以有獨(dú)立生存的能力，沒(méi)有靠市場(chǎng)發(fā)展的能力。媒體改革就是要轉(zhuǎn)換這個(gè)體制，把它變成獨(dú)立的市場(chǎng)主體，讓它在市場(chǎng)上謀發(fā)展。

       事實(shí)上，報(bào)業(yè)因?yàn)榻鹑谖C(jī)所受到的具體損失我們無(wú)法估計(jì)。但需要注意的是，報(bào)業(yè)必須做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的準(zhǔn)備，來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)未知的風(fēng)暴。各家報(bào)業(yè)只有針對(duì)自己不同的特點(diǎn)，循著上面的總體方法去制定更有針對(duì)自身企業(yè)的一些措施，才能更好地尋找商機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展。我們一直堅(jiān)信，風(fēng)雨過(guò)后一定能見(jiàn)彩虹。

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